被不少人認為是「造富神話」的小程序微短劇，一把火從去年「燒」到了今年。
近日，微短劇研究平台dataeye發布了《2024年微短劇買量投流數據報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》中提到，2024年微短劇的市場規模將從2023年的373.9億元突飛猛進至500億元，預計2027年超1000億元。
「買量投流」，是決定一部小程序微短劇是否賺錢的重要環節。《報告》提到，2024年中國微短劇投流規模預計將達到約420億。
由於基本不存在傳統影視作品那樣的口碑傳播，投流就成為微短劇幾乎唯一的分發渠道，也是決定它能否被用戶看到，進而吸引用戶付費充值最關鍵的一環。「投流實際就是引導用戶從廣告跳轉到小程序去進行觀看和付費，這是微短劇的產品屬性，它的播放載體是小程序，只能通過廣告引流。」一位業內人士告訴紅星新聞記者。
公開數據顯示，目前在小程序微短劇這個領域，大部分成本都花在投流上，普遍能達到80%，達到90%的也不少。
為了最大程度把微短劇推送到精準人群，投流方會根據項目的特點精確選擇投放對象，通過設定用戶的性別、年齡段、活躍時間、感興趣的關鍵詞等來劃定範圍。例如，投流一部女頻劇，必選項就是年齡在18至25歲的女性用戶。
《報告》中提到，2023年年初短劇日耗3000萬元左右，國慶峰值超1億元。11月來，平台等方面管理加強，上千部違規短劇被禁投，大盤有所下滑。
2024年以來，短劇大盤消耗趨於穩定，平均每天消耗約5000萬元。2月以來，平均日耗約6500萬元。
被不少短劇從業者寄予厚望的春節檔（2月10日-2月17日）的消耗並不理想，據《報告》分析，其中一個原因來自於春節檔電影市場火爆，一定程度上擠佔了短劇市場空間。「另一個重要的原因就是盜版橫行。」微短劇編劇「游游」告訴記者，比如春節期間火了一陣的《我在八零年代當後媽》，在正規渠道充值觀看需要39.9元，但很快在一些平台上就有免費的全集資源，甚至有人在電商平台低價銷售。
24小時充值超2000萬元、8天收入破1億元……微短劇似乎是遍地流金的行業，但多位微短劇從業者告訴記者，這一行業賺錢很難，更沒有一夜暴富的神話。唯一穩賺不賠的，是抖音、騰訊此類坐擁流量的平台方，「短劇行業看似賺錢，實際上錢都給了流量平台。」
《報告》中提到，抖音旗下的巨量引擎是短劇投流素材第一大平台，2024年以來素材量佔比約6成，騰訊廣告約佔2成，其他媒體平台佔2成左右。按投流消耗佔比分析，巨量引擎也是短劇投流消耗第一大平台，2024年以來投流消耗約佔74%，騰訊廣告約佔16%，其他媒體平台約佔10%。
「霸道總裁愛上我」「××之戰神重生」「逆襲從××開始」……很長一段時間以來，微短劇的題材都是各種瑪麗蘇、金手指、逆襲反轉的情節和故事，扮豬吃虎等讓人又爽又上頭的模式掀起「吸金」狂潮。
2024年，什麼樣的題材能受到關注？
《報告》中提到，2024年以來，情感、逆襲、戰神包攬熱投細分題材榜前三，投流熱度遙遙領先，古裝、甜寵位列第四、第五，此前火爆的贅婿、神豪題材熱度跌出前十。
短劇從業者「桃子」分析，贅婿、神豪題材在很長一段時間都是微短劇的主流題材，但後來的創作越來越誇張，出現了不少過於浮誇的內容，在價值觀上也出現涉嫌炫富拜金、渲染貧富對立等問題。此前下架的一批微短劇，很多都有類似的問題，所以在創作上在有意規避這一類題材。
多位從業者則認為，未來微短劇還要加強題材的豐富性。
2024開年，廣電總局辦公廳發布「跟著微短劇去旅行」創作計劃，提出2024年要創作播出100部「跟著微短劇去旅行」主題優秀微短劇。隨後，由北京市廣電局指導，抖音、華策影視聯合出品的微短劇《我的歸途有風》，於2月16日登陸抖音春節檔。這部短劇與《去有風的地方》風格相似，結合四川樂山的美食美景，講述了主人公們的自我成長，單集最高播放量近2000萬。此外，河南洛陽、江西婺源、雲南建水等地也都與影視公司合作，推出各自的文旅微短劇，宣傳當地人文風光。
此外，諸如《柒兩人生》代表的懸疑向，《我在八零年代當後媽》《重生七零小辣媳》等為代表的年代題材，也都引起業界的關注。不過，新的賽道，成功經驗能否複製尚待檢驗。編劇游游就表示，目前她所接觸到的微短劇懸疑向劇本和傳統長劇的懸疑劇本還是有較大區別，大部分都是腦洞大開，猛一看很有噱頭，比如一夜醒來，身邊人突然成了另一個人；又或者是一些涉及擦邊迷信的情節內容，並不太適合拍攝，「懸疑向內容對劇本本身質量和拍攝都有要求，勢必拉高成本，所以目前還比較少。但如果有好的作品出來，可能會起到標杆作用，引領這股風潮。」
紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 曾琦
（來源：紅星新聞）
