哈爾濱的「熱度圈」,被《和平精英》闖了進去

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不是三亞去不起,而是哈爾濱更有「性價比」。

這幾個月,「去哈爾濱旅遊」在全網一波兒又一波兒刷屏,熱度甚至遠超去年的淄博燒烤,其原因就是「把粉絲寵上天」。有東北人都沒見過的凍梨「切盤」,有聖索菲亞大教堂40米的人造月亮,還有被邀請來的鄂倫春族表演馴鹿……基本上遊客想要的,哈爾濱都給搬了出來。

有趣的是,遊戲日報發現哈爾濱寵粉體驗還在持續「上新」,而且闖入了遊戲圈,把玩家的胃口吊了起來——不久前,微博熱搜上出現了一條「#哈爾濱把和平精英搬進現實#」。

哈爾濱的「熱度圈」,被《和平精英》闖了進去 - 陸劇吧

這個熱搜誕生於哈爾濱聚集了最多外地遊客的旅遊勝地「哈爾濱冰雪大世界」,《和平精英》在這裡打造了1500平米的大型「現實極寒體驗區」,引來大量遊客駐足拍照,還有人發現,知名主持人張大大也在「現實極寒體驗區」打了卡。

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話題下,可以看到有更多玩家被進一步激發,想去哈爾濱冰雪大世界觀光,去現實極寒體驗區打卡。

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據遊戲日報了解,《和平精英》並不是出現在哈爾濱冰雪大世界的唯一遊戲,哈爾濱熱後也不止一款產品在遊戲內做冰雪玩法,所以為什麼是《和平精英》成了這次熱點的「遊戲圈代表」?它又憑什麼能引爆更多玩家「去現場」?我們來看看它都做了什麼。

1500平米展區+千人蹦迪,冰雪大世界「湧現」和平特種兵

想傳播開,必須得讓遊客玩到夠嗨。從遊戲日報搜集到的現場體驗反饋來看,《和平精英》「現實極寒體驗區」確實拿出了「值得去」的理由。

1500平米給了《和平精英》充分展現亮點的空間,這個主題展區中有極寒模式的城堡建築,有巨大化到數米高的標誌形象——側卧光子雞和半身艦長,還有一比一還原的遊戲「出生島」熱力舞台。在場景中,散落著信號槍、止痛藥、空投箱等玩家最熟悉的道具。

包括最近在遊戲里成為又一熱門打卡點的「路牌」,也出現在了體驗區的入口。

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此外,體驗區內還有「火箭少女」、「雪地精英」(老六服)、「吉利姐」、「快樂主宰」等遊戲內超高人氣的外觀或形象對應的coser巡場。

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這些從遊戲中帶入現實的場景,很能戳中《和平精英》玩家的嗨點。

可以看到,有玩家帶著自己的遊戲搭子跑去熱力舞台拍照,模仿遊戲里的熱力舞台的站姿,或是邀請現場的coser,佔據c位合影;

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有玩家模擬遊戲里倒地等待救援的爬行狀態,在體驗區每個標誌物前打卡,其中與路牌的合影引來諸多點贊,因為神似大家遊戲中的真實體驗——單人四排不好意思發「救救我」的時候,往往會選擇「集合!到我這裡來」的語音提示隊友。

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這類有趣的畫面通過部分玩家原生內容傳播,在微博、抖音等平台很快就形成了熱點話題,帶動了更多《和平精英》玩家前往哈爾濱打卡記錄。

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而在更多分享中,能看到《和平精英》「現實極寒體驗區」在不斷出現新的吸引點:

比如,有玩家發現《和平精英》也是「寵粉狂魔」。

一方面,體驗區的位置距離哈爾濱冰雪大世界的必打卡點「超級冰滑梯」只有30米,另一方面,位置選擇也考慮到了大家的「拍照打卡需求」,在這裡有更好的角度拍攝冰雪摩天輪,同時晚上的煙花秀也在現實極寒體驗區的外圍近距離。

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再比如,現場的coser相關話題引發了大量討論。

有幾位coser在哈爾濱冰雪大世界的滑雪場里拍攝「真人版極寒模式戰鬥」,加入了滑雪板、awm、平底鍋、吉利服等遊戲中玩家非常熟悉的元素。當「小美是個野孩子」的短視頻賬號發出後,評論區有不少玩家感嘆「這真是把《和平精英》搬進了現實」。

有穿著《和平精英》人氣外觀的coser們登場千人蹦迪大舞台,和「左右哥」一起領舞點燃全場,大家除了羨慕現場的熱鬧之外,還找出了更多的趣味話題。

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其中穿著東北大花襖的火箭少女和脫下大花襖化身dj的火箭少女,視覺上的反差感極強。而當大家看視頻聽到coser們自我介紹時「冷到哆嗦」的聲音,還調侃「東北大花襖」不給力,得穿「雪地精英」,引發了大家對遊戲里哪個外觀最保暖的討論;

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而且,不止《和平精英》玩家關注到了這些事件,「那個穿背心的女的」也成了現場遊客以及線上討論的話題焦點之一,引來《和平精英》玩家熱情解釋:這是俺們吉利姐的coser。

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此外,32分鐘、大奇、藍楓學長、北秋等20多位《和平精英》主播或是內容作者組團在哈爾濱冰雪大世界直播,也造就了不少「搞笑梗」,在《和平精英》的圈子裡瘋傳。比如「大奇比心」就成為了玩家圈子裡的常用「表情包」。

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以上場景都向玩家傳遞出了「足夠好玩」的信號,同時也在觸動《和平精英》玩家的內心,比如藍楓學長視頻中有一句話 「跟很多主播線下見面了,一起搓澡,一起體驗現實版極寒模式……」,這種「線上+線下一起」的陪伴感,正是《和平精英》玩家想要的社交。

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有這樣「線下相聚」的理由,不少人更是呼朋喚友前往哈爾濱冰雪大世界,當他們分享的內容在玩家圈子裡裂變傳播,也就推動形成了源源不斷湧入線下的趨勢。

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「簡而言之,這個場子我們《和平精英》包了」。

 潮流為伍,《和平精英》總能「超出」玩家期待?

「就沒有我們《和平精英》融不進去的圈子」,一位玩家的評價吸引了遊戲日報的目光,可以感受到,《和平精英》能在冰雪季出圈是玩家喜聞樂見的,並且對此有隱隱的自豪感。

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拿下多個微博熱搜,在抖音播放量快速攀升,越來越多《和平精英》玩家分享現場體驗,這些表現,足以說明這次的營銷非常成功。但還有一個問題需要挖掘,為什麼是《和平精英》而不是其他遊戲切中了這個熱點?

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遊戲日報認為,有三個條件促成了這次《和平精英》的「遙遙領先」:

1、《和平精英》打的是一場「有準備的仗」。

一方面,《和平精英》每年都會在冬季限時放出極寒模式,這個模式的玩法設計和常規地圖差異化極強,有冰雪風暴、煤油燈、滑雪板、暖寶寶、雞和鹿等動物、火爐、雪橇車等獨有的元素。極寒模式甚至成為了很多玩家最喜歡,每年都等著去玩的、催官方趕緊上線的玩法。所以,《和平精英》的玩家大多天然就對冰雪文旅有親近感。

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另一方面,《和平精英》也持續地在圍繞冰雪季給玩家做「驚喜禮物」。例如2020年與哈爾濱冰雪嘉年華合作打造過雪迷宮(整體參考三級頭造型),邀請哈爾濱交響樂團演奏冰雪戰歌《大戰在即》;再比如2022年冰雪主題版本還與冬奧聯動,在遊戲里還原了首鋼大跳台。在這個過程中,玩家已經形成了對《和平精英》又會拿出什麼的穩定期待。

也正是基於這兩大背景,《和平精英》與哈爾濱冰雪大世界的聯動,實際上是早在哈爾濱旅遊熱爆發前就已經準備好了的,也只有這樣的提前預判,才可能跟得上突髮型熱點。一個直接的對比是,此前淄博燒烤突然爆火,遊戲圈就只有跟隨者而無參與者。遊戲日報推測,《和平精英》穩佔冰雪大世界最佳主題體驗區,也是因為初期就做好了相應的準備。

2、《和平精英》近現實風格,對線下延伸場景吸引力的放大效果更佳。

這是有據可考的。不同於其他產品融入現實元素需要做大幅調整,《和平精英》能夠更輕鬆、更寫實地融入,例如長城、天壇、麥當勞都曾被《和平精英》搬到遊戲內,讓玩家在遊戲內就能得到接近線下實體的觀感,同時又有更多趣味的玩法帶來更多樂趣。

所以,在《和平精英》玩家的感受中,現實和遊戲雖涇渭分明,但又不會過於割裂,比如把《和平精英》中的某個建築放到現實世界,也是非常合理的。這也就使得,玩家樂於找尋現場場景中的那些「《和平精英》元素」,而哈爾濱冰雪大世界中就有。

比如,哈爾濱冰雪大世界的「超級冰滑道」,在極寒模式中對應有「打卡聖地」冰湖滑梯;哈爾濱冰雪大世界中的動物,被發現神似極寒模式中的「傻狍子」……

此外,還有玩家發現了哈爾濱早就有把《和平精英》帶入現實的有趣一幕:下面這個圖中的p城是《和平精英》海島地圖典型城區;前面的buggy車,很容易讓人聯想到《和平精英》中的「蹦蹦」。這些「現實版」的樂趣,非常容易切中玩家的嗨點。

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3、有《和平精英》的大眾流行度以及會玩的品牌調性支撐。

復盤上面做爆的環節,會發現一個現象是《和平精英》能調動景區的大量遊客的興趣,而他們不一定都是《和平精英》的玩家。

這就源於遊戲積累出來的認知度,在大眾里足夠流行,即便是沒有玩過《和平精英》,也對《和平精英》有所了解。而且《和平精英》也確實不是「新手」,過去幾年的夏季有遊戲中的電音節、有綠洲世界的電音派對,還有chinajoy等線下場景的帶隊蹦迪等等。在大眾印象中,「會玩」的《和平精英》始終追在潮流第一線,所以才能一起嗨。

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總的來說,《和平精英》勝在每一環都足夠適配,每一環都提前準備。

結語:

拋開具體的行為手段,在遊戲日報看來,《和平精英》能做好的底層根源,依然是那個行業論證了無數次的真理——聚焦用戶訴求、理解用戶訴求、滿足用戶訴求。

對於《和平精英》而言,這個訴求的核心就在於社交。不只是虛擬世界,也包括現實世界,它都是在更多可能連接用戶的場景中去用心布局,並挖掘產品的特徵,最後找到合適的路徑。這就是為什麼上線臨近5年,《和平精英》仍舊能走得很穩。

我們期待這款產品在未來做出更優秀的成果。

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