小楊哥，經過短暫「逃離」後，又回歸帶貨直播了。
3月23日晚，「瘋狂小楊哥」直播間再次開啟帶貨直播，小楊哥和大楊哥雙雙現身。直到24日0:22下播，「瘋狂小楊哥」賬號多次高居抖音帶貨直播總榜第一名，再次證明了其在帶貨直播領域不俗的實力。
新黃河記者注意到，「王海打假小楊哥槽頭肉事件」已過一周，直播間評論區里談論該事件的網友明顯減少，小楊哥和大楊哥延續之前搞怪的風格，帶貨了t恤、啤酒、香菇牛肉醬、餅乾、投影儀、紙巾等物品，直播反響較好。截至新黃河記者發稿時，該事件仍沒有最新的調查結果出爐。
與大、小楊哥坐鎮的「瘋狂小楊哥」形成鮮明對比的是，擁有1196.2萬粉絲的「三隻羊網路」和569.6萬粉絲的「小楊臻選」兩個矩陣賬號，直播數據一般，各項實時排名均在100名之外。「三隻羊網路」直播間人數長時間維持在千人左右，直播至凌晨1點，觀看人數僅28.8萬；「小楊臻選」直播間最低時不過百人，同樣直播至凌晨，觀看人數只有9.9萬人。
由此可見，在直播帶貨方面，小楊哥的頭部效應依舊明顯。雖然小楊哥已多次對外宣稱，將來會減少帶貨直播，但離開小楊哥後，「瘋狂小楊哥」還會「瘋狂」嗎？
小楊哥短暫回歸帶貨，接下來又將「消失」
在進行了幾次的娛樂直播後，3月23日晚，小楊哥決定回歸帶貨直播了。「瘋狂小楊哥」賬號從18:55開啟直播，直到次日凌晨0:22下播，中間斷開又重新進入，前後直播了5次，每次重啟直播間時，人數很快便能達到10萬+，用時不超過5分鐘，足見人氣之高。
當晚，小楊哥、大楊哥同時現身「瘋狂小楊哥」賬號進行帶貨直播，延續之前搞怪的風格，帶貨了t恤、啤酒、香菇牛肉醬、餅乾、投影儀、紙巾等物品，直播反響較好，長時間高居抖音帶貨直播總榜第一名。直播數據顯示，5場直播，每場觀看人數都超700萬人，展現了其在直播帶貨領域不俗的實力。
此外，小楊哥還在直播間里透露，自己可能接下來半個月左右不能直播，「因為我要去跟我哥拍個東西，我哥自己導的，20天左右在外邊可能不能直播。」
小楊哥直播帶貨次數不斷減少，其實早有跡可循。根據飛瓜數據顯示，今年2月，小楊哥正常的帶貨直播僅有一場，總時長2小時21分。在直播帶貨次數不斷減少的前提下，小楊哥一回歸直播間帶貨，仍能佔據直播帶貨榜單第一名，其粉絲規模和粉絲黏性不容小覷。
槽頭肉事件仍無結果，網友喊話「長點心」
央視3·15晚會曝光的梅菜扣肉系槽頭肉製作的亂象後，知名打假人王海於16日發文稱，小楊哥直播間銷售過3·15曝光的槽頭肉產品，理應按照「退一賠十」進行處罰。面對外界質疑，「三隻羊網路」於18日發布情況說明稱，經過求證，銷售商家和生產廠家均表示未違規使用槽頭肉，並承諾儘快提供證明材料。出於對消費者負責的態度，決定為消費者先行墊付退款。
不過，不少消費者對於小楊哥一方只給退款的做法並不滿意，於是小楊哥的直播間一度遭遇了消費者「刷屏」維權。
3月20日，小楊哥開啟了一場娛樂直播，在直播間跟消費者道了歉。小楊哥表示，儘管廠家提供了多份證明，證明所售五花肉並非槽頭肉，但還是將以當地相關部門的認定結果為準，並承諾會給大家一個令人滿意的解決方案。在跟網友連線時，小楊哥說，「最近被罵慘了。」對方安慰道，處理好就行了。小楊哥回應說，」那肯定的，那你放心吧。」
3月23日晚，小楊哥再次回歸了帶貨直播。新黃河記者注意到，直播間評論區里談論「槽頭肉」事件的網友明顯減少，維權的聲音漸息。不過，在「小楊臻選」的直播間里，仍有網友留言道，「跟小楊哥說，真的要好好整了，不能再糊了，加油。」
矩陣賬號直播慘淡，「三隻羊」仍離不開小楊哥
在「槽頭肉」事件上熱搜之前，「小楊哥跌出帶貨榜前20」的話題曾一度引起熱議。飛瓜數據顯示，今年2月，小楊哥正常的帶貨直播僅有一場，總時長2小時21分，這讓他掉出抖音月帶貨榜前20，1月份他還排名第六。再往前追溯，2023年11月小楊哥排名跌至第15名，12月份更是一度跌至第20名。對於這個結果，小楊哥本人卻很淡定，他在直播時回應，自己2月只開了一場直播，掉出前20名很正常。
其實，小楊哥「逃離」帶貨直播間的消息，早已不是什麼秘密。新黃河記者梳理髮現，最近一年，小楊哥已逐漸淡出直播間，帶貨直播場次一直在減少。之所以作出這個決定，也許與小楊哥的另外一個身份相關——三隻羊（合肥）控股集團有限公司董事長。這家公司於2022年3月成立，2022年底，小楊哥花1億拍下了一棟辦公大樓，給「兄弟們」安了家。
據統計，2022年三隻羊網路的營收就超過100億元，納稅2.5億元，集團的直屬員工超過1000人。管理這麼大的公司並非易事。以3月23日晚的直播為例，新黃河記者觀察到，與大、小楊哥坐鎮的主賬號形成鮮明對比的是，擁有1196.2萬粉絲的「三隻羊網路」和569.6萬粉絲的「小楊臻選」兩個賬號，直播數據一般，各項實時排名均在100名之外。「三隻羊網路」直播間大多數時間段人數在千人左右徘徊，直播至半夜一點左右，觀看人數28.8萬；「小楊臻選」直播間最低在線人數不過百人，同樣直播至凌晨，觀看人數只有9.9萬人。
目前看來，小楊哥逐漸隱退之後，公司其他幾個賬號還遠不能彌補小楊哥的流量缺口，疊加翻車風波、粉絲脫粉，以及平台對頭部主播態度曖昧等多重因素影響，三隻羊已呈現掉隊態勢。相關平台數據顯示，短視頻直播2月達人帶貨榜前20名中，並沒有小楊哥團隊賬號的身影，團隊另一大號「三隻羊科技」一直未能入榜。
清華大學經濟管理學院副教授林志傑曾表示，直播帶貨很大程度上就是粉絲經濟，大量消費行為是基於粉絲的忠誠度。現實確實如此，有媒體測算頭部主播一般能佔到所在公司帶貨gmv（商品交易總額）的45%-50%，小楊哥對於「三隻羊」直播帶貨矩陣的重要意義，不言而喻。
如此看來，「三隻羊」主播們的帶貨能力與小楊哥相比還有較大差距。火車跑得快，全靠車頭帶，雖然小楊哥刻意選擇減少帶貨，但想真正「逃離」帶貨直播間，目前來看似乎時機並不成熟。
記者:劉瑞祥 編輯:呂冰 校對:高新
