7月25日，董宇輝宣布從東方甄選離職。同時，董宇輝從東方甄選處，以人民幣7659萬元的代價，收購了與輝同行100%的股份。由此，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人100%持股。在業內人士看來，這也是少有的大ip和公司最終能夠體面「分手」，為此，俞敏洪讓出了巨大的利益，顯現了「超乎預期的大格局」。
7月26日下午，東方甄選舉行股東交流電話會議。俞敏洪在電話會議中表示，如果與輝同行和東方甄選不分開，可能未來會相互絞殺。俞敏洪認為，隨著與輝同行獨立，在兩個公司之間各種問題的牽扯上，內部的矛盾上，還有外部力量參與以後的複雜性上，都得到了一次性的解決。
「送給董宇輝一個善意」董宇輝將獲得與輝同行全部凈利潤獎勵
在與輝同行和東方甄選「分手」之際，俞敏洪在其個人公眾號上透露，為了向董宇輝表示感謝，除了已經支付承諾的全部待遇，他已懇請董事會及薪酬委員會並取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝。
這筆獎勵的數額是多少？東方甄選出售與輝同行的公告，同時也首次披露了與輝同行的財務數據。與輝同行在2023年12月22日至2024年6月30日期間，除稅前利潤為1.89億元，凈利潤為1.41億元。這也意味著，俞敏洪所言的獎勵可能高達1.4億元。
不過，也有網友表示，與輝同行（北京）科技有限公司成立於2023年12月22日，短短7個月創造的利潤奇蹟，本身也是董宇輝團隊努力的成果。
因為可以與之對比的，是東方甄選的利潤。儘管東方甄選還未發布最新財報，但是根據2023年6月1日至11月30日的半年報顯示，在此期間，東方甄選總營收27.95億元，同比增長34.4%；凈利潤2.49億元，同比下滑57.4%；報告期內，東方甄選帶貨總gmv為57億元。
東方甄選在2023年6月1日至11月30日的凈利潤為2.49億元，而與輝同行2023年12月22日至2024年6月30日期間的凈利潤為1.41億元。由此不難看出，與輝同行對東方甄選業績的拉動不言而喻。
對此董宇輝也評論稱，「我個人及與輝同行非常感激俞老師。」據了解，為了確保與輝同行業務的正常運營，東方甄選經董事會同意將研發好的信息系統無償交付與輝同行使用。
俞敏洪透露，對於東方甄選來說，留下與輝同行這家公司也沒有任何用處，所以決定送給董宇輝一個善意，這7000多萬元將通過新東方與董宇輝的某種合作關係來進行支付。
「具體的我就不進行解釋，但是這筆錢最終是由新東方通過跟董宇輝的合作關係來支付的。它會符合新東方在美國的上市公司的所有規定，沒有侵占到任何東方甄選的利益。」並且俞敏洪承諾個人在未來任何時候都不會參與與輝同行的資本運作、投資和發展。新東方現在、未來的任何時候，都不會持有與輝同行的任何股份。
在業內人士看來，這是少有的大ip和公司最終能夠體面「分手」的案例。為此，俞敏洪讓出了「巨大的利益」，顯現了「超乎預期的大格局」。
東方甄選為何要「去董宇輝化」機制、利益分配是大ip面臨的焦點問題
受董宇輝單飛消息影響，7月26日開盤後東方甄選股價大跌。截至收盤時股價為9.5港元，下跌23.39%。對此，俞敏洪透露，他在新東方在線時期就真金白銀買入了公司股票，這也證明自己會非常認真地經營和發展公司。
「即便預見到資本市場的震動，俞敏洪最終還是做出放手董宇輝的決定，可見俞敏洪此次切割的決心。」有業內人士這樣評論。
但作為一個以互聯網為依託的企業，輿論力量常常影響到公司的發展。俞敏洪表示，他和董宇輝之間的溝通，至今沒有任何障礙，但複雜的輿論紛爭，加上少數別有用心的力量的引導和造謠，直接導致東方甄選和與輝同行的隔閡，「這種輿論環境，導致了兩邊公司發展出現巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽度和美譽度急劇下降。」
7月21日，與輝同行從新東方總部整體搬遷至北京市海淀區互聯網金融中心3層。地圖顯示，該地點與新東方大樓相距200多米，緊挨著抖音總部辦公區。
雖然俞敏洪和董宇輝對於「分手」原因的表述都十分克制，但在一些業內人士看來，這也是一種必然。群響創始人劉思毅在其視頻號表示，「ip一定是要獨立的。我非常能理解董宇輝，因為一個有巨大能量的ip，必須參與到決策層面，否則誰當他領導和老闆都不行。作為一個ip，他承載了非常大的能量，任何決策、任何大公司的機制，都是一種阻撓。」
除了機制問題，利益分配也是大ip面臨的焦點問題。去年底，「小作文事件」發酵時，卡思諮詢創始人李浩曾評論稱，「頭部網紅如果對於業績的影響和佔比太高，老闆不容易睡安穩。mcn的商業模式是考驗人性的，網紅如果在一家mcn影響力過大，拿多少才叫夠呢？」
頭部主播到底應該拿走多少收益？羅永浩曾將幾家頭部mcn進行了比較，「謙尋、辛選、小楊哥都是家族企業，利益都在自己家，這沒什麼好說的。美one的創始人不是李佳琦，李佳琦本來只有一點點股份，但成事兒後早就調整成大股東了（即便不是單一最大股東），雖然他到今天也肯定不是一個真正意義上的企業家。媒體報道顯示，李佳琦在公司是要拿走大部分利益的，這不是美one的老闆厚道，這是市場價值的公平分配。」
「分飛」後各自面臨大考 與輝同行能否維持品控？東方甄選主播發展方向？
董宇輝與新東方分道揚鑣後，與輝同行與東方甄選各自在業務上發展也受到關注。
電商專家倪叔告訴南都記者，「東方甄選是憑藉超級ip才成為超級公司，如果沒了超級ip，他還是好公司，但不是超級公司了」。
數據顯示，截至7月26日，東方甄選抖音主號的粉絲為2984.1萬，而與輝同行抖音賬號粉絲量上升至2175.8萬。
從業績上來看，在抖音平台，東方甄選直播間的數據幾乎一直被與輝同行碾壓。第三方數據平台蟬媽媽提供的數據顯示，今年抖音618期間，與輝同行在整個平台銷售額排名第三，遠遠超過排名第15的東方甄選。而這還是與輝同行成立以來第一個年度大促。
但也有人質疑，離開了東方甄選，與輝同行能否獨立走好也有待時間的考驗。倪叔告訴南都記者，從供應鏈來說，與輝同行有流量就不會缺供應鏈，怎麼做都不會太差。但品控仍是最大的考驗，能否維持品控也是能否維持董宇輝好口碑的最大挑戰。在與輝同行繼續帶貨第三方產品不同，東方甄選則是一直深耕自營產品。截至目前，東方甄選自營產品總數超400款，同期在售達到260款，超過100款產品位列抖音產品排行榜的前三。
此外，與輝同行至今只有一個直播間，而東方甄選已經在多個平台建立了多個矩陣號。今年，東方甄選將在抖音增加10餘個垂類賬號，並將陸續開通直播。
在與輝同行這邊，相比於帶貨本身，董宇輝更看重的顯然是文化、旅遊的內容輸出。如他自己所言，「我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。」但如今，他要從打工人、主播向創業者、老闆、管理者的身份轉型。正如董宇輝在回應中表示的，「脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊的海面。未來不可預知，唯有全力以赴。」
在這次事件中，俞敏洪也吸取了一些教訓。他透露，就像他在新東方從來不允許名師成立獨立的工作室一樣，未來東方甄選將給主播足夠好的待遇，但不會再有類似主播獨立成立平台的事出現，「因為這會導致某種撕裂，也會導致某種不可得。我可以非常肯定地說，未來我們的主播發展方向是共同發展，有難同當，有福同享，共同發展，共同富裕。」
采寫：南都記者 汪陳晨
