《極限挑戰10》海報
《奔跑吧12》海報
《天賜的聲音5》海報
《極限挑戰10》《奔跑吧12》《花兒與少年·好友記》《乘風2024》《天賜的聲音5》……最近兩周，一批綜n代節目開播，圍繞節目與嘉賓的話題在社交平台狂攬熱度，收視等數據十分亮眼，重頭商務資源也向這批節目傾斜。
不少觀眾發出靈魂拷問：十年過去，為什麼這些綜藝還在一季季做下去？為什麼還有觀眾一季季看下去？
看現象：既長壽，又持續高熱
4月26日，《奔跑吧12》南寧站第一期開播，「兄弟團」成員李晨、鄭愷、沙溢、白鹿、周深、范丞丞、宋雨琦、張真源，與飛行嘉賓劉濤、楊天真化身五對「商業合伙人」，為爭奪博覽會的一席之地展開對決。節目直播當晚，酷雲實時收視率位列同時段第一，「跑男收視率」話題登上微博熱搜榜高位。
有意思的是，最近播出、定檔的多檔綜n代節目，都是陪伴觀眾十年左右的長壽綜藝：2015年，《極限挑戰1》播出，孫紅雷、黃渤、黃磊、王迅、張藝興組成的「極限男人幫」火出圈；2024年，大張偉、龔俊、黃景瑜、黃明昊、黃曉明、賈乃亮、嚴浩翔組成的「極挑團」繼續帶給觀眾歡樂。
2014年，《花兒與少年1》播出，張凱麗、許晴、劉濤、張翰、華晨宇等組成的「花少團」帶著觀眾去旅行；2024年，《花兒與少年·好友記》播出，張凱麗、劉濤、張翰、秦海璐、秦嵐、辛芷蕾等曾參加過節目的嘉賓回歸，官宣當天，相關話題在網路持續刷屏。
2013年，《我是歌手》開播，黃綺珊、沙寶亮、林志炫等資深歌手重回觀眾視線。2024年，《歌手2024》定檔5月10日開播，瞬間引爆話題熱度。
看數據：吸睛無數，吸金眾多
今年以來，綜藝市場的一大特點是新綜藝缺乏爆款，綜n代領跑市場。雲合數據統計顯示，2024年第一季度，各大平台共上線新綜藝24檔，比去年同期減少7檔；上線綜n代19檔，比去年同期增加3檔。
第一季度有效播放量和市場佔有率排名前十的電視綜藝正片中，綜n代佔據9席，如《王牌對王牌8》《無限超越班2》《你好，星期六2024》等，唯一入榜的新節目是《2024年中央廣播電視總台春節聯歡晚會》。第一季度有效播放量和市場佔有率排名前十的網路綜藝正片中，綜n代依然佔據9席，如《大偵探9》《花兒與少年·絲路季》《聲生不息·家年華》《種地吧2》《半熟戀人3》等，唯一入榜的新節目是《快樂老友記》。
排行榜中，「新生」綜n代表現不俗：《種地吧》《無限超越班》在2023年首季播出時，憑藉內容創新和話題豐富，積攢了不少人氣，成為「小爆款」。這兩部綜藝在今年推出第二季時，延續了高熱度；「經典」綜n代則穩居前列：《王牌對王牌8》以4.4億次有效播放量、16.7%的市場佔有率，領跑電視綜藝榜；《大偵探9》以3.3億次有效播放量、10.5%的市場佔有率，領跑網路綜藝榜。
吸睛無數的同時，綜n代的吸金能力也不容小覷。今年一季度，《種地吧2》共吸引了9家廠商、10個品牌、26個軟廣類型投放，雄踞綜藝節目招商榜首。《這！就是街舞6》則以8家廠商、36個軟廣類型投放，位列招商榜次席。
事實上，綜n代領跑綜藝圈的播放量、市場佔有率榜單不是新鮮事。在缺乏爆款綜藝的近三年，維持行業熱度的「主力軍」一直是綜n代：2021年，領跑者是《王牌對王牌6》《奔跑吧9》《嚮往的生活5》等；2022年，領跑者是《妻子的浪漫旅行6》《披荊斬棘2》《王牌對王牌7》等；2023年，領跑者是《五十公里桃花塢3》《聲生不息·寶島季》《王牌對王牌8》等。
看門道：團隊穩定、模式創新成制勝關鍵
綜n代領跑綜藝市場，做到長壽且熱度不減，符合優勝劣汰的競爭法則。
首先，綜n代在團隊配備方面具備高性價比。以浙江衛視王牌綜n代《奔跑吧》《王牌對王牌》，以及吳彤導演打造的「演技競演類綜藝」宇宙為例，這些節目的核心製作團隊變化不大，對於項目統籌協作極為有利。嘉賓陣容也較為固定，便於節目組溝通合作，同時增加觀眾黏性。即便第一季與第十二季相比，「跑男團」陣容相差巨大，但也是逐季演變的結果，而且最近幾季，節目組都會輪換具備號召力的新人，為節目注入新鮮血液。
其次，模式創新反向推動節目持續製作。一檔綜藝從第一季做到第十季，節目模式一定會有調整，以適應觀眾需求變化。例如，《奔跑吧》的賣點已從「撕名牌」轉變為「推理劇情」；《明星大偵探》的節目定位已從「明星推理綜藝秀」進化為「互聯網普法教育推理節目」，「大偵探合議庭」的設置利用了節目熱度，促進全民普法，甚至節目名也「去明星化」，變為《大偵探》。
最後，能夠突出重圍的節目，都不乏內容亮點和市場潛力。例如，《種地吧》開啟了勞作紀實互動真人秀的新模式，10位少年用190天開拓142畝地。「十個勤天」成功出圈後，第二季收穫了更多製作資源，熱度不減。《無限超越班》集結了不少資深藝人進行演技交流，以tvb訓練班模式培養演員。節目播出後，熱度空前；第二季模式升級後，也更受歡迎。
值得一提的是，《創造營》《青春有你》等選秀節目、《中國有嘻哈》《中國新說唱》等說唱節目、《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》等「唱跳競演」類節目，因模式創新帶來流量井噴之後，近兩年綜藝市場具備爆款潛質的節目不多，暫時無法撼動綜n代的領跑地位。所以，目前來看，綜n代霸榜現象仍將持續一段時間。（記者 龔衛鋒）
（來源：羊城晚報）
