智通財經app獲悉，銀河證券發布研究報告稱，3月31日晚，清明檔電影《你想活出怎樣的人生》預售票房達3219.6萬，刷新過去三年清明檔電影的單片預售票房記錄(原紀錄保持者為2021年《我的姐姐》，原預售票房記錄3219.4萬)。從近期國內電影市場目前的票房表現來看，觀眾群體和觀影消費習慣的變化對電影市場提出了新要求，情緒營銷、儀式感營銷與粉絲效應為票房增長提供了新契機。該行認為，2024年電影行業復甦發展趨勢不變，電影大盤仍有持續恢復和增長的空間。
銀河證券觀點如下：
多部電影定檔，預售票房分層明顯：
截至4月1日，清明檔共定檔7部影片，其中4部影片定檔4月3日上映，其餘為4月4日上映，影片類型涵蓋喜劇、動畫、懸疑等種類。其中包括由宮崎駿執導並編劇，吉卜力工作室負責製作的《你想活出怎樣的人生》，該片曾獲第96屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片，受到觀眾關注度較高。截至4月1日15時，影片預售票房已達4010.5萬，明顯領先檔期內其他影片。其他影片方面，《草木人間》預售票房為583.5萬，《黃雀在後!》預售票房為265.8萬。
電影市場回暖，年內電影大盤有望持續增長：
2023年以來，電影市場回暖趨勢明顯，2023暑期檔、2024元旦檔和春節檔票房均刷新中國影史對應檔期票房記錄。該行認為，國內電影廠商的疫情前庫存已逐步出清，新片的製作、上映穩步推進，疊加影迷觀眾的觀影意願也逐步提升，供需兩側共同發力，看好後續年內電影大盤的市場表現：基於年內春節檔的票房，在基準及樂觀情況下，預計2024春節檔票房佔2024年全年票房的比例在12-14%，預計全年票房為573-668億元。
投資建議：從近期國內電影市場目前的票房表現來看，觀眾群體和觀影消費習慣的變化對電影市場提出了新要求，情緒營銷、儀式感營銷與粉絲效應為票房增長提供了新契機。該行認為，2024年電影行業復甦發展趨勢不變，電影大盤仍有持續恢復和增長的空間，建議關註：
1)儲備充足，有優質影片待映的電影廠商光線傳媒(300251.sz)、博納影業(001330.sz);
2)受益於需求回暖的院線龍頭萬達電影(002739.sz);
3)業務覆蓋電影製作發行播映全產業鏈同時受益於進口片供給修復的中國電影(600977.sh);
4)在線票務服務受益於市場復甦，影片出品、宣發能力突出的貓眼娛樂(01896)等。
風險提示：市場競爭加劇的風險，政策監管趨嚴的風險，影片內容品質及票房不及預期的風險，觀影需求不及預期的風險等。
