音樂廠牌掃描:共創新廠牌,1+1能否>2?

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當前的時代背景下,如何做一個新的音樂廠牌?成立了新廠牌,又該如何有效並且健康運營?廠牌不是新鮮事,但做得好,尤其是能夠做出特色,做得長久,卻並不容易,甚至是難能可貴。很多經典廠牌經不住時間的淘洗,勇於創立新廠牌入局,都還是基於對特定音樂內容的熱愛,以及對市場前景的堅定。

網易雲音樂與88rising於4月22日共同成立音樂廠牌moonjellies(中文名:幕光),意為在夜幕中發光的水母,似雲似月。據說這個文藝感強烈的名字靈感來源於海月水母,它們獨特美麗又神秘,moon在夜晚發光具有引力和能量,暗示著全新音樂廠牌,意圖打造宛若幻想與現實交織的秘境,及奇妙的音樂體驗。

moonjellies提供了一個全新的思路,就是數字音樂平台和知名青年亞文化品牌聯合打造,瞄準z世代潮流人和國際化,擁有與生俱來的資源優勢和文化品格,是很多音樂人與從業者夢寐以求的。對於moonjellies,能夠發出怎樣的光?能夠給樂壇帶來什麼?樂迷能期待些什麼?這一期音樂廠牌掃描系列專題,南都記者專訪這個全新廠牌的相關負責人,探討分析和預測。有燈就會有光,有光就有希望。

為何要聯合成立新廠牌?

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網易雲音樂作為中國最大的音樂社區及原創音樂平台,在過去的10年間,為原創音樂人提供多樣扶持計劃,與有此山、青柴文化、明堂唱片等獨立廠牌合作無間。88rising是亞洲音樂文化的代表,一直以來致力於幫助亞洲音樂人提升國際影響力,旗下合作音樂人rich brain、王嘉爾、劉雨昕等成績卓越。網易雲音樂和88rising都已是各自領域的頭部,為何要聯合成立moonjellies?

網易雲音樂相關負責人透露,基於運營經驗和數據分析,能很直觀地感知當下的音樂市場有一個明顯的現象,就是「分眾化」「圈層化」的趨勢愈發明顯。年輕人對自己的喜好更加明確,也更追求與眾不同、具有個性的音樂內容;同時,網易雲音樂在這些年扶持原創音樂人的過程中也注意到,很多年輕的潮流音樂人也會很自然地聚集到一起,大家一起交流音樂、共同成長。

綜合這些角度,現在的確是一個合適的時機去打造一個最前沿、最時尚、最能延攬有才華有個性的年輕音樂人、最能吸引年輕用戶群體的潮流音樂廠牌。無論水到渠成還是築巢引鳳,有了這樣的廠牌,就像是營造出了適合這個趨勢的園地和港灣,擁有相似特點的年輕音樂人可以聚在一起、玩在一起,創作出來的音樂也能更精準地觸達到相關用戶。

作為在全球範圍內具有廣泛知名度的潮流廠牌,88rising在音樂、時尚、藝術等多個領域都具有自己獨特的影響力,擁有一批對其價值觀十分認可的擁躉。同時網易雲音樂和88rising在許多方面也具有相似性和共通性,雙方的受眾群體都以年輕人為主,且雙方都很重視年輕群體所喜愛的內容和形態。此外,網易雲音樂與88rising過去一直有良好的合作基礎,早在2019年88rising就獲得過網易雲音樂硬地圍爐夜原創盛典的「年度廠牌」榮譽。綜合以上種種要素,合作創立moonjellies廠牌就順理成章。

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新廠牌有哪些優勢?

在音樂創作正被人工智慧、短視頻多重「裹夾」的大背景下,很多音樂廠牌不得不向流量低頭。用青春無敵的創意佔領潮流高地成為真正的「弄潮兒」,作為強強聯合打造的moonjellies,理應被賦予更高的期待。網易雲音樂作為平台對環境有清楚的認知,moonjellies背靠國內最大的音樂社區,90後00後用戶佔比超90%,具有吸引年輕人、懂年輕人的特性,這樣面向潮流音樂的廠牌由網易雲音樂來做,可以有效地實現音樂人和聽眾的雙向需求。

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moonjellies音樂廠牌logo。

網易雲音樂除了社區功能還擁有行業里頂尖的內容推薦機制,日推、雷達、歌單推薦等都是網易雲音樂賴以起家、在用戶群體中有口皆碑的功能,這些能力可以將音樂人有潛力的作品更精準地推薦給匹配的用戶,讓雙方便捷地連接起來。網易雲音樂和88rising還有許多互補之處,88rising旗下有很多全球知名藝人,而網易雲音樂的平台能力也在過去11年間得到了驗證,強強聯手可以最大程度發揮雙方的優勢,形成1+1>2的效果。

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88rising八詩八聲總裁 jackson wong王崇源。

背景優勢顯而易見,而在現實操作層面,據透露moonjellies廠牌將通過多樣形式多重渠道挖掘優質潮流音樂人,並與其展開深度經紀合作,從音樂、運營、商務等多層面,為音樂人成長提供全方位服務。對於備受關注的音樂創作和製作,88rising將聯合頂尖的全球製作資源來輔助廠牌音樂人,從a&r起步,通過創新性的企劃與視覺的展現,大幅度提升音樂人的音樂性與音樂質感。同時依託網易雲音樂行業頂尖的演算法和社區優勢,充分配置資源,精準化產出z世代人群的優質音樂。

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88rising平台運營&bd總監/moonjellies負責人 yoki。

在備受矚目的線下演出層面,88rising打造的全球性音樂合作項目「head in the clouds」雲思妙想音樂節是一個以亞洲藝術家為中心的音樂藝術節,moonjellies音樂廠牌構築出完整的音樂人運營體系,為音樂人提供全球優質演出機會,達成廠牌成員的最大化曝光,通過強勢渠道保障多元化輸送,這也是諸多創作者及團隊夢寐以求的。而在商業化和變現路徑上,moonjellies將打造音樂人欄目,通過社交媒體平台的傳播,進一步將廠牌概念與音樂內容進行推廣,為廠牌所屬音樂人進行定製化的深度曝光與賽道拓展,提高音樂人的商業可能性,全面搭建廠牌所產生的商業化價值。

如何「發光」?會怎麼玩?

網易雲音樂曾經推出在業內有廣泛影響力的雲梯計劃、石頭計劃、星辰集等多個線上線下音樂人扶持項目,在這個領域駕輕就熟。moonjellies音樂廠牌成立伊始就已經連續出牌,可見思路早已清晰,日前首個音樂人徵集計劃「幕光計劃」已於4月24日上線,通過徵集優秀的原創作品,選拔、發行及簽約有新媒體平台基礎、原創能力的新生代「發光」音樂人。

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「幕光計劃」邀請了5位不同風格音樂人作為召集人。

「幕光計劃」很有針對性地邀請了付菡、innout、melo墨龍、王ok、小老虎5位不同風格的成熟音樂人作為項目召集人,認真的樂迷能感受到,這個陣容已經顯示出音樂態度和審美情趣。而由「幕光計劃」召集人參與的《幕光計劃·a面合輯》已經於4月25日正式上線。作為moonjellies的首張音樂合輯,曲風包含了indie pop、jazz、electronic、hip-hop、alternative hip-hop等多元風格。

不難發現,moonjellies廠牌和「幕光計劃」沒有選擇更垂類的音樂風格深耕,而是把潮流音樂一網打盡,體現出開放和包容,作為原創音樂徵集計劃,初始本應該「海納百川」。網易雲音樂相關負責人表示,z世代的好音樂並不分風格和類型,才華、個性和對音樂的認知才是更為重視的部分,而加入moonjellies的音樂人都能擁有z世代年輕人的活力和創造力,青春迸發的生命力本身並不以創作人所專長的音樂風格而決定。

從目前公布的計劃和步驟不難看出,此次「幕光計劃」有幾個特殊之處,首先網易雲音樂深度聯合了外部合作夥伴88rising,可以結合雙方各自的能力,更全面地為音樂人提供幫助;其次是完整覆蓋從作品徵集,到選拔、發行及簽約的一整套流程,幫助音樂人完成從作品創作到簽約發行傳播的全鏈路操作;而更讓創作者本身感到興奮的是,「幕光計劃」是在新廠牌moonjellies下的相關扶持計劃,在一個有個性、有品牌、有統一規劃的廠牌下進行相關的扶持,可以讓音樂人更具體地感受到未來的發展方向。

而在具體音樂人的選擇和打造上,擅長做內容的網易雲音樂考慮的維度最重要的還是審美,其次是音樂人本身的獨特性和多元性,目前整個市場環境越來越多元,樂迷都知道付菡之前就在一個非常成熟的樂隊後海大鯊魚;王ok是通過短視頻走出來的新生力量;小老虎的音樂很有實驗性的嘗試。召集人和徵集的人能體現出「幕光計劃」的先行取向——不管他們用什麼樣的生長方式或被用戶和樂迷看到,他們的音樂必然具有年輕人的氣質和創作向度,並且是有態度的。

眾所周知短視頻bgm音樂已經佔據了很多數據流量池,但還有很多特別優秀的音樂人,作品品質非常好,儘管個體和團隊都很努力,可惜沒有被大眾看到。有了moonjellies廠牌和「幕光計劃」,網易雲音樂和88rising相當於主動出擊,通過這個廠牌以及一系列活動去挖掘孜孜不倦用心做音樂的人,讓年輕的優秀音樂人被更多的人認知;藉助雙方的優勢,去孵化,去引導,很有責任感地主動輸出,讓更多人去感受到不同的音樂,知道現在還有很多非常棒的年輕人在做的這些不一樣的音樂。

當前時代一切皆有可能,新廠牌必須看重音樂人的視覺和音樂性是否具備獨立思想、年輕化、潮流品質,碎片化已經在消解大眾的耐心和專註度,選拔出來的音樂人和音樂作品首先要做到給大眾吃了一口「跳跳糖」的感覺,才會仔細咂摸,才有可能延遲滿足以及長尾效應。對於moonjellies新廠牌的未來,這樣的強強聯合在目前的華語樂壇是難得的嘗試,專業的人做專業的事,希望真正用行動揭開新時代的「帷幕」,讓樂迷和業界率先感知到新音樂的光亮;當然也更希望能夠用網易雲和88rising各自擅長的自由的表達&奇妙的幻想,讓潮流音樂更加明晰,「助力那些深藏於暗夜中的音樂人從默默無聞飛躍至閃閃發光的彼岸」。

采寫:南都記者 丁慧峰

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