暑期檔即將落下帷幕，市場持續低迷，奧運會後也沒有回暖，除了《抓娃娃》之外，各大影片都沒有達到預期票房。
陳思誠難掩落寞，徐崢也不靈了，胡玫的《紅樓夢之金玉良緣》更是一塌糊塗。
電影，貌似正走入一個怪圈。
上映前鋪天蓋地的宣傳和好評，上映後一片慘淡，影視劇正面臨著前所未有的挑戰。
如今的時代，早已經告別酒香不怕巷子深的觀念，在互聯網的推動下，影視劇上映前，製作方都會想方設法吸引觀眾。
鋪天蓋地的預熱視頻，高頻的社媒互動，再到明星路演直播，觀眾應接不暇。
然而，最終的效果，往往是不盡如人意。
央視網文娛，就這一現象發文，直接點名批評了《負負得正》和《柳舟記》。
《負負得正》採取了livehouse快閃宣傳模式，意在通過新奇的體驗吸引年輕觀眾，但最後鬧出一場關於演員在酒吧唱歌的風波，脫離了電影本身。
古裝劇《柳舟記》，側重強調親密戲份，宣傳吸引眼球的賣點，忽略了作品的價值和內涵，被貼上「膚淺」的標籤。
過度營銷和偏離營銷，不僅無法傳達影視劇的魅力和價值，反而會讓觀眾產生反感，對影視劇本身亦是一種傷害。
這個暑期檔，每一部影片都鉚足了勁宣傳預熱，卻只有《抓娃娃》脫穎而出。
被寄予厚望的《默殺》，票房也停留在13億有餘，距離《消失的她》和《孤注一擲》相去甚遠。
徐崢執導並主演的電影《逆行人生》被指「富人演窮人」、「消費苦難美化苦難」等，本想複製《我不是葯神》式成功的他，收穫滿滿的失望。
有院線經理對《逆行人生》的票房感到意外：「按理說情緒也挺足的，現在觀眾的喜好我們也有點搞不懂了。」
徐崢接受採訪時，也話中有話，透著無奈。
「現在做電影我覺得好難，因為拍一部電影沒辦法讓所有人都滿意，每個人的感受是不一樣的，但如果沒看就直接噴，這樣對一部電影來說不太公平。」
暑期檔票房如此不理想，影評人譚飛表示，最主要的原因是如今電影的時長已經與觀眾對視頻內容的消費習慣形成了對沖。
也有業內人士提到，今年暑期檔更難的是惡劣的評論環境，有電影沒上映前就會有觀眾討論一些負面的信息，網路上對負面內容的關心高過電影本身，從業者也很無奈。
其實，很多時候，負面恰恰來源於物料和宣傳預熱剪輯片段，過度營銷和爽點營銷，反過頭來，傷害的是電影本身。
「又被短視頻騙進電影院」和「還我電影票錢」的聲音越來越多，該反省的難道是觀眾？影視寒冬又該怪誰？
當信用被透支，當觀眾理性評價被定義為「黑粉」，當優秀的演員被埋沒而流量天天霸佔屏幕，觀眾為什麼要走進影院？
鑒於暑期檔的低迷，業內對即將到來的國慶檔和賀歲檔也表達出不太樂觀的看法。
電影人譚飛坦言，最近見到的電影人，最樂觀者在內，每一個都對電影的未來憂心忡忡。
其實，能不能讓觀眾走進電影院，歸根結底，還是影片的內容和質量說了算。
《姥姥的外孫》，上映2天，票房超過兩千萬，豆瓣評分已經升到9.0分，很多觀眾給出五星好評並自發宣傳，這樣的傳播才更有力度。
「和這部電影比起來，當今的國產電影幾乎沒有真情實意這種東西，充滿了算計，算計觀眾哪裡會哭哪裡會笑，然而真實卻是最動人的力量。」
這段影評，感覺很中肯，當電影可以模式化和數據化到「操縱」觀眾感官時，觀眾還會一而再再而三走進影院嗎？
恰如央文娛所評「過度營銷圈不住觀眾，只會圈住自己」，做好內容才是王道。
