作者|不空
「你玩過快手嗎？王大姐？」
「我在快手認識很多老鐵，他們很喜歡我，親切地叫我大姐。他們喜歡社會搖，會一人飲酒醉。」
「厲害了我的哥，怎麼什麼都會。那時還有信你個鬼！」
極具動感的節拍下流淌而出的字字句句，恰如一幅直播生態的縮略圖景，歌詞串聯起的時代金句悄悄開啟了老鐵們的記憶閥門。耳熟能詳的快手主播輪番上陣，再度演繹當年金曲，用歌聲掀起一場全民情感共振。在2023年的最後一夜，一首《時代留聲機》將2023快手直播年度盛典榮耀之夜推向高潮。
當晚，獨具創意的表達形式還有很多。
戲曲絕活遇上搖滾樂團就產生了奇妙的化學反應。在《百戲共潮生》這場別具韻味的國藝舞台大秀上，零點樂隊的《粉墨人生》與戲腔雜糅，穿插川劇變臉、功夫水袖、京劇刀馬旦耍花槍等傳統藝術，頗具節奏感的旋律賦予傳統文化新的生命力，老鐵們贊聲連連。
與一眾平台堆明星、炫舞美的表現手法不同，快手在跨年夜選擇將聚光燈投向站內冉冉升起的主播與默默守護的用戶，融合平台的文化血脈、社交風潮還有創新表達，精心打磨了這場獨具「老鐵」基因的視聽盛宴。
這場與眾不同的跨年晚會映照出快手直播策略的升級與迭代。以盛典ip為起點，快手主播從小屏幕中破繭而出，走向萬眾矚目的大舞台。經由這樣一場標杆性的「加冕」事件，快手不僅成功賦能優質主播的快速成長，更是建立起與用戶、生態的有效鏈接，進一步提昇平台文化自信。
快手直播盛典ip所承載的榮譽體系已成為主播成長的上升通路，盛典ip日益成為快手直播生態文化的展示窗口。
以情感聯動老鐵，找到快手直播的獨特表達
「無以為謝，家人朋友。多幸運一路同舟。有你陪伴才有我的成就，感謝的話說千萬遍，還是不夠。」盛典晚會當晚，快手主播們深情演繹的這首《無以為謝》，恰到好處地描摹出一位素人蛻變為主播的成長軌跡，而這份華麗夢想的靠岸離不開直播間每一位老鐵的付出。老鐵們貢獻的一次次點贊和分享為主播鋪就了抵達夢想的通路，也形塑出快手直播的底層生態——以老鐵的需求為起點，更是以老鐵消費為終點。
這份真摯、緊密的情感勾連成為這場晚會一以貫之的主線，也是內容編排的主基調。
「小小的我今天站在大大舞台，小小的我因為你在不怕失敗。」一曲《小小》唱出了主播初期經受的忐忑與不安，也道出對粉絲的滿腔感激。在晚會尾聲，一眾主播共同唱響的《衝上巔峰》，以歌明志，淋漓展現出快手直播生態的活力。這幾首歌以快手直播生態為創作母本，細膩的情感表達喚醒老鐵的共鳴，立下了「一直攜手走下去」的約定。
在內容形式上，這場榮耀之夜同樣圍繞站內用戶的消費偏好，做了全新延展和集中展示。
傳統文化與流行風格碰撞而出的反差感是快手站內強勢生長的內容風格。古風戲腔破次元壁對唱、電子樂器與民歌混搭...頗具民族特色的傳統文化重新包裹著時下最為流行的創作風格，在快手上掀起百花齊放的多元傳播效應。在直播間里聽曲藝、逛非遺、學才藝已經成為老鐵們的新潮流，快手達人紛紛效仿的國風變裝秀便是例證之一。
以長達7分鐘的《喜相逢》為例，整段表演以「創新」二字重塑表達方式，不僅加入中國傳統民族樂器與西洋樂器的對撞，更是將經典古曲與流行熱歌、國漫回憶殺、經典影視ip融合。整場表演，快手青年民樂主播與國家一級演員、二胡演奏家、民樂四大天王之一陳軍老師同台競技，找到了小眾文化的大眾化表達，讓老鐵直呼「過癮」。
事實上，快手直播早已跳脫出傳統唱歌、跳舞、閑聊等傳統直播內容品類，戲曲、民樂等傳統文化也在直播間中找到煥新的生長土壤。一直以來，快手持續夯實娛樂基礎，回歸到最本質的娛樂生態，堅持做好娛樂內容和文化傳承。
快手直播搭建的舞台已然成為文化傳承人展示才藝的窗口。以陳軍、於文華、李樹建為代表的傳統藝術家通過直播拉近與大眾的距離，更是藉助變裝、串燒等創意手法傳播經典老歌，開啟老鐵們的文化覺醒時刻。與此同時，眾多新生代民樂傳承人用古曲演繹流行新歌，也在快手迅速打開聲量。
與傳統文化相對應的流行文化同樣也是盛典晚會的一大看點。快手主播對2023年站內熱點和全網流行內容進行個性化演繹，通過這種獨具快手風格的表演方式，與老鐵們一同回顧精彩瞬間，實現社交池的共鳴。
由主播飄飄才藝雙全、黑色山楂球、一條龍龍、彬彬哥哥組成的男團在舞台上跳起全球都在一起上分的《科目三》，一舉點燃直播間的熱烈氛圍。這台節目除了當下最火科目三的標誌性動作外，還融合了popping等流行街舞舞步，將網路熱舞進行舞台化呈現。王者榮耀卷卷、唐藝韻等主播組成的女團則以一曲《queencard》，俘獲老鐵們的關注，成功攻略了年輕群體，讓你看到女團變裝舞的多種可能。在盛典的舞台上，觀眾能真的看到快手站內所流行的、老鐵所喜歡的內容。
這種以情感聯動老鐵的互動形式，正是快手生態真實多元的直觀體驗，多樣化地展示了快手平台的內容取向。
打破小屏束縛，快手主播向上進擊
作為盛典的絕對主角，快手主播為平台注入了源源不斷的生命力。相應地，主播生態的搭建，自然也離不開平台的持續發力。
直播的大眾化普及帶動主播這一新興職業的出現，然而，入局者越來越多，主播的競爭也隨之愈加激烈。想要從千萬個直播間中脫穎而出，不僅需要自身的積極進取，更離不開外力的有效支持。
一方面，快手直播通過全方位資源扶持和流量曝光，幫助優質主播實現初始聲量的累積，建立與核心粉絲圈層的互動。另一方面，快手直播也通過盛典晚會這類集聲量與流量於一體的大事件，助力主播完成躍遷，在提升主播專業能力的同時，樹立職業歸屬感。
換言之，快手直播致力於為普通人搭建舞台，即便是中小主播也能找到自己的生長路徑。
在盛典晚會中，快手直播安排專業歌手與主播同台表演，借勢優質內容與熱度，為主播打造代表性舞台。作為民樂傳承人的主播們在與大師的合作中毫不怯場，完美配合大師節奏，展現出不俗的專業能力，實現厚積薄發。一曲畢了，老鐵熱烈的讚歎聲在直播間中久久回蕩。出彩的舞台效果和熱度也會再度反哺主播的內容創作，成為直播間的優質內容素材。
這些草根主播的成長故事，為千千萬萬懷揣夢想、積極生活的普通用戶提供了理想樣本：即便是普通人也能在直播間尋到夢想的出口。基於此，快手主播得以與用戶建立更加堅固的情感聯繫，在熱度之外，更有溫度。
正是在快手直播的耕耘下，一個覆蓋不同年齡層、不同內容消費偏好的多元主播生態已然成形。
快手直播生態的第一批主播，兔子牙、姜鵬、半陽、高火火等老牌主播依然活躍在快手。對於這類頗具時代代表性的主播紅人，快手直播通過舞台呈現、內容策劃等形式為主播打造話題熱度，持續激發主播影響力。兔子牙在盛典中重唱代表作《小白兔遇上卡布奇諾》、姜鵬再次演唱《兄弟想你了》令老鐵直呼懷念。
與此同時，一大批新生勢力也在不斷崛起。既有才藝大寶、黑土豆為代表的民間唱將，又有張楚涵這類經過專業院校洗禮的年輕音樂人。
一位位素人主播以家人、朋友的名義與普通用戶緊密相連，在快手直播間突破、成長。在這一過程中，平台的強大支撐，也為主播搭建了一條暢通、可期的成長通道，給予主播向專業化、職業化轉型的底氣。
可以看出，多元、包容的直播生態在快手中已然形成。用戶與主播之間緊密的情感聯繫構築了主播向內深耕的基石，持續升級、迭代的平台運營能力為主播提供向外延展的上升通道，越來越多的主播在快手直播中紮根立足。
放大用戶需求，還原純粹的娛樂表達
年度盛典是快手直播生態的縮影。在這場豐富多元、真實又不失新意的視聽盛宴中，快手直播利落地撕下了外界刻板印象定義下的標籤，以篤定、自信的樣貌勾勒出未來的藍圖，也展示出了直播持續堅持回歸最本質的娛樂生態，堅持做好娛樂內容和文化的態度。
主播生態的繁榮以及對優質內容的持續生產是快手直播實現正向循環的基礎，也是快手直播一步步沉澱、完善的目標。
一組數據可以佐證這點：
2023年，快手直播品類已經超過425個，快手主播日均直播時長同比提升近30%，優質主播數量增長超過100倍。
細化至直播品類，基於對用戶內容消費的深度洞察，戲曲、民樂等傳統文化成為快手直播的重點扶持品類。數據顯示，快手傳統文化主播數量超過19萬，戲曲、樂器、書法以及民間藝術等內容成為直播間的「新勢力」。
融合科技與趣味的虛擬主播在快手直播的玩法也是在回應老鐵「求新」、「求異」的需求。2023年全年，快手虛擬直播場次超過30萬。這些虛擬主播個性鮮明、多才多藝，在與千萬普通用戶建立情感聯繫的同時，還能夠滿足他們最樸實的娛樂需求。
簡言之，老鐵有需求，快手直播就有供給，從人出發，才能實現內容與生態的正向打通。而一理念，在年度盛典榮耀之夜上也彰顯的淋漓盡致。
《時代留聲機》就以自信、有趣的表達手法消解了外界對「老鐵」文化的單一認知。從奧力給、芭比q到百因必有果，再從《買了否冷》《98k》到《奢香夫人》，一首歌串聯起快手近7年的直播潮流，回顧了「老鐵」文化的形成歷程。再到全網大火的《科目三》《queencard》《大風吹》等，這些火遍全網的熱梗、熱歌、熱舞，不僅是快手潮流文化的簡要圖譜，更是全民娛樂生活的最佳映照，快手始終秉持著讓生活變得更加快樂有趣的初心。越來越多好玩、流行內容正在快手直播間發酵、普及、最終出圈。
五年來，快手盛典一直陪伴主播成長。創造熱梗和時代記憶的主播們在日新月異的直播形態中沉澱下來，並通過盛典舞台不斷強化，共同創造著直播內容的消費引領性。中小主播也在盛典舞台上完成質變式成長，打磨出專屬的經典舞台和成名作，成為直播生態升級、迭代、蓬勃的新標籤。
一位位從草根走出的主播，他們與普通用戶靠得更近，自然更能理解普通人最真實的娛樂需求。這種植根於普通人的內容鏈路形塑出快手直播獨特的內容生態：尊重、回應每一位老鐵的娛樂需求，創造屬於普通人、屬於老鐵的時代。
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