電影圈「7天無理由退貨」,撤檔會是明智之選嗎?

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電影圈「7天無理由退貨」,撤檔會是明智之選嗎? - 陸劇吧

1905電影網專稿 根據國家電影局公布的最新數據,2024年五一檔電影票房報收15.27億,吸引觀眾3777萬人次,兩項數據均超越去年同期。同時,借力這樣的市場表現,2024全年累計票房也順利突破200億大關。

從春節檔成績刷新紀錄,到五一檔反響依舊火熱,一邊是電影市場的持續「紅紅火火」,另一邊,行業中開始出現一類現象——熱門檔期後的新片撤檔。

五一小長假最後一天,《沒有一頓火鍋解決不了的事》正式宣佈於5月6日撤檔,並在之後「擇日再和大家相見」。

聲明中,出品方表示:「上映以來,因為環境因素,導致影片沒有與更多觀眾見面」,這裡提到的「環境」,也指向了五一檔的激烈競爭:回看《沒有一頓火鍋解決不了的事》的公映歷程,在8部新片同時開畫的形勢下,該片的排片佔比持續徘徊在低位,並隨票房走勢逐日遞減。

「一頓火鍋撤檔」登上熱搜,讓「撤檔」這個在春節期間就曾引發關注的概念,再次成為了大眾討論的熱點。有人調侃,這種方式已然成了電影圈的「7天無理由退貨」,也有人好奇:從熱門檔期撤檔擇期重映,對於一部電影而言到底能夠改變什麼?

在《沒有一頓火鍋解決不了的事》之前,《紅毯先生》《我們一起搖太陽》已經於春節檔嘗試進行了相同操作。兩部影片隨後相繼「擇機」在3月15日、3月30日重映,前者最終票房為9422萬,較重映前增加不到1200萬;後者累計票房則達到了2.75億,比春節上映時增加約2倍。

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儘管兩個「樣本」反饋的數據並不突出,但《我們一起搖太陽》相較在原檔期被質疑題材與節日氛圍「格格不入」,清明假期前的重新入局還是幫助它成功吸引到一部分新的受眾,也讓有相同需求的影片看到了「撤檔」帶來的轉圜可能。

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然而從春節檔到五一檔,外界對「擇機重映」的效果仍普遍持保留態度。影片撤檔的「反反覆復」,造成的直接影響是大眾對影片質量的「信任危機」。比起行業更為關注的宣傳策略、發行效果,觀眾首先直觀感受到的依然是主創對於自身作品的信心。

在《沒有一頓火鍋解決不了的事》的聲明中,出品方曾提到撤檔是在「認真研判了目前情形後」做出的決定,但對於影片本身,接下來要需要面對的或許才是真正的「背水一戰」。

不只「一頓火鍋」,對於所有「撤檔」影片而言,如何在下一次上映時讓觀眾產生新鮮感、重新贏得他們對內容的「信任」,是比「撤檔」本身更需要認真研判、謹慎考量的決定。

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同時,「擇機重映」同樣絕非易事。《沒有一頓火鍋解決不了的事》在本輪上映前就曾進行過一次臨時的檔期調整,原定檔期在元旦檔後,春節檔前,屬於通常概念中的「冷門檔期」。對於變更後的「五一檔」體量大小與競爭激烈程度,主創團隊顯然沒有做好充足的準備。

除了《我們一起搖太陽》春節檔爆改清明檔的先例外,隨著「周末檔」愈見成為行業關注與討論的焦點,很多非既定意義的大檔期時段,或許同樣有機會孕育「票房黑馬」。但無論如何,「撤檔」影片的回歸,顯然要面臨更多考驗,需要比首映輪次考慮得更加全面、更具有針對性。

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