罕見！蘋果公開致歉

5月10日， 「蘋果就ipad pro宣傳視頻致歉」話題登上微博熱搜。

引起爭議的宣傳視頻名字叫《壓碎》（crush！）。5月7日，蘋果公司發布了一則ipad pro的廣告，這則廣告展示了一台工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品，並將它們壓縮成新款ipad pro的畫面。

圖源：蘋果發布會視頻截圖

有網友嘲諷稱，「蘋果用粉碎人類創造力和文化成就的象徵，來吸引專業創作者，真不錯。」但也有網友表示，「宣傳視頻不達預期沒事，只要產品夠『硬核』就行。如果產品不達預期就沒有啥吸引力了。」

蘋果公司營銷副總裁托爾・邁倫（tor myhren）就此發布致歉聲明，表示《crush》宣傳視頻沒有「達到預期宣傳目標」，目前已經撤回該視頻，並表示不會按計劃在電視上播放。

聲明稱：「創造力是我們蘋果公司的 dna，設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品對我們來說非常重要。我們的目標是鼓勵用戶多元化表達，通過 ipad 將其想法變為現實。而這段視頻沒有達到這個目標，我們很抱歉。」

值得注意的是，蘋果罕見道歉背後，凸顯的是其營收不斷下滑的嚴峻壓力。

就在幾天前，蘋果公司發布了今年第一季度的財報，當季實現營收907.53億美元，與去年同期相比下降了4%。這是蘋果過去六個季度中第五次出現營收下滑。

作為蘋果公司最賺錢的產品iphone，該季度貢獻的收入為459.6億美元，同比下降將近10%。

其中，蘋果手機在中國市場的銷量出現下滑，當季實現營收163.72億美元，同比下降了8%。這也體現在其在中國地區的市場份額上，最新統計數據顯示，蘋果手機的在中國地區的市場份額已跌出前五名。

事實上，蘋果的頹勢早有信號，今年前六周銷量直接大跌超20%，與往年相比，蘋果的換機需求也略顯疲軟。即便是降價促銷，也未能提振銷量。

截至當地時間5月9日收盤，蘋果報184.57美元，漲幅1%，市值2.8萬億美元。