中新網1月9日電(中新財經記者 謝藝觀)椰樹又雙叒上熱搜了！
近日，有網友曬出「椰樹集團2024年掛曆」，由於掛曆上配有演員徐冬冬以及多位比基尼美女及猛男的圖片，引發廣泛關注。
而在「椰樹泳裝掛曆惹爭議」背後，這些年，圍繞椰樹的「土味」和「低俗」爭議一直沒有停歇。
資料圖。尹海明 攝
「土味」「低俗」？椰樹泳裝掛曆惹爭議
網友曬出的「椰樹掛曆」圖片顯示，掛曆的封面模特依舊是消費者熟悉的徐冬冬，其身穿紅色泳裝，手舉椰樹椰汁，擺著經典的招牌動作。右側掛曆的翻頁上，配有不同的泳裝模特，分別宣傳著檸檬茶、荔枝爽、芒果汁等椰樹旗下產品。
這組泳裝掛曆在網上流傳後，引髮網友熱議。不少網友認為這些泳裝圖片很正常，「上世紀90年代的大掛曆都是這樣的。」但也有網友認為，「作為日曆封面確實低俗。」
另外，還有一些網友嫌棄掛曆太土，「尺度沒有問題，但不符合現在審美，土味很重。」
中新財經記者注意到，掛曆相關的圖片和視頻在網上流傳時，一些人專門給徐冬冬等人打了碼。
6日，徐冬冬也在社交媒體發文回應，「小時候看到很多美麗的掛曆女郎的陽光自信……老掛曆上的泳裝美女多美啊，無論展現身體的豐腴美還是骨感美都不應該覺得羞恥。謝謝網友們。不用給我的泳裝打碼。」
律師：或涉嫌違反公序良俗原則
椰樹泳裝掛曆引發熱議後，8日，中新財經記者聯繫了椰樹工作人員，對方告訴記者，類似掛曆每年都會出，但內容會有不同，「而且這些掛曆不對外銷售，只是自己保存。」
《中華人民共和國民法典》第八條有明確：「民事主體從事民事活動，不得違反法律，不得違背公序良俗。」所謂公序良俗原則，是指民事行為應當遵守公共秩序，符合善良風俗，不違背社會一般道德標準。
北京市時代九和律師事務所高級合伙人閆兵認為，椰樹本次2024版日曆爭議，其實也是涉嫌違反公序良俗原則。
「而公序良俗這個法律概念帶有一定的主觀性，即在不同的社會發展階段、不同地域、不同群體間對於公序良俗的標準可能並不統一。鑒於椰樹集團的日曆事件目前客觀上存在褒貶不一的情形，所以暫不宜將其上升到違法意義的『低俗營銷』。」
至於椰樹集團對此事件的解釋是「不出售」，閆兵認為，這顯然是偷換了概念。「是否出售並不作為是否構成違法的評判條件，核心的要件為是否用於宣傳且觸達了受眾。假設有權機關最終認定相關日曆構成低俗營銷，也就是違反了『公序良俗』原則，那麼即便其沒有有償出售也應承擔違法的責任。」
「同時，考慮到椰樹椰汁作為一款老少皆宜的飲料，其消費群體包括未成年人和老人。而這些帥哥美女的日曆對於未成年人是否是積極宣導，以及是否會引起部分老年人的觀感不適有待商榷。椰樹集團在市場推廣策略層面是否考慮的足夠全面，相關日曆在派發環節中是否考慮了受眾限制，還有完善的空間。」閆兵表示。
資料圖：椰樹集團有限公司大門。 尹海明 攝
曾因「低俗」廣告語多次被處罰
居中的彩色大字、「從小喝到大」的醒目標語、電線杆小廣告般的瓶身……這些年，椰樹用一種特立獨行的「土」橫掃業界，被稱為中國設計界未解之謎。
除了以一己之力開創「椰樹風」，椰樹集團還是廣告界的「泥石流」，因一「擦」不可收拾而飽受消費者詬病。
「白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁」，很多人對於椰樹椰汁的廣告語並不陌生。一群美女穿著清涼，邊跳舞邊說著廣告詞的畫面，更是印在不少人的腦海中。
但「常在河邊走，哪有不濕鞋」，由於廣告語涉低俗信息，宣傳上常「打擦邊球」，椰樹集團多次被相關部門處罰。
2009年，椰樹集團旗下產品就因在海口市公交車上印有「木瓜飽滿我豐滿」等充滿爭議的廣告詞，被當地工商部門責令立即停止並處以1000元的罰款。
2019年，椰樹牌椰汁的新款包裝中又因印有「我從小喝到大」等廣告詞，被認為涉嫌內容低俗、虛假等問題，遭到當地工商部門調查並處罰，後被國家廣播電視總局要求停止播出相關版本的「椰樹牌椰汁」廣告。
2021年，椰樹集團的「入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追」等招聘廣告語引發關注，認為其違背社會良好風尚，被海南省市場監督管理局罰款40萬元。
近年來，借著直播的東風，椰樹集團又因「美女直播」「猛男直播」出了圈，在這背後，亦屢屢陷入「擦邊營銷」的爭議。
椰樹直播間內，主播們以經典動作宣傳椰樹產品。 截圖自椰樹直播間。
雖然如今椰樹直播間名聲大噪，自身因「土味」「低俗」等爭議多次「出圈」，但高曝光度下的椰樹集團也暗含危機。
一方面，隨著植物蛋白飲品迎合健康風消費，越來越多的飲料品牌展開椰汁新品開發，椰樹牌椰汁的先發優勢正在消失。另一方面，這些年，雖然椰樹集團陸續推出了礦泉水、檸檬茶等不少新品，但都未形成產品優勢。
在業內看來，如何擺脫單一產品的掣肘，如何獲取新的消費群體，成為擺在椰樹集團面前待解的難題。(完)
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