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文 | 犀牛娛樂，作者｜小福，編輯｜朴芳
伴隨2023年落下帷幕，全年各類電影市場數據也開始陸續出爐。不過在貓眼研究院最近發布的《2023中國電影市場數據洞察報告》和燈塔研究院發布的《2023中國電影市場年度盤點報告》中，有一組數據引起了我們的注意。
這兩份報告均顯示，在2019年至2023年五年間，不同觀影頻次的觀眾佔比出現了較大波動。以貓眼報告數據為例，2019年至2023年來每年觀看一部電影的觀眾人次佔比從44.8%上升到51.3%，而觀看6部及以上的觀眾人次佔比則從12.9%下滑至7.5%。
2023年原本被行業稱為電影市場復甦之年，在多部優質作品的提振下，年大盤創造了影史第四的好成績，較此前三年有了顯著的回升。然而在這樣的市場之中，觀看6部及以上的核心影迷群體卻仍在悄然離場。
相較泛大眾群體，核心影迷群體這類高粘性觀眾其實更能夠體現電影市場的狀態，也直接關係著電影長期增長空間。而核心影迷群體的離場現象，無疑值得我們認真剖析。
千萬核心影迷蒸發
從市場整體層面入手，不難發現，雖然2023年較過去三年市場各項數據都有顯著回升，但仍然距離2019年有著不小的差距。
以總觀影人次為例，2023年較2019年的總觀影人次缺口在4億人次以上。而落在人均觀影數據上，23年的人均觀影數量也只有2.34部，不僅遠低於2019年的2.88部，甚至不及2021年的2.43部。
在這樣的大環境下，觀眾構成比例也發生了一定的轉變。相較於2019年，23年觀看1部和2部電影的觀眾佔比更多了，觀看3-5部和6部及以上的觀眾數量則都出現了不同程度的下滑。
其中特別是觀看6部及以上的影迷群體，佔比從2019年的12.9%下跌到了2023年的7.5%，比例下降超過5%。如果換算成人次，2019年觀看6部及以上的觀眾約為2229萬人，在2023年驟減至974萬人，人次縮水超過了千萬。
某種程度上說，對於2023年的電影市場而言，更能夠體現基本盤的輕度觀影觀眾數量比例明顯增長，但同時觀眾的整體觀影頻次也低了不少。中國電影市場的核心影迷數量正在放棄頻繁觀影，轉化回輕度觀影型觀眾。
核心影迷去哪兒了？
那麼核心影迷為什麼放棄了頻繁觀影？
在我們看來，背後原因可以分為三個層面。
首先是市場層面的轉變。
根據燈塔專業版發布的《2023中國電影市場年度盤點報告》，疫情以來行業供給側受到巨大衝擊。儘管在2023年得到了很大程度的恢復，全年新片上映數量大幅回升至510部，然而依舊低於2019年的551部。
上映新片的主要缺口源於進口電影。
2020年以來進口電影的引進數量明顯收縮，僅對比2019年和2023年兩年，引進片缺口就多達46部。與此同時這些引進電影的內地票房產出能力也嚴重下降，從2019年的230.91億為起點，一度降至年票房33.24億元，而23年回暖也只達到了89.1億元的水平，產能只剩不到2019年的一半。
與此相對應的卻是國產片票房產出能力的持續昂揚，從2019年的411.8億飆升到2023年的460.1億。這使得國產片與引進片的票房佔比更加失衡，徹底形成了二八格局。
眾所周知，引進片在國內市場的定位是重要的票房補充，一來能夠在國產片缺失的檔期或平日很好地支撐大盤營收，二來引進片也是很多高線城市觀眾無可替代的觀影首選。
在此之中，好萊塢大片在國內市場的影響力尤其之高，曾經擁有一大批高粘性的穩定受眾。《變形金剛》《速度與激情》以及漫威、dc等超級英雄電影曾經是內地影市屢試不爽的救市密碼。在最輝煌的2019年，一部《復仇者聯盟4》便斬獲超過42億票房，至今高居國內影史票房總榜top10。
然而近幾年來，一方面由於不可抗力影響項目引進數量，另一方面也是由於好萊塢電影自身內容水準的下滑，導致了好萊塢大片在國內出現了觀眾斷代情況，市場表現大不如前。即便是引進片全面恢復的2023年，好萊塢大片在華仍然接連滑鐵盧，讓這一年成為了好萊塢在華崩盤元年。
對於這部分觀眾群體中的很多人而言，即便沒有足夠吸引自己走進影院的好萊塢電影上映，可能也不會退而求其次轉向國產電影。在我們看來，或許正是這部分好萊塢大片受眾的頻繁缺席，最終成為了數據上的核心影迷流失的主要影響因素。
其次，是其他娛樂產品的衝擊。
短視頻或許永遠不會成為院線電影的敵人，但卻會間接帶走院線電影的觀眾。
近年來，迅猛發展的短視頻等線上娛樂方式已經逐漸取代其他傳統線下娛樂成為用戶首選。相較於電影、劇本殺、密室逃脫、ktv等實體娛樂消費形式，以短視頻為代表的線上娛樂產品獲得更加低廉、便捷，且碎片化的產品特性也更能夠被大眾所接受，可以隨時隨地的進行娛樂。
即便是院線電影，如今也很難離開短視頻平台的傳播加成。而這種優先順序別的轉變，必然會導致觀眾的觀影熱情降低。
最後還有社會大環境上的轉變。
過去幾年，人們的消費慾望在持續緊縮，而在這種環境下像電影這種非剛需性的娛樂消費將最先被人們拋棄。
在這種環境下，去年暑期檔的火爆更像是一種曇花一現。而事實上除了春節檔、暑期檔、國慶檔這類聲勢浩蕩的大型檔期之外，電影市場依舊被低迷的氣氛籠罩。在過去三年頻繁出現的檔期內卷、平日過冷現象，在2023年也並未得到解決。
當然客觀原因也依舊存在，例如設施方面，近幾年影院建設速度也在持續放緩，全國影院數量已經持續兩年下跌，目前影院的影院數量顯著低於2019年。不斷上漲的電影票價，也會導致價格敏感型觀眾的強烈反應。
在這消失的一千萬核心影迷里，或許有些人因為好萊塢電影的失靈而不再熱衷於往返影院，也有些人因為生活拮据降低了娛樂消費頻率，又或者是因為部分觀眾認為影院熱映的國產片不夠優秀，不足以吸引他們主動購票，當然也可能僅僅因為家附近的電影院關門，失去了便利的觀影條件。
但無論真實原因如何，核心影迷作為電影市場的中堅力量，在市場波動中必然會最先暴露出來。而他們的離場，也著實會為電影從業者們帶來巨大的危機感。
在這個已經開啟的2024年里，從業者們在繼續將好作品推向市場的過程中，或許也應該更深入地思考，該如何更好地滿足核心影迷的觀影需求，讓這群最有望撐起市場的群體，重新拾起他們的粘性。
