劉亦菲、鞏俐、李連杰、鄭佩佩等中國觀眾熟悉的面孔在影片中悉數登場，不可否認，中國觀眾對於這部電影抱有很大期待。
文 | 沈 林
當地時間8月4日，華特迪士尼公司宣布將取消《花木蘭》的部分地區院線發行，改於9月4日上線包括美國、加拿大、紐西蘭、澳大利亞等已開通Disney+服務的市場。
製作成本高達2億美元的迪士尼大片放棄了北美院線，這一決定無疑是歷史性的。迪士尼方面回應稱這是源自疫情的無奈之舉，並不會成為迪士尼影片的常態。
而這個消息，讓迪士尼股價在美國時間8月5日開盤後一小時就上漲了9.53%。不過，來自觀眾的反饋就沒有這麼樂觀了......
超高定價擊退85%觀眾
Disney+在北美的訂閱價格是每個月6.99美元，如果想看《花木蘭》還需要再掏29.99美元，加起來大概摺合人民幣258元一張票，是北美電影平均票價的3倍左右。超高票價也讓《花木蘭》成為了史上最貴VOD（數字點播服務）影片，比《魔發精靈2》19.99美元還高出許多。
更為坑爹的是，29.99美元買到的還不是永久觀看權，按照以往的發行規律，觀眾購買影片後只能看一次，准許中途暫停但限期在48小時內看完，看完或超48小時未播完影片都會過期失效，需要再次購買。
因此，網路上投票「是否願意花29.99美元在網上看《花木蘭》」時，參與投票的9萬多用戶中有85%選擇了「不願意」。除了高於院線的定價讓觀眾剁不下手，還有網友指出：電影院的票價買的不光是電影，還有電影院的服務。電影院里大屏幕、音效、舒服的椅子等帶來的沉浸體驗，和單純在流媒體平台上觀看影片是不一樣的。
不過，對於迪士尼來說，動畫片的巨大成功是他們得以如此操作的底氣。1998年《花木蘭》上映後，作為迪士尼的首位中國公主，受到了巨大歡迎——9000萬美元的製作成本最終獲得了超過3億美元的全球票房，還獲得了金球獎和奧斯卡提名，更是在觀眾心中留下了濃墨重彩的一筆。
此次真人電影改編，也收穫了全球電影市場的關注，在迪士尼看來，關注度如此之高的電影，只要有700萬人購買了服務，他們就回本了，剩下的都是純利潤，定價當然是越高越好。
更何況，因為疫情影響，迪士尼受到了不小的影響。其公布的2020年第三財季營收為117.79億美元，較去年同期的202.62億美元下降41.8%；凈虧損為47.18億美元，去年同期凈利潤為14.30億美元。
迪士尼表示，疫情令其公園、體驗和產品部門在第三財季損失了約35億美元的收入，其中主要減少原因是因疫情導致的主題公園停業等方面造成的。
此前，迪士尼將《花木蘭》的北美放映定檔在3月27日，連首映式都做了，但受到新冠疫情的影響，最終不得不推遲檔期，先改到7月24日，後改到8月21日，上個月末則宣布撤檔，如今宣布上線流媒體。也是希望《花木蘭》能為其恢復一些元氣。
事實上，用《花木蘭》為自己的Disney+引流，也是迪士尼的考量之一。作為第三季度中唯一收入同比上漲的業務板塊，迪士尼CEO公開評價Disney+取得了「難以置信的成功」。自2019年11月正式上線，憑藉影版歌舞劇《漢密爾頓》的成功，目前Disney+訂閱用戶人數達到6050萬人，提前四年實現了到2024年將訂閱用戶人數提高到6000萬人的目標。
《花木蘭》的高昂票價也依舊會帶來一批新訂戶。「即使6050萬訂戶中只有10%的人觀看《花木蘭》，給迪士尼帶來的收入都有1.8億美元。加上影片在其他國家地區的票房收入，最終並不會造成損失，甚至可能帶來盈利。」
曾涉辱華爭議，中國觀眾會為《花木蘭》買單嗎？
《花木蘭》是中國傳統故事中的一個大IP。當年迪士尼欲籌拍真人版電影時，中國正當年的女演員大部分都曾報名試鏡，最終劉亦菲獲選。
劉亦菲和1998年動畫片中的木蘭重疊，活脫脫是畫中出來的，加上鞏俐、李連杰、鄭佩佩等中國觀眾熟悉的面孔在影片中悉數登場，不可否認，中國觀眾對於這部電影抱有很大期待。
不過，演員選的成功不代表成片同樣如此。去年《花木蘭》預告片出爐後，國內一片看衰。因為裡面截取的片段更像是西方對中國的片面且浮誇的了解。尤其是李連杰扮演的皇帝，幾乎和經典辱華形象傅滿洲一模一樣（別說小編上綱上線啊，君不見他美，現在連100年前的老片《亂世佳人》都因為黑人運動涉及政治正確下架了，更何況是這兩年的新片呢，亞洲人的歧視就不是歧視了？）。
傅滿洲這一角色，是英國小說家薩克斯·羅默在上世紀初創作的《傅滿洲》系列小說中的反派人物，最初於1913年在《傅滿洲的謎團》中出現。他高高的個子、黃皮膚、眯縫眼，還有標誌性的上挑的眉毛和下垂的鬍子，被視為是典型滿清官員的形象。傅滿洲誕生於仇視和恐懼黃種人的「黃禍論」在歐洲盛行階段，因此也成了西方對中國恐懼心態的一個形象化符號。1940年美國電影《傅滿洲之鼓》上映後，傅滿洲的「邪惡形象」更加廣為流傳。
去年，漫威影業籌拍華人英雄為主角的電影《上氣》，演員梁朝偉飾演的反派角色「滿大人」，被指是以傅滿洲為原型創作的，作為一個有種族主義色彩的文化符號，許多網友認為這傷害了中國人民的感情，連帶梁朝偉也受到了不少惡評。
《花木蘭》中的李連杰扮演的皇帝形象也是如此，在歷史真實中，南北朝的帝王里可不會戴這種黑暖帽，在動畫片中，皇帝的形象更是溫厚儒雅，怎麼還原都不會是劇照里一臉奸相的清朝男性裝扮。
除了明顯夾雜著主創人員的私貨外，花木蘭詩詞中的「對鏡貼花黃」在影片中的展現居然是直接是將臉妝化成黃色宮廷妝↓
還有花木蘭一個北方人卻住進了福建的土樓，也是讓人貽笑大方。更何況從時間線上來看，福建土樓始建於明朝嘉靖年間，與花木蘭所處年代相距甚遠。難怪網友評價：迪士尼的《花木蘭》是「中不中，洋不洋的，古里古怪」，侮辱了中國文化。
此前，國內影院恢復營業後不久，有消息稱原定於8月21日上映的電影《花木蘭》，被迪士尼公司從排期表中刪除。
迪士尼方面表示《花木蘭》將於9月4日上線迪士尼流媒體平台Disney+，而在無法使用Disney+業務且影院已復工的國家、地區，則將在影院同日上映。不過，上海市發行放映協會對媒體表示，目前尚未有該片將於9月4日在國內上映的明確消息。
《花木蘭》起用了不少中國演員，可以想見是想討好中國觀眾的，但主創們卻沒有做好功課，既不貼近真實的中國文化，也沒有還原動畫片，甚至還夾雜了一些私貨，恰逢疫情影響，讓這部電影放棄了北美院線，但就算在中國如願上映，還會有中國觀眾願意買單嗎？
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