6月17日晚，一年一度的京東618盛會進入高潮。由湖南衛視、芒果tv、京東聯合舉辦的《京東618開心夜》於19:30如期舉行。
此前，商務部確定2024年為「消費促進年」。為此，湖南衛視、芒果tv、京東三平台升級了商業晚會模式，提出「共創舞台秀」的晚會新玩法，以派對氛圍為核心，將蛋糕icon舞美視覺化，以開放式的舞台和活躍的氛圍，為觀眾打造一場情緒共鳴、價值共振的沉浸式派對晚會。
「此次《京東618開心夜》將從內容、舞美、福利等各個層面來抓取觀眾和平台用戶的關注點，以內容、形式、價值的交互融合營造狂歡的氛圍。」《京東618開心夜》製片人安德勝介紹，在內容設計上今年的《京東618開心夜》進行了多方面的升級和創新。
與此同時，京東618「最後28小時」也從6月17日晚8點正式開啟。記者注意到，不到半小時，京東超市采銷直播間就已吸引近千萬的觀看量。
這與京東「大手筆」脫不開干係，據京東官方，今年618從6月17日晚8點開始，京東宣布將追加超100億投入，補貼給用戶，同時推出「超級驚喜紅包」，紅包額度高至3800元。
此外，觀眾在觀看晚會舞台表演的同時，還可以打開京東app搖一搖參與抽獎活動。獎品包括21輛「極氪x藝術家」聯名款汽車、阿勒泰別墅等在內的千萬份實物禮品和10億紅包。
值得一提的是，今年的618也是京東的21周年慶。作為618大促活動的提出者，京東618還將推出「生日禮金」活動，6月份過生日的用戶當天下單，並且用京東支付，可享隨機免單，免單金額高達5萬元。
可以發現，在618大促即將結束之際，京東「鉚足了勁」想要吸引更多的用戶下單，在年中大促搶奪更高的市場份額。
存量時代的市場環境下，電商平台「搶人大戰」愈發激烈。今年618，除了傳統電商平台，短視頻平台與小紅書、b站等「新玩家」也坐上今年618牌桌。
這或許也是京東繼去年出現「斷檔」，再啟動618晚會招商的重要原因。
據新浪科技報道，2021年和2022年，京東618晚會花落北京衛視、天津衛視。2023年京東618晚會期間正值京東20周年慶，不過不同於過往聯合各大衛視掀動輿論聲量，去年京東618晚會只選擇了放在自家直播平台播出。
在緊抓「流量」的同時，京東也在死磕「低價」。為了給消費者帶來「更便宜」的購物體驗，今年京東618不僅有百億補貼、便宜包郵等，消費者每天還能領20元額外補貼。同時，京東推出「2元包郵日」，帶來百萬份2元福利品，更有眾多來自產業帶的低價好物全場包郵。
在多種活動的帶動下，京東在5月31日開售首日迎來「開門紅」。京東618開售4小時，京東直播觀看人數同比增長460%，京東采銷直播訂單量較2023年11.11開門紅4小時增長300%。
在618最後的「衝刺」中，京東能否「如願以償」，記者將持續關注。
瀟湘晨報記者李軒子綜合報道
