作為蘇州首個以慈善公益為主題的新年文藝晚會，從2019年開始，由蘇州市委宣傳部、市民政局指導、蘇州市慈善總會主辦、蘇州廣電傳媒集團（總台）承辦的蘇州市新年慈善晚會已連續舉辦了六屆。六年來，晚會現場共募集款物2.69億元，通過網路直播觀看人數累計超2000萬人次。
突出主旋律，講好新時代蘇州慈善故事
作為蘇州每年一度的慈善公益晚會，「文明蘇州 向上向善」已然形成品牌效應。創新講述慈善故事，傳播溫暖正能量，是晚會堅守的使命初心。聚焦「扶弱濟困、應急救助、社會公益」三大領域，重點關注困難的大病患者、殘疾人、外來務工者、「一老一小」、志願者等慈善幫扶對象。蘇州市慈善總會與蘇州廣電總台等單位部門召開了12次座談會，討論晚會方案，從而更全面地體現2023年蘇州慈善的新形象、新人物和新進展。
吳中區癌症康復協會原會長金元章先後推動建立9個鄉鎮級的癌症康復組織，為癌症患者群體托起生命的互助之旅。盲人按摩店老闆陳日恆帶動30名殘疾人就業，成立「康福健康服務中心」，為社區老人提供免費按摩等服務。吳江先心病女孩琪琪（外來務工人員子女、助學對象）在社會各界的幫助下，順利完成手術，重返校園。市慈善總會聯合蘇州弘化社慈善基金會開展「人人圓夢助學計劃」，照亮大山孩子的求學路。中國工程院院士錢七虎累計捐款總額超2000萬元，視頻寄語青年一代報效祖國。常熟莫城派出所民警吳滿興創立「觀聽找對」尋親工作法，帶動尋親志願者，先後幫助72名尋親人員找到回家的路……晚會現場，一個個溫暖有力的善舉，深深打動了每一位觀眾。
為了讓老典型煥發新光彩、讓新典型脫穎而出，導演們在故事挖掘、呈現形式上下足了功夫。嘗試用不同的敘事方式，只為讓每一年的人物故事別出心裁。不同於以往短片用配音講述故事，盲人按摩店老闆陳日恆自述經歷。暖心故事片《一路有你》在往年呈現愛心人士共同助力慈善的基礎上，在文案階段就精心設計鏡頭轉場形式，通過「關愛、熱心、榜樣、堅守、平凡、傳承」等關鍵詞來解讀慈善內涵，傳達「愛是一種循環的力量」。短片《遠方的期盼》真實跟拍多組尋親家庭，最終呈現了認親第一現場。
晚會已連續舉辦了六屆，挖掘感動慈善人物故事的壓力也越來越大。今年六個主案例，四個都用了群像做鋪墊，癌症病人的互助之旅、大山的來信、尋親、一路有你……2024年晚會上的故事案例拍攝多達近30個。關愛低保特困抗癌人群的故事多次次登上晚會，第一屆用小品呈現，第五屆用群采與歌舞形式烘托，第六屆用金元章和癌症病人們互助為引入……主創們一直在尋找故事案例和慈善項目的完美契合。尋親故事很感人，2023年我們找到了警方和民間力量合作推進尋親的典型故事，而慈善關愛警務工作者，也是創新慈善的重要舉措。由一個個故事，介紹了慈善與保險、基金、信託、網路的深度結合。2023年，為41.26萬人提供慈善保險，覆蓋了教師、醫護人員、警務人員、社區工作者、快遞工作者、困難退役軍人、骨髓捐獻者等19類人群。累計建立冠名基金135個，共2.06億元。累計備案18單慈善信託，總規模3.2億元，位居全國前列。蘇州市各級慈善組織網路募捐總額1.02億元，有230萬人次參與。
創新節目形式，體現傳統與現代的結合
蘇州，歷史悠久、文化燦爛。在這片充滿靈蘊的沃土之上，紮根於中華優秀傳統文化中的慈善文化，一直浸潤著蘇州人的心靈，無數人以「平凡微光」，點亮「萬家燈火」。2024年晚會從舞美設計、開場片立意、節目設計、慈善故事選擇等方面，都體現了傳統慈善與現代慈善的結合及傳統文化的融入。2024年舞美在沿用標誌性的愛心元素外，增加具有蘇州特色的蘇式花窗元素，同時增加了舞台上曲線造型，將主屏和兩個側屏銜接為一體。在開場片中，一個可以代表你我他的普通人通過追尋歷史和生活脈絡，探尋慈善的真諦。從「江南聖賢」言偃提出慈善理念，到范仲淹創辦范氏義莊、顧炎武「天下興亡，匹夫有責」、到有著300多年歷史的蘇州市社會福利總院……蘇州慈善文化源遠流長，影響著一代又一代蘇州人。大愛短片《一路有你》中，「崑曲為在校學生公益演出普及工程」的故事選擇、原創歌舞《愛滿姑蘇城》融入評彈和吳語元素，也都呈現了蘇州傳統文化的魅力。
構建全媒體宣傳矩陣，讓慈善融入生活
在全媒體傳播方面，蘇州市慈善總會和蘇州廣電總台充分調動各部門積極性，通力協作，創造了良好傳播效應。
前期，在軌道交通1號線開展晚會海報燈箱宣傳。蘇州廣電綜藝創製中心提煉出核心新聞要素，適配契合創意「給料」各部門。各采編部門根據自身特色，為創意策劃「加料」，規劃重點產品。最終，形成全媒體矩陣傳播。主播楊冰以「這座城37℃」、五屆慈善晚會主持人大龍說「攜手向上共築向善」，進行晚會提前預熱。
晚會當天通過新華社客戶端、光明網、蘇周到、看蘇州、引力播、騰訊公益愛心小報、直播蘇州、蘇州新聞視頻號等平台同步線上直播，當日觀看量達515.68萬人次，並開通了線上捐贈以及「文明蘇州，慈善有我」話題互動區，演出期間慈善項目網路募集善款超11萬元。現場16家愛心企業共舉牌捐贈款物5900萬元。通過「現場+直播」的方式，傳播了「向上向善」的文明道德。
活動結束後，通過蘇州新聞微信號、視頻號、抖音號、微博等多個平台，全網共發布30餘條相關內容，總閱讀量（含播放量）超過460萬次。市委宣傳部直管的視頻號蘇州發布，轉發了《「蘇州市優秀慈善家」「蘇州市優秀慈善單位」公布》《弘揚慈善精神、共築大愛之城，2024年蘇州市新年慈善晚會舉行》兩條短視頻產品，中宣部主管的學習強國平台簽發了《指尖上的光明》《大山裡的來信——慈善助學，圓夢成長》，並登上全國學習平台，取得了非常不錯的外宣效果。多個圖文產品，被人民視頻、中國新聞網、中國日報網、半月談雜誌、中國警察在線、中國婦女報、中國周刊等官方大v轉發。先後有「蘇州為慈善事業原創歌曲愛滿姑蘇城」等5個話題登上微博同城熱搜排行榜。其中，微博話題「退休民警幫70個家庭團圓」更是登上全國熱搜排行榜，全網話題閱讀量超400萬。「周到有約」抖音號發布二創視頻《蘇州收到來自大山的感謝信》登上抖音同城熱榜第一名，播放量533萬。
下一步，2024年慈善晚會將於1月底和春節期間進行電視端播出（1月27日周六13:00 、2月11日周日大年初二12:10 蘇州新聞綜合頻道），同時蘇州原創慈善歌曲《愛滿姑蘇城》mv也將在各大視頻號同步上線，做播出前的晚會預熱。
楊舒賀 彭小麗
來源：光明網
