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繼去年暑期檔、今年元旦檔國內電影票房相繼刷新紀錄後，即將到來的2024年春節檔電影市場備受矚目。
截至目前，已有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》6部電影官宣定檔大年初一上映。在當下電影口碑對票房反饋影響愈加明顯的大背景下，誰能在這個春節檔脫穎而出，成為近期市場愈加關注與期待的焦點話題。
金融投資報記者發現，目前春節檔已有6部電影定檔，且均預定於2月10日春節當天上映。
據貓眼專業版數據，從人氣上升速度來看，由於近期賈玲「為拍戲暴瘦100斤」等話題引發持續熱議，加之此前春節檔《你好，李煥英》票房口碑雙雙大爆，今年同樣由賈玲自導、自演的電影《熱辣滾燙》自然也備受期待，成為目前「想看」人數上升速度最快的電影。
據貓眼專業版
而從累計「想看」數據來看，近幾年多次在春節檔引發熱議的「熊出沒」系列新作《熊出沒·逆轉時空》，成為今年春節檔暫時的人氣第一，觀眾「想看」人數已超過40萬。
爆款喜劇電影續作《飛馳人生2》，也在韓寒、沈騰等加持之下收穫極高期待值，在目前春節檔電影中的人氣增速、總人氣均為第二高。
同時，由雷佳音主演，張藝謀執導的「現實主義喜劇」電影《第二十條》，以及由劉德華主演、寧浩執導的「優雅喜劇」《紅毯先生》，也分別收穫了17.6萬、11.3萬的「想看」數據，目前分別排名第四、第五。
與以上5部相比，6部電影中唯一一部不是喜劇片題材的春節檔電影《我們一起搖太陽》則人氣相對落後，「想看」人數目前僅3.9萬。
記者發現，目前也有一些受到網友關注的電影未曾定檔，例如成龍主演、唐季禮執導的《傳說》，曹盾執導、馬伯庸編劇的《敦煌英雄》等。此外，前作爆火的《美人魚2》在「春節檔上映」傳聞引發關注後，被周星馳經紀人予以闢謠。
在部分市場人士看來，目前春節檔影片的定檔數量略低於歷年平均水平，但競爭相對激烈。從影片特點來看，「國產」、「喜劇」這兩個標籤是今年主流。
對於喜劇電影的異軍突起，有分析指出，近兩年觀眾的心理需求疊加年節時分的情感需求，院線的「喜興消費」有著明顯回暖趨勢。龍年春節檔「喜劇+」供給豐富，喜劇題材雲集春節檔，有望「引爆」觀眾情緒，為觀眾帶來更好的觀影體驗。
此外，從去年暑期檔到今年元旦檔，相繼刷新紀錄的票房表現似乎也預示著觀眾的觀影需求並未消減。因此，在近期電影密集定檔後，部分機構對接下來的市場情況及票房表現予以樂觀預測。如中金公司預估，中性情形下春節檔期8天含服務費票房約69億元，同比增長2%。
同時，也有多方分析指出，如今觀眾在春節檔影片選擇上較為理性，電影口碑反饋對於票房的影響越來越大。故行業若能持續輸出更多優質內容，市場票房恢復勢頭或更加明顯。當然，內容品質過硬、引發廣泛共鳴的影片也能取得超出預期的票房表現。
行業市場機會引機構關注
隨著多部大片紛紛定檔，部分市場人士也將目光聚焦於其背後的上市公司。
金融投資報記者梳理髮現，人氣飆升的《熱辣滾燙》背後有中國電影、阿里影業、閱文集團等；累計想看人數最高的《熊出沒·逆轉時空》則背靠橫店影視、中國電影、萬達電影等；《飛馳人生2》背後有博納影業、中國電影、橫店影視等；《第二十條》、《紅毯先生》等影片還涉及光線傳媒、歡喜傳媒等。
對於今年春節檔，華金證券分析稱，喜劇題材+春節賀歲或能長效賦能內容端。春節檔優質影片接連定檔大年初一，「喜劇+」疊加影視「ip化」，預計將長效助力春節檔口碑提升。
申銀萬國證券則認為，春節檔臨近，看好2024年電影景氣上行。在元旦檔開門紅，「悅己」消費高景氣持續驗證的背景下，以及供給改善+宣發優化等影響，電影作為線下「悅己」消費或仍將保持較高景氣。
市場機會方面，德邦證券表示，展望24年春節檔，一方面觀影習慣恢復有望延續，維繫觀影群體基本盤；另一方面，宣發熱度已逐步開始擴散。建議關注後續片單豐富的標的，以及院線影院龍頭。建議關注a股市場光線傳媒、橫店影視、上海電影、萬達電影、博納影業、華誼兄弟；港股市場貓眼娛樂、閱文集團、中國儒意、阿里影業等。
招商證券認為，隨著更多影片宣布定檔春節，預計春節檔有望延續元旦檔票房勢頭。建議關註：具有票務及宣發業務領先優勢的貓眼娛樂、阿里影業；《熱辣滾燙》的主投主控方閱文集團；主投主控《第二十條》的光線傳媒；參與出品《飛馳人生2》且後續片單較為豐富的博納影業；參與出品《熊出沒·逆轉人生》《飛馳人生2》等影片的中國電影；院線龍頭標的萬達電影及幸福藍海、橫店影視、金逸影視。
編輯|賀夢璐 校檢|袁鋼 審核|劉柯
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