在AI這件事上 Steam認慫了

圖片來源@視覺中國

文 | 遊戲價值論

這兩天遊戲+ai發生了兩件大事。

當地時間1月8日，英偉達在ces大會正式開幕前發布多款重磅遊戲晶元產品，有消息稱，英偉達針對中國市場的三款定製ai晶元（也就是之前傳的閹割版）有望於今年二季度出貨。

同時nvidia ace（avatar cloud engine）微服務首次在ces上亮相，宣布將與米哈游、騰訊、網易等遊戲公司合作ai數字人業務。這是一個使用生成式ai製作虛擬數字人的技術平台，可以讓遊戲、工具和中間件開發者將生成式ai模型加入遊戲、應用的虛擬數字人物中，簡單來說就是ai智能npc。

多重消息提振了英偉達當天股價，大漲超過6.4%，市值接近1.3萬億美元。

另一個則是1月10日，v社公布調整之後steam包含ai內容遊戲發行新規，將在遊戲發行前對遊戲進行審核，同時會將開發者披露的信息放在商店頁面，供玩家了解該遊戲是如何使用ai技術，同時上線後採用一套ai內容舉報系統。

這也是對此前ai遊戲差別對待爭議的後續回應，遊戲與ai不可分割且超高速的發展趨勢迫使v社承擔相應的平台責任，通過事前、事中、事後等更多途徑來協助遊戲+ai的規範與發展。

遊戲+ai真的擋不住了。

英偉達「曲線」進軍

去年10月，美國晶元禁令升級，英偉達在a100和h100兩款ai晶元的銷售受限後，針對中國市場研發的a800和h800兩款gpu也被限制銷售。

由於中國市場佔英偉達銷售額的大約20%，就在2023年12月，英偉達宣布針對中國市場推出一款先進遊戲晶元的修改版本geforce rtx 4090d，以遵守美國針對中國的出口管制。公司表示，rtx 4090d在性能、效率和人工智慧驅動的圖形方面實現了「質的飛躍」，特供閹割版晶元的稱號不脛而走。

但也有報道稱，自去年11月以來，中國幾家頭部大型雲計算公司一直在測試英偉達的特供晶元樣本，他們已向英偉達表明，今年向英偉達訂購的晶元數量將遠遠少於此前原計劃購買的、已經被禁的英偉達高性能晶元。

這一連串的轉折其實說明一件事，ai能力是當下新晶元的核心競爭力，閹割之後對中國企業吸引力有限。

所以我們看到英偉達ces上另一個曲線進軍的行動，是主打智能npc的ace（avatar cloud engine），將與米哈游、騰訊、網易等遊戲公司合作ai數字人業務才是拉升股價更為直接的動力。

我們之前聊過遊戲ai 1.0與2.0的區別。如果說運用ai智能生成，生產管線自動化降本增效是標準的1.0模式，那麼智能npc根據當下環境和情景智能演繹，為不同玩家提供不同的感官以及遊戲體驗，其實已經觸碰遊戲ai 2.0的核心，從「能省心做」到「如何做的更好」。

去年完美世界對外展示了複合應用ai in gameplay，包括場景信息、角色信息、情節發展、玩家行為、對話等均由ai演算。騰訊天美在去年waic分論壇上分享了《逆戰手游》中根據自回歸神經網路演算法模型(arnn模型)應用的ai動作生成技術，遊戲中的npc會根據玩家的實時行為進行動作反應。

頭部企業的對於ai運用的切入點，都包括遊戲世界繞不開的npc。包括之前與微軟合作的inworld ai，主營業務正是製造人工智慧npc，主要為遊戲、虛擬世界以及其他娛樂和營銷應用場景批量創造虛擬人物角色，合作案例就包括網易遊戲旗下的team miaozi、niantic 8th wall、lg uplus、alpine electronics、skyrim、stardew valley以及grand theft auto v等。

現在英偉達晶元ai碰軟釘子，也打起了引擎生產智能npc的主意，這已經成為遊戲行業發展不可避免的一環。

steam必須跟進

去年我們報道了steam「拉偏架」下架獨立開發者遊戲引發爭議的情況（為了豐富npc對話內容，為玩家提供了openai的官方api介面，經過與steam官方的交涉後被永久下架）。

當時steam模糊之處或者說被詬病的地方在於，自己沒有明確對於遊戲ai使用的限制標準，包括被指責對ai領域的明星創業公司inworld ai、square enix、網易旗下team miaozi這些使用ai技術產品的差別對待，有刑不可知，則威不可測的味道。

遊戲價值論認為，steam「知道ai技術會對行業造成巨大影響，但版權糾紛現在這麼多，我們不想擔責，也不想做制定規則的出頭鳥，先和稀泥等待各個國家主管部門的明文規定執行即可。」

不過下半年眼瞅著遊戲ai躍進式的發展、巨頭湧入式的進場、中小開發者對於新技術降本增效的實際需要，steam作為全球極具影響力的pc遊戲發行平台沒法獨善其身，必須下場（特別是2023 年 steam 平台共發行 14533 款遊戲創下歷史新高，相比 2022 年的 12562 款增加 1971 款，增幅約 15.6 %，隨著ai等技術的發展，開發者的生產效率會越來越高）。

在最新的規範中，steam將 ai 的使用劃分為兩個大類：

「預生成內容：在遊戲開發過程中藉助 ai 工具生成的內容（藝術作品/代碼/音效等）。在《steam 分銷協議》中，向 valve 承諾自己的遊戲不會包含非法或侵權內容，且遊戲將與營銷材料保持一致。我們在發行前的審核過程中，將會評估遊戲中的 ai 生成內容，所採取的條件與評估所有非 ai 生成內容完全一致——其中一項便是檢查遊戲是否符合上述承諾。

實時生成內容：在遊戲運行過程中藉助 ai 工具生成的內容。除了須遵循與預生成內容一樣的規則外，此類內容還須滿足一項額外條件：在內容調查中，各位需要告知我們你對 ai 技術採取了哪些保護措施，以確保其不會生成非法內容。

valve 將會在遊戲發行前使用這一披露的信息來對遊戲進行審核。我們也會將你披露的大部分信息包含在遊戲的 steam 商店頁面上，以便讓顧客了解該遊戲是如何使用 ai 技術的。

另外，我們還將在 steam 上推出一套全新系統，讓玩家可以舉報遊戲內違法的實時生成 ai 內容。當玩家認為自己遇到了本應被適當的 ai 生成內容保護措施攔截的內容時，便可通過遊戲內 steam 界面輕鬆地進行舉報。」

可以發現，steam針對ai版權建立了事先（預生成）、事中（實時生成）和事後（玩家舉報）三個部分組成的審核環節，開發者先坦白明牌、平台審核、玩家監督，來明確和規避版權風險。

如果對應遊戲ai的發展階段，1.0強調的效率提升更多體現在預生產階段，2.0的智能npc和其他遊戲內容生成則是更多在實時階段，囊括其中。

遊戲ai的紛爭本質上同樣是發展與規範平衡的新一輪問題，平台、獨立開發者、大企業立場不同決定了不同的態度，steam之前選擇的是儘可能獨善其身。但ai明面上已經成為遊戲行業前進最強大的技術動力，巨頭們都在拿出行動，steam的市場地位又決定了必須快速響應，來服務廣大開發者群體。