封面新聞記者 劉葉
今年夏天，李若彤監製並主演的短劇《午後玫瑰》開播，雖有「小龍女」親自坐鎮，但該劇熱度平平。不止李若彤，此前，周星馳出品的短劇《金豬玉葉》高開低走，第一季在抖音平台播放量為2.8億，第二季為1.5億，相差近一半。明星效應在短劇界不靈了？影視明星入局微短劇會給行業帶來哪些影響？9月6日，帶著這些問題，封面新聞採訪了多名短劇行業從業者與短劇用戶。
李若彤星爺未顯明星效應
黃曉明出品「大姐大」連續霸榜
對於看著《神鵰俠侶》長大的「80後、90後」而言，每當聽到李若彤的名字，腦海中不禁會響起一聲「姑姑」，浮現那個清冷孤傲、不食人間煙火的「小龍女」身影。短劇因「劇情爽、節奏快、情節夠直白」而在下沉市場有著巨大吸金能力，但短劇也因進入門檻低、成片速度快，一度被詬病「藝術價值不高」。所以，當李若彤走進該行業，難怪網友要評論「姑姑下凡拍短劇」。
「姑姑下凡」出演的橫屏短劇《午後玫瑰》，講述了全職太太「陳琳」因丈夫被裁員，重回職場，努力克服生活與工作雙重困難的故事。該劇橫屏拍攝，每集約6分鐘，按電視劇標準進行攝製。但從熱度來看，這部《午後玫瑰》戰績不算亮眼：播出已近尾聲，在主推平台僅有1.2億次播放量，話題熱度不高，也未曾登錄過dataeye短劇熱力榜。
李若彤主演短劇《午後玫瑰》熱度平平
在短劇行業遇冷的不止「小龍女」，還有「星爺」。「九五二七」劇場橫屏短劇《金豬玉葉》由周星馳出品、易小星監製。該劇以「殺豬盤」為背景，講述實習律師葉小萊聯手主播朱浩撥開層層迷霧，追尋真相的故事。雖有實力強勁的影視班底做支撐，但該劇播放量從第一季的2.8億，無奈跌落到到第二季的1.5億。
那是否有數據好看、製作水準也有保證的明星出品短劇呢？答案是肯定的。今年八月，由黃曉明出品的豎屏短劇《一姐》聚焦人口販賣話題，講述了武力值爆表的「一姐」沈媚攜女隱退二十年後，由於自家燒烤攤被人販子連番挑釁，重出江湖的故事。該劇一經播出，便成為當月殺出的第一匹黑馬：首日充值破千萬，連續三天登上dataeye短劇熱力榜榜首。
明星入局短劇為何「水土不服」？
高流量短劇仍靠「爽」字打天下
「在短劇市場不叫座，或許和題材、受眾，甚至時長都有關係。全職太太重返職場的劇不鮮見，它針對的主要是中年女性，這類用戶在短劇市場中的佔比或許沒有太多。」短劇導演瀟揚在分析《午後玫瑰》時說道。
誰是短劇主要用戶？
根據《中國網路視聽發展研究報告（2023）》，19歲及以下年齡用戶的收看微短劇的比例為57.9%。而美蘭德數據在統計2023上半年熱播tv劇、網路劇、微短劇用戶畫像對比時發現，z世代（15-29歲）的用戶佔比為64.8%。
年輕一代無疑是小屏主要觀眾。
家庭和職場的繁瑣掙扎，年輕用戶不太關注，但周星馳喜劇為何也在短劇市場受挫？
成都的李先生是周星馳影迷，他向記者介紹了《金豬玉葉》觀後感：「節奏控制得不錯，但這個劇掛著『星爺』名號，內容卻和『星爺』沒太大關係，在劇情上，沒表達清楚到底是懸疑還是喜劇，而且前期宣傳的時候對周星馳的依賴太重了，大家期待值拉得過高。」
《金豬玉葉》劇照 圖據劇方
同時，在《金豬玉葉》的評論區也能發現該劇熱度下滑的部分原因，「網路熱梗集合地，不上網的根本看不懂劇情」，說的是該劇將「打工人整頓職場」「排放核廢水」等近兩年網路熱搜話題都融在台詞里，「不是致敬，是粗暴挪用和消費情懷」，則指該劇在場景中多次出現「9527、斧頭、『七仔玩偶』」等周星馳作品元素。
反觀高流量短劇《一姐》，內容團隊似乎更知道如何在短劇里「鉤」住觀眾：先有開局就在群毆現場生孩子的大姐大，後有父親活埋女兒生母，更別說貫穿全劇的精彩打戲……這些符合短劇主流用戶喜好的劇情，出自於導演張孝君以及編劇劉笑天。前者曾打造過現象級爆款豎屏短劇《無雙》，後者有近二十年的網文經驗。
除此之外，《一姐》除了夠「爽」，還有其他「入鄉隨俗」的地方：豎屏播出，放大人物特點，符合短劇用戶觀看習慣；剪輯節奏夠快，使得劇情可以高速推進；情節緊張刺激、反轉再反轉，不斷調動觀眾情緒……
「綜合來看，《一姐》在數據上確實是一部成功的短劇，但它的成功，依舊屬於傳統豎屏短劇創作者。」瀟揚說。
黃曉明為其出品的短劇《一姐》做宣傳
流量並非創作者「指揮棒」
短劇精品化是必然趨勢
《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網路微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2024年市場規模將超過500億元。短劇日益高漲的市場熱度，吸引著越來越多的專業影視人入場。
張曉龍與斕曦曾在《甄嬛傳》中分別飾演溫實初和沈眉庄，今年1月，二人再次攜手，出演短劇《我在大宋開酒吧》，該劇在快手站內的正片播放量超5.7億。
在國產青春劇《二十不惑2》中扮演丁一煊的徐夢潔，她所主演的橫屏短劇《大過年的》在今年2月上線，正片播放量達7.9億次。
另外，還有香港資深電影人王晶執導的《億萬傻王子》、高亞麟出品的《失控的愛》均為短劇作品。
但不可否認的是，雖然多方專業力量打造的「精品微短劇」無論是品牌號召力、藝術美感都超過普通微短劇，但在數據方面卻總差點意思。那影視明星和他們的團隊在短劇市場遭遇的「水土不服」，是否會令其修改創作目標，改走「高流量」路線？
當然不會。
正如此前易小星向封面新聞介紹《金豬玉葉》創作故事時說的，「目前市面上很多短劇，其實內容、形式，包括主題其實都有嚴重趨同化，所以我覺得要解決這種趨同，就得做一個不一樣的東西。」
短劇與傳統影視的創作模式天差地別，傳統影視人在堅持自己創作理念的同時，也在努力適應短劇「玩法」：採用橫屏拍攝以展現更多元素，但剪輯節奏加快；選用科班出身演員甚至明星出演，又適當減少情節鋪墊；利用電視劇或電影班底攝製，同時也將工作周期縮短；堅持塑造人物、傳遞價值和作者思想，也適度玩梗……
創作效果最終體現在作品上。
在《午後玫瑰》與《金豬玉葉》的評論區，不乏「製作精良，很有質感」「沒想到在短劇里也能看到這種水準的作品，和電視劇沒區別」「演員演技在線」等評論。《午後玫瑰》評論區甚至還出現了職場和女性生育的內容，而這種因劇情而引發觀眾對社會現象的討論，往往只存在於電影或電視劇行業。
除了影視明星及團隊的介入，越來越多的行業標準、越來越嚴格的審核制度，也在促使著短劇往精品化發展。
今年6月1日起，微短劇備案有了新規定，要求未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。低俗、暴力等短劇無法過審，此外，渲染家庭、代際矛盾，鼓吹錯誤價值觀的多部短劇也被及時下架。
哪怕是傳統的「爽文式」短劇，現在也走上了專業化道路。多名短劇從業者向記者證實，目前，短劇編劇、導演，均有網劇、網路大電影或微電影的創作經驗，而非科班出身或缺乏大量演出經驗的演員，極少能進入短劇主演序列。
「以前的短劇，不是扇耳光就是下跪，還有內容粗俗、不健康的價值觀，它們足夠博眼球，但沒什麼營養，但現在，短劇的故事性更強了，製作也跟了上來。」明先生是一名短劇愛好者，在半年內花費了幾百元看短劇，平均每部十幾元錢。在他看來，短劇質量在肉眼可見提升。
專業團隊能打造出更優質的作品，優質作品也更有可能帶來長期流量。雖然流量就影視作品而言很重要，但並未成為創作者的「指揮棒」，而對於在短劇行業「涉水不深」的專業影視人來說，打造精品、樹立標杆、開創先河的意義，更是遠大於榜單排名。就像易小星此前所言，「不管《金豬玉葉》的成績怎麼樣，如果對於後面的創作者有一點啟發作用，那我們就很有功德了。」
