打開京東 app，在搜索框輸入「夜」，然後就能發現京東「夜店」隱藏入口。
這惹火的文字，香艷的圖片，狐妹還以為京東 app 中毒了，不小心點進了某個擦邊網站。
小程序的內容，屬實是深夜內容，怪不得叫「夜謎」，這不就是個另類的「夜店」。
進入這個小程序，底部有五個欄目：18 禁、情趣圈、消息、玩具、我的。
頂部五個欄目：尤物花園、男神秘境、釣系女神、字母玩家、性趣測試。
頁面設計和內容展示採用了一些成人主題元素，並提供了成人用品的使用指南。
這種設計和內容展示方式在某些用戶和業內人士中引起了爭議，有「擦邊球」之嫌。
其實一開始，除了京東 app，微信端也可以進入夜謎。
該小程序由於未能提供符合規範的服務內容，導致用戶被引導至不合規的跳轉鏈接，因此遭到了微信平台的違規判定。
目前，用戶僅能通過京東的特定入口訪問該小程序。此前有人詬病的沒有未成年提示，這次京東也給加上了。
根據狐妹的經驗判斷，聽話的未成年壓根找不到這個頁面，而一旦找得到的未成年，你不讓進他就更想進了。
至於京東這些舉動，市場上有聲音認為，這或許是京東在電商行業競爭加劇、增長放緩的背景下，探索通過特定內容吸引流量、提昇平台活躍度與銷售額的一種嘗試。
而情趣用品市場正是一個快速增長且潛力巨大的領域，其實不止京東，其他互聯網大廠們瞄上了千億規模的成人情趣用品市場。
此前就有消息稱，餓了么推出了名為'hi 了么'的成人情趣用品外賣平台。該平台提供包括避孕套、飛機杯、跳蛋、情趣內衣在內的多種產品，全天候服務，最快 30 分鐘的快速送達。
與餓了么不同，抖音、快手則是以電商的形式入局成人情趣用品賽道。
自去年 11 月抖音開放情趣用品類目商家入駐後，快手電筒商也跟進了相關的計劃。
網易春風也推出了「春風元力」 app，通過沉浸式科幻劇情設定、虛擬伴侶和擬人化 ip 互動等方式，連接春風 tryfun 全系列智能產品，提升多元互動情趣體驗。
成人情趣用品生意一直是一門討論度不高，但卻高利潤的生意，平台們相繼入局，其實就是看中了這塊大蛋糕。
放眼全球來看，全球成人情趣用品的市場規模都呈現出強勁的增長勢頭，需求量穩定上升。
據大數跨境數據來看，預計 2019 年至 2026 年全球情趣用品市場將穩步增長，從約 271.7 億美元增長到約 527 億美元，到 2030 年將達到 807 億美元。
全球電商平台中，情趣用品相關品類的 gmv，京東最高，2023 年達 103 億美元，比第二位的淘寶高出 50 億美元。
這麼來看，京東這次試水可能並非單純的營銷手段，畢竟還這麼有競爭力的領域，自然也想進一步拓展了。
情趣用品+內容電商，肯定會面臨內容合規問題，因此其它平台相對謹慎。
比如抖音電商，相關品類只支持定向准入，商家通過貨架形式展示售賣，不允許出境直播或者真人短視頻推廣。
除了用內容電商和內容平台搶流量外，京東還通過低價板塊「京喜」和多多們拼刺刀。這種兩手抓行為，只能說京東真的很著急。
畢竟昔日與騰訊、阿里等巨頭幾乎處於同一陣營的京東，這兩年真的越發感覺「力不從心」。
2023 年電商市場從消費升級轉換到低價主場，強勁的競爭對手層出不窮，拼多多提前卡位，抖音電商半路殺出，並在去年全年 gmv 快速達到了 27000 億。
去年京東 gmv 3.6 萬億，做了多年 gmv 老二，失去了「老二」位置，甚至連老三之位也不保。
總的來看，在競爭慘烈的互聯網領域，企業稍不留神，可能就會被超越。因此這些國民級 app 不斷玩出新花樣，比如前面狐妹提到的支付寶搞起了短劇劇本殺。
在狐妹看來，京東這波操作確實挺大膽的，至於後續如何，咱們拭目以待吧。
參考資料：
風聲聲、京東、tech星球及其他網路截圖
編輯：不吃麥芽糖
