明星分身容易，「切片」是不是一門好生意，終歸看消費者是否買單。
評論員丨陶鳳
近期，出現在直播間的演員朱梓驍，一天到晚都在吃雞爪，被指「騙照」「騙播」，網友直呼簡直是假得不能再假了。
朱梓驍一言不發、低頭吃雞爪的畫面，其實是摳圖將網紅明星的吃播視頻嵌入直播間。
這種「直播切片分銷」模式早在2022年出現，被各路網紅明星大肆使用，如今已經形成完整產業鏈。
哪怕畫面中有「朱梓驍授權直播間展示效果非真人」的提醒，但並不妨礙這種直播模式把消費者看得迷迷糊糊。
對產品「吃不停」，對互動「置之不理」，只會機械性地「鬼畜式」播放，難免讓消費者產生不適，如此糊弄，談何尊重。
事實上，除了朱梓驍，瘋狂小楊哥、郝劭文、多餘和毛毛姐、黃聖依等都開啟切片授權，形成賬號矩陣，在各個平台進行切片分發。
「切片帶貨」走紅有其商業邏輯。通過授權，「切片」實現了明星網紅ip價值的復用，他們的ip形象和影響力資源便可以逐級分銷，成為多個直播間的大賣點。
如此看似一舉兩得，既解決了成本的痛點，又在一定程度上節省了人力、資源。
對明星來說，一個錄好的視頻可以反覆播放一勞永逸。對於商家來說，可以大大降低帶貨成本，更多分身也就能產生更多收益。
但，省時省力未必代表這是一門好生意。
好生意的評判標準，不是簡單的「有利可圖」，也不是一時的「多快好省」「一勞永逸」。更重要的是，作為一種商業行為的可持續性，對商家和消費者是否雙贏。
直播帶貨之所以能夠成功「圈粉」，在於在直播過程中，無論是明星還是主播，「有人」會主動顧及消費者的感受。
根據消費者的需求講解和推介商品，這種真人的親密互動，不僅能讓消費者的購物體驗更好，也讓明星積累了好口碑。
反觀切片直播，更逼近一種「無人」直播的效果。對於用戶來說，更像是早期的貨架電商，模糊了直播與貨架電商的邊界。
站在消費者的角度，讓人擔憂的是，一紙授權讓分身隨處可見，授權後大家對責任卻常常視而不見。
部分明星利用「直播切片」瘋狂授權，賺足大量傭金之後，選擇「過河拆橋」，對商品質量不管不問，出現問題後一味「甩鍋」。
而「直播切片」的摳圖操作，除了涉嫌欺騙消費者，還涉及複雜的知識產權與消費者權益保護，應當引起相關機構、商戶以及主播的重視。
明星分身容易，「切片」是不是一門好生意，終歸看消費者是否買單。
商品質量、渠道保障、效果宣傳，對「真人」「假人」必須一視同仁。一旦出現質量問題、誇大宣傳、欺詐行為，如果危害消費者利益，必須承擔相應的責任和後果。
來源： 北京商報
