電影暑期檔的大戲正在如火如荼地上演。有趣的是，今年暑期檔的影片無論中外，有一部算一部，都大玩「call back」（指對某個流行文化元素、梗的再次提及或回應），幾部大熱的影片在內容上和宣傳上都緊緊抓住了「情懷」這一抓手：《抓娃娃》《默殺》《解密》強調黃金搭檔再合作，《傳說》《死侍與金剛狼》宣傳主演闊別多年再回歸，《白蛇：浮生》《落凡塵》選擇與經典聯動，《你的名字。》《灌籃高手》先後復映……暑期檔影片強調那些能掀起觀眾情懷的元素，不約而同地大玩「回憶殺」。
沈騰、馬麗的「十年之約」
黃金搭檔再合體
共赴「十年之約」
眼下，暑期檔最熱的影片當數「神馬組合」沈騰、馬麗主演的喜劇片《抓娃娃》，截至7月22日中午，上映一周的《抓娃娃》已經連續多日日票房過億，總票房已超15億元，穩坐今年暑期檔「第一把交椅」。
10年前，從開心麻花話劇、春晚小品舞台成名的沈騰、馬麗開始從舞台表演領域進軍電影領域，當時的他們可能不會想到，他們拍攝的喜劇片《夏洛特煩惱》會在上映後一炮而紅，成為當年最火的喜劇電影。之後，「沈馬組合」逐漸獲得觀眾肯定，成為大家心中的喜劇「黃金搭檔」，持續火到如今。
電影《抓娃娃》在首映時也強調了沈騰、馬麗的「十年之約」，馬麗感慨10年前沒人認識他們，10年後所有人都很期待他們的表現，她希望能和沈騰一起為觀眾演到老，一番心裡話感動影迷。老友重聚也更加默契，讓整部電影更「好笑」，也更「走心」。很多網友都肯定了沈騰、馬麗這次的表演，認為在影片中兩人配戲自然如真實夫妻一般。此外，《抓娃娃》在上映前，就宣傳過此片導演和編劇是創作了《夏洛特煩惱》《西虹市首富》等幾部開心麻花出品的優質影片的閆非、彭大魔。雖然這幾部影片之間沒有必然的聯繫，但是《抓娃娃》的片方還是強調了該片是基於「西虹市宇宙」創作的最新副本。曾經屢屢創造票房奇蹟的「固定班底」再次「合體」，既讓影片在觀眾心中更添一份「回憶殺」的濾鏡，也讓幾部影片既喜劇又荒誕的風格氣質統一起來，增強了「開心麻花」喜劇作品的品牌性。
將於8月3日上映的《解密》已開啟預售
「十年情懷」不只存在於喜劇片領域，也存在於懸疑片領域，即將於8月3日上映的《解密》則是屬於陳思誠和劉昊然的「十年之約」。
提起陳思誠，他和馬來西亞導演柯汶利曾經合作過2019年的黑馬影片《誤殺》以及《唐人街探案》的劇集版都收穫了一定的市場熱度。當下，由陳思誠保駕護航、柯汶利執導的《默殺》正在熱映，是這個暑期檔繼《抓娃娃》以外第二部票房過11億元的熱門影片。
而《默殺》僅僅是陳思誠參與制作，將於8月3日上映的《解密》才是陳思誠在這個暑期檔推出的電影新作。從《北京愛情故事》開始，到三部《唐人街探案》創造87億元的票房神話，再到這部具有諜戰風格的《解密》，陳思誠和劉昊然的合作也長達10年之久。他們從新人導演和新人演員一路陪伴成長、突破蛻變，經歷過稚嫩的起步，過度商業化的中期，這次，兩人選擇了茅盾文學獎獲獎者麥家諜戰題材的同名長篇小說改編。
據了解，在《解密》開機儀式上，陳思誠曾對劉昊然表示「十年正好是一個新的開始，你一定要打碎自己。」劉昊然為角色「爆改」自己，選擇挑戰自閉症數學天才容金珍，從他翩翩少年時期演到禿頂的老年時期，陳思誠也希望對商業化的懸疑片類型做出一定的突破。值得一提的是，久違大銀幕的陳道明、吳彥祖、俞飛鴻等演員也將亮相這部影片。情懷和創新並進，抬高了市場的期待。
久違大銀幕的陳道明、吳彥祖等演員也將亮相這部影片
中外硬漢再亮相
動畫也將情懷拉滿
除了「西虹市宇宙」「陳思誠宇宙」以外，還有幾部正在上映的影片也利用觀眾的回憶和情懷大做文章。
2005年，由唐季禮執導，成龍、金喜善、梁家輝等主演的電影《神話》上映後一炮而紅，影片以大秦王朝為背景，講述了秦朝大將軍與朝鮮玉漱公主之間穿越千年的愛情故事。它不僅是中國比較早的穿越題材電影之一，而且影片投資約1.6億港幣，可見其製作之精良。電影上映後，在多個國家和地區公映，國際影響力極大，尤其是其主題曲《神話》成為很多人在ktv的保留曲目。儘管成龍曾表示該片在當時的票房和評價並不理想，但隨著時間的推移，電影的評價逐漸提高，被越來越多的人重新評價和欣賞，甚至引發了翻拍和重製的討論。
正在上映的《傳說》就是唐季禮和成龍繼《神話》上映19年後的再度合作，《傳說》延續《神話》的時空穿越和古裝冒險的奇幻元素。影片不僅運用ai技術還原出一個27歲的成龍來飾演征戰沙場的漢代將軍，金喜善也遠道而來友情客串：19年前，玉漱公主選擇留在皇陵，等待蒙毅將軍歸來。19年後兩人在片尾深情對視，拉滿了關於「美麗的神話」的記憶。
除了《傳說》將「老矣」的成龍拉回到觀眾面前，將於7月26日公映的漫威電影《死侍與金剛狼》也將情懷拉滿，觀眾心中永遠的「硬漢」休·傑克曼再次「復活」亮相大銀幕。2017年，金剛狼的扮演者休·傑克曼以《金剛狼3：殊死一戰》告別《金剛狼》和《x戰警》系列，這個陪伴粉絲17年的偶像也以去世的方式悲壯落幕。7年後再度回歸，「狼叔」和好友「死侍」瑞恩·雷諾茲成新組合，影片將通過多元宇宙的概念重新「復活」金剛狼。
這種風潮在動畫電影領域也得到蔓延——將於8月10日上映的《白蛇：浮生》聯動趙雅芝、葉童的演唱經典的《千年等一回》mv，已經登上全網多個熱搜排行榜。觀眾心中永遠的白娘子和許仙再次「合體」，網友驚嘆71歲的趙雅芝和61歲的葉童「凍齡」「逆生長」的同時，也感慨30多年歲月如白駒過隙不容停留。正在上映的《落凡塵》和1999年的動畫電影《寶蓮燈》有相似的母子親情內核，片方也基於此製作了聯動海報。
著名日本動畫導演新海誠的代表作《你的名字。》於2016年在內地公映後一炮而紅，電影版《灌籃高手》於2023年4月在內地上映時引發觀影熱潮。兩部動畫都是日本動畫電影中的精品力作，在內地票房都超過6億元，兩部影片也都選擇在這個暑假復映，前者已於7月19日復映，後者將在8月3日復映。日本動畫曾經陪伴一代人長大，這讓這些影片擁有了將情懷轉換成票房的強大號召力，30歲以上的80後、90後是《灌籃高手》這樣的作品票房來源的核心主力，更年輕的觀眾則青睞於《你的名字。》。
此外，《喜羊羊與灰太狼之守護》《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》等幾部動畫電影正在上映，這幾部動畫電影則是屬於經典ip的續集。有強大的ip影響力加持，電影不僅能找回昔日觀眾，也能引起新觀眾的興趣。
過去的大銀幕、小熒屏上的經典，有時候就是觀眾心中永遠的白月光和紅玫瑰，是能夠勾起觀眾美好回憶的重要抓手。黃金搭檔再合作，懷舊的情懷再拉滿，闊別多年再回歸，與經典再聯動等，是這個暑期檔大多數影片的宣傳營銷策略，能夠深深地激發觀眾的「回憶殺」。
來源：濟南時報
