6月26日，熱播劇《玫瑰的故事》迎來大結局。
從播出首日開始，與劇集相關的話題詞條多次衝上熱搜，女主角黃亦玫身穿的一件衝鋒衣同款，更是直接賣斷貨。播出平台騰訊視頻主動「認領」爆款。
話題不斷，同款周邊受熱捧，平台播出熱度值破紀錄，這部熱播劇的背後，又有哪些受益方？
衝鋒衣、聯名咖啡熱銷
《玫瑰的故事》宣布收官，主演劉亦菲在劇中的多個穿搭、飾品「賣斷貨」「搶不到」，相關話題頻上熱搜。
其中，黃亦玫在爬山時穿著的一件黃色衝鋒衣，直接賣斷貨。瀟湘晨報·辣椒財經記者搜索發現，這款衝鋒衣有超6000人加購，頁面銷售價格為699元/件，目前只有黑色還有貨，包括黃色在內的其他四個顏色均顯示缺貨，已開啟了預售模式。在評論區還有消費者留言「天仙的帶貨能力真的杠杠的。」
記者注意到，除了衝鋒衣，「劉亦菲同款飾品」「劉亦菲同款玫瑰旗袍」「劉亦菲黃色襯衫」等也在近日紛紛登上淘寶熱搜。
在《玫瑰的故事》收官之際，「聯名卷王」瑞幸上線了「黃玫瑰拿鐵」。除了在紙袋和杯套上重現黃玫瑰的浪漫，瑞幸還推出了購買雙杯套餐贈送黃玫瑰鑰匙扣周邊的活動。劉亦菲本人也在微博上打卡了這款「黃玫瑰拿鐵」。
此外，本次聯名推出的周邊也被網友吐槽「數量少」「根本搶不到」。據媒體報道，在某二手交易平台，黃玫瑰鑰匙扣普遍定價80元/個，有賣家甚至標出了118元的價格，包含一個黃色玫瑰鑰匙扣和兩個黃玫瑰同款紙杯套。
台詞引各地文旅「整活」
值得一提的是，除了「劉亦菲同款」賣爆，劇中的一句台詞也在網路上躥紅。
「那你偏要去北京什麼意思，北京到底有誰在啊？」或許連演員本人都沒想到，劇中的一句台詞，竟然成為了全國文旅的宣傳詞。
北京文旅首先「接招」，全國各地文旅也紛紛「蹭起熱度」。連和北京相隔很遠的新疆文旅，都喊出了「北京有大興機場，坐上飛機就能來新疆。」
在《玫瑰的故事》中，劉亦菲飾演的黃亦玫有這樣一句台詞：「從此世界在我面前，指向我想去的任何地方。」這句表達了主人公對自由和夢想的追求和嚮往的台詞。也引發了文旅號參與互動的熱潮，記者注意到，不少網友也通過參與互動，紛紛曬出自己的旅行照片及感悟，背景音則是這句台詞。
正值招生季的高校也加入了進來，清華大學、復旦大學也參與到話題中。電視劇中，女主角黃亦玫的父母均來自清華大學，而劇中黃亦玫讀研的地方則在復旦。兩所高校「玩梗」也引發了一波網友積極互動參與。
播出平台、出品方或受益
6月25日，「2024四部微博爆款劇集都在騰訊」登上熱搜。騰訊視頻表示，《繁花》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》幾部劇實現了「四連爆」。
騰訊視頻作為《玫瑰的故事》的獨播平台，或是最直接的受益者。據騰訊視頻官方微博，《玫瑰的故事》騰訊視頻站內熱度最高值達31558，刷新騰訊視頻爆款俱樂部都市劇最高紀錄。
5月14日，騰訊發布2024年第一季度財報，財報顯示，音樂和長視頻等付費會員收費賬戶數實現了同比 12%的增長。在第一季度，騰訊視頻發布了多部熱門自製電視劇和動畫系列，如《繁花》、《獵冰》以及《完美世界第四季》，帶動了長視頻付費會員數同比增長8%至1.16億。隨著《玫瑰的故事》的熱播，或將再次帶動騰訊視頻付費會員數的增長。
從出品方來看，《玫瑰的故事》由中央電視台、上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司、新麗電視文化投資有限公司、紅星塢娛樂傳媒投資有限公司共同出品。新麗電視文化投資有限公司、新麗電視傳媒（北京）有限公司參與制作。其中，新麗文化投資與新麗電視傳媒（北京）均隸屬於新麗傳媒。
值得注意的是，剛收官不久的《慶余年2》，出品方除了有騰訊視頻、閱文影視外，也有新麗電視的身影。公開信息顯示，閱文影視和新麗電視都屬於騰訊旗下的閱文集團。由於《慶余年2》和《玫瑰的故事》均為「騰訊系」作品，因此也有網友戲稱騰訊這次「贏麻了」。
或助新麗傳媒完成對賭
從3月的《與鳳行》、5月的《慶余年2》到《玫瑰的故事》，這幾部2024年備受矚目的作品背後有著同一家影視公司：新麗傳媒。
相比今年，2023年新麗傳媒的業績並不亮眼，根據2023年財報數據顯示，新麗傳媒的年度營收相比2022年減少了3億多元；好在今年陸續幾部熱播劇的亮眼表現，讓新麗傳媒打了一個翻身戰。
復盤新麗傳媒以前的經典作品，不難發現，包括《北京愛情故事》、《懸崖》、《父母愛情》等劇集，題材多是覆蓋諜戰、年代、都市等傳統主流賽道。
內容的轉型出現在2018年，隨著新麗傳媒被閱文集團收購，依託於閱文豐富的網文ip資源，新麗傳媒陸續推出如男頻ip劇《慶余年》、《贅婿》，女頻ip劇《卿卿日常》，不過在傳統類型上，新麗傳媒也推出過《人世間》等主旋律精品劇集。
據《每日經濟新聞》、《金融投資報》報道，2018年10月，閱文集團正式宣布完成收購新麗傳媒的100%股權。與此同時，閱文集團與新麗傳媒簽訂了對賭協議，要求新麗傳媒在2018年至2020年的凈利潤分別達到5億元、7億元和9億元。
但現實是，新麗傳媒在2018年和2019年均未兌現業績承諾。2020年8月，閱文集團與新麗傳媒重新簽署了一份為期五年的對賭協議，並降低了業績考核標準。這一調整使得新麗傳媒在2020年首次實現對賭目標，凈利潤達到4.26億元。
2021年至2023年，新麗傳媒均順利完成承諾業績。2024年，作為五年之期的對賭之約的最後一年，新麗傳媒或早已勝券在握。具體來看，前有作為第一出品方的電影《熱辣滾燙》狂攬34.6億元的票房佳績，後又成功「押寶」《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》等劇集。
瀟湘晨報·辣椒財經記者陳詩嫻
