前有元旦檔以15億票房實現開門紅，後有史上最長春節檔蓄勢待發，2024年的電影市場頗有承前啟後的高開高走之態。在這一背景下，1月24日，阿里影業旗下影視數智平檯燈塔專業版召開了「好風借力，數智護航」為主題的媒體溝通會。
在會上，燈塔專業版數據分析師陳晉復盤了2023年的電影市場主要特徵，並結合數據分析對2024春節檔電影市場進行前瞻性解讀；隨後，燈塔專業版重磅官宣了燈塔ai的升級版亮點功能，包括票房預測解析、實時預售快報、實時票冠地圖。為數智化護航「史上最長春節檔」，全新升級的燈塔ai將於春節期間免費開放。
前瞻春節檔，從 「想看」開始
剛剛過去的2023年，中國電影市場憑藉549.15億票房、12.99億觀影人次的佳績實現強勢復甦。據陳晉介紹，春節檔、暑期檔對於電影市場來說十分關鍵，兩大檔期的票房已連續兩年佔到了全年的一半。2024年電影市場能否繼續保持健康增長的態勢，春節檔的表現至關重要。
燈塔專業版數據顯示，2023年，一年只看一次電影的觀眾佔比達51%。其中，不少觀眾選擇把全年唯一一次的觀影消費「奉獻」給了春節檔。更為特殊的是，今年春節是歷史上第一次有8天假期，廣大觀眾有了更充足的觀影時間，讓春節檔電影在票房層面有著更大的想像空間。
截至稿前，賈玲導演的喜劇電影《熱辣滾燙》、韓寒導演的賽車喜劇題材《飛馳人生2》、張藝謀導演的劇情喜劇電影《第二十條》、寧浩導演的諷刺喜劇電影《紅毯先生》、韓延導演的愛情劇情電影《我們一起搖太陽》以及動畫電影《熊出沒·逆轉時空》《八戒之天蓬下界》等8部影片官宣春節檔上映。從片單來看，今年春節檔以喜劇為主，主打歡笑過年、熟面孔、雅俗共賞，整體內容之於觀眾而言具有極強的包容性，可最大程度激活觀眾的觀影慾望。
據燈塔專業版實時宣發數據顯示，1月9日-1月23日，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》位列淘票票「想看」前四名。其中，《熱辣滾燙》定檔後連續13天獲得淘票票日增「想看」冠軍，強勢領跑春節檔；在短視頻平台，該片熱度同樣大幅領先，影片話題播放量超20億，官抖新增點贊近1700萬，共有6條百萬贊爆款短視頻；「想看」用戶畫像方面，影片在不同想看人群中均具備領先優勢的同時，還吸引到親子群體的關注，有望成為更多家庭觀影的首選。燈塔研究院於近日做的觀眾春節檔觀影首選調研數據顯示，電影《熱辣滾燙》以30.4%的首選度領跑春節檔影片，並在各線級城市中均居首位。該片同樣在影院經理的大年初一影片排片摸底調研中領跑。《飛馳人生2》定檔後新增想看超11萬，男性觀眾偏好度更高。聚集了雷佳音、馬麗、趙麗穎、劉耀文等多位高熱度演員的《第二十條》，25歲以下的用戶想看佔比最高，接近4成。第七次「征戰」春節檔的「熊出沒」系列影片之《熊出沒·逆轉時空》同期新增想看數高於前作，受眾人群非常穩定。
以此數據為參照，燈塔專業版或能以數字化的視角助力春節檔電影找到更精準的宣發方式。面對即將到來的「史上最長春節檔」，燈塔專業版將全新升級、上新更多ai功能，與產業鏈上下游夥伴深入合作，助力電影行業再創佳績。
強勢助攻，燈塔ai限時免費開放數據服務
當下，中國電影市場環境變化迅速，用戶對於內容的需求與審美日趨多元化，這對電影宣發環節提出了更高要求。面對史上首個8天且競爭更加激烈的春節檔，燈塔ai以票房為圓心，以一步到位、無需手動查表為特色，從預測、預售、票冠地圖三大維度升級智能查詢的相關功能，以數智化服務滿足電影行業對票房預測、數據查詢、口碑及輿情管理等方面的需求。
預測方面，燈塔ai開放了全新的t+3天級票房預測結果，並對單片的每日票房落點、總票房變化進行預測、分析，本次功能升級，不僅精準滿足行業對於票房預測產品要更提前的訴求，更首次公開呈現了票房預測值變動背後的影響因素、分析邏輯。燈塔ai利用transformer架構捕獲關鍵信息，推理票房預測，並且能結合預測的特徵因素（熱度、影片類型、預售、場次等），給出票房預測值變動的綜合成因。
預售方面，燈塔ai拓展了預售相關數據的查詢維度，包括實時預售戰況、開場進度查詢、分時預售走勢等，意在通過提供更細分、更精確、更高效的數據參考，將從業者從繁瑣的數據查詢和分析工作中釋放出來，提升數據決策的效率。
票冠地圖方面，燈塔ai以可視化的方式呈現票房、場次、人次的實時變化趨勢，從預售開始就關注影片在全國票房分布排序以及優勢區域，並能在第一時間洞察電影市場的變化趨勢。
以智能宣發助手為定位，燈塔ai主打輿情分析、智能查詢、票房預測、ai物料四大功能模塊。輿情分析主打分析總結全網評論、分析觀點提及率，歸納亮點槽點，智能查詢能夠解析海量數據、生成對應圖表，票房預測、ai物料的特色分別是大模型精準預測票房走勢，以及ai根據用戶需求量體裁衣製作物料。
從開發到內測再到開放，燈塔ai一直緊隨電影行業的數據需求，不斷優化相關功能，並獲得了大量電影產業鏈上下游用戶的青睞。據悉，燈塔ai在內測期已經服務客戶千餘家，覆蓋產業上下游包括國內外片方、宣發、影院終端等客戶，並通過客戶的提問，不斷優化訓練模型。此番燈塔ai在春節檔全面、免費開放，提供更豐富、全面且獨家的行業信息，有望成為更多從業者在電影市場角逐的有效助攻。
對於即將到來的春節檔，燈塔專業版數據分析師陳晉表示，「春節檔人均觀影頻次仍有很大提升空間。我們期待通過春節檔影片整體口碑的提升，吸引觀眾在電影院多看幾部電影，推動觀眾建立常去電影院的消費習慣，為2024年中國電影市場的持續健康發展打下良好的基石。」在此過程中，全面免費開放的燈塔ai會給春節檔電影市場帶來何種預測和分析，我們拭目以待。
