停播32天後瘋狂小楊哥回歸直播間:引超3000萬人圍觀,銷售額最高或達1億元

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本文來源:時代財經 作者:葉曼至

停播32天後,小楊哥重返直播間。

4月27日晚上6點50分,小楊哥和大楊哥在抖音開啟復播,除了延續過去賣力吆喝帶貨的模式,在帶貨間隙,小楊哥、大楊哥還帶領團隊在直播間熱舞暖場,吸引大量圍觀群眾。

據灰豚數據,截至晚上9點50分,「瘋狂小楊哥」直播間累計觀看人數已超3000萬,新增粉絲量超18萬,累計gmv為6000萬元~1億元,帶貨單品超百件,包括飛天茅台、華為手機、蘋果手機等。

抖音平台顯示,截至19點30分,「瘋狂小楊哥」已登上抖音直播人氣榜第7名、全站百強小時榜第10名。不過,隨後人氣下滑,截至21點50分,該直播間排名抖音直播人氣榜第63名,並掉出全站百強小時榜。

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圖源:圖蟲創意

與停播前的直播成績之前相比,這場復播的帶貨金額有所提升。

據抖音直播動態,「瘋狂小楊哥」抖音賬號上一場直播時間為3月25日。據灰豚數據,該場直播觀看人數超2000萬,新增粉絲5.1萬,gmv僅為50萬~75萬元;3月23日晚,「瘋狂小楊哥」共開啟5場直播,其中3場gmv為250萬~500萬元,2場gmv為500萬~750萬元。

儘管復播有人買賬,但在小楊哥停播近30天里,仍丟失了大量的「家人們」。灰豚數據顯示,3月28日至4月27日,「瘋狂小楊哥」賬號掉粉76萬。截至4月27日18點30分,當天便有近3萬人取關該賬號。

此外,從數據來看,今年以來,「瘋狂小楊哥」直播間的成績有所下滑。

抖音數據顯示,今年2月,小楊哥個人賬號跌出了短視頻直播達人帶貨榜前20名。這也是最近一年(2023年3月-2024年2月),該直播間首次跌出榜單top20。面對質疑,小楊哥曾在直播時解釋道,2月份僅直播帶貨1場,「不進前20很正常。」

可供對比的是,2023年9月,「三隻羊網路」和「瘋狂小楊哥」分別位列榜單第4和第6位,銷售額超5.2億元。電商電數寶數據顯示,2023年,「瘋狂小楊哥」的帶貨總交易額約為78億元,在所有直播電商達人中排名第五。

如今,小楊哥正在淡出直播。在今年3月5日的直播中,其公開透露2024年直播規劃,明確表示「今年將更多地投入到娛樂直播中,相應地減少帶貨直播的次數」。如果有專場活動,他可能會考慮讓自己的徒弟來管理。

在停播的一個月里,小楊哥並沒有閑著。其在3月23日的直播中表示,未來停播2-3周主要是為了集中精力拍攝影視片。

4月16日,「三隻羊劇場」抖音官方賬號正式啟用,並曝光第一部短劇《傅爺,你的替嫁新娘是大佬》的幕後片段。該劇演員陣容中有多位三隻羊旗下的藝人,其中「三隻羊小七(七老闆)」是小楊哥的徒弟之一。當晚,「三隻羊劇場」主播進行線上直播時表示,該部短劇正在拍攝中,小楊哥在忙公司的工作,並未參演。

在該賬號的開拍視頻評論區中,有網友詢問是否改走短劇路線,「三隻羊劇場」回復稱:「是延伸的業務板塊」。截至發稿前,該賬號已經擁有4萬粉絲。

一邊是帶貨直播間掉粉,一邊是短劇賬號漲粉,小楊哥此番重啟直播背後,反映出其在平衡業務方面的思考。如何在試水新業務的同時,穩住直播基本盤,考驗著包括小楊哥在內的每一位頭部主播。

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