「能讓你快樂的，就是好東西！」
累計總票房破4億元、多個平台超9分、營銷傳播熱度領跑同期新上映影片、同款火爆……電影《好東西》上映11天，票房成績不俗，話題熱度高漲……下面，南都娛樂就從多個維度，與你細數《好東西》好在哪，火在哪？
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總票房破4億元，預測票房近7億元
2024年賀歲檔票房冠軍、賀歲檔愛情片總場次冠軍、2024年11月內地票房冠軍、連續11天蟬聯單日票房冠軍……打開燈塔專業版等平台，《好東西》的票房榮譽成就一目了然。《好東西》是邵藝輝執導的第二部作品，上映11天便已經超越了前輩，票房和口碑同樣不俗的《愛情神話》（總票房2.6億元），成為她最賣座的作品。
南都記者以這兩部作品上映首周的票房為例，進行了對比。
數據顯示，《好東西》與《愛情神話》首映日的票房不相伯仲，相差不到500萬元。這兩部作品都在周五上映，為此，南都記者還統計了它們上映後首個周末（正式上映第1、2、3天）的數據。三年前的《愛情神話》首個周末獲得超6500萬元票房，排名同期作品的中游。《好東西》則憑藉著周六、周日的票房逆跌與穩定上升的排片率、進場人數，在正式上映的頭三天就已破億，斬獲1.25億元票房，幾乎是《愛情神話》同期的2倍。由於《好東西》正式上映前一周已在北京、上海等地進行了大規模點映，首周票房已超1.3億元。
截至發稿時，《好東西》總票房已經突破4.2億元。而在貓眼專業版等平台，對這部作品的預測總票房也在持續走高。
根據貓眼專業版，截至12月2日，《好東西》的預測總票房已達6.92億元，接近7億元大關。南都記者梳理了相關時間節點：影片在上映第二天，即11月23日，便宣告票房破億元。11月26日，也就是上映第5天，票房正式突破2億元。此外，平台進一步預測《好東西》會在12月7日獲得近3600萬元票房，總票房也會超越5億元。一周後的12月14日，累計票房也預計會超6億元，達到約6.13億元。
目前，這個數據也還在動態調整之中，預測總票房也在逐步攀升。如果《好東西》的最終票房突破7億元，將殺入2024年度內地票房榜前20，超越《毒液：最後一舞》《九龍城寨之圍城》等作品，排名第13，距離身前的《末路狂花錢》《異形：奪命艦》和《你想活出怎樣的人生》相差都不到1億元。
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豆瓣的9.1，虎撲的2.5
好票房是否等於高口碑？南都記者進一步觀察了《好東西》在主要平台上的口碑評分。
統計顯示，《好東西》在多個平台的評分都在9分以上。其中，淘票票和貓眼分別達到9.7和9.4，領跑同期新片。微博的評分也達到9.2，大v推薦度則為94%，「爽」「舒適」「鬆弛感」「不落俗套」等成為觀眾與大v們的高頻熱詞。由於《好東西》已陸續開啟海外發行，部分海外觀眾也在知名網站imdb進行了評分，分數從一開始的8分上升到目前的8.1，穩步上揚。
另一方面，《好東西》在豆瓣上以9.1的罕見高分開分。
據觀察，開分時，有近63%（62.8%）的豆瓣網友給《好東西》打了五星好評，截至發稿時，這個數據已上升到65.4%，接近總數的三分之二。27.4%的網友打了四星，也就是說，近93%的豆瓣網友給出了四星以上的評價，打一星和二星的豆瓣網友佔比均不足1%。
然而，這樣一部豆瓣獲得極高評價的作品，虎撲評分卻一度低至2.5分。
儘管《好東西》在豆瓣等平台贏得了好評，但任何一部影片都不可能迎合所有觀眾。作為一部面向藝術探索的女性題材電影，《好東西》在情感深度、角色塑造和社會話題的探討上都有其獨到之處。然而，對於那些期待炸裂特效、驚險刺激情節的觀眾，尤其是喜歡商業大片的男性觀眾來說，這部影片確實沒有達到他們的期待。一些虎撲網友甚至質疑該片存在性別對立的問題，並指責導演故意物化了男性角色。
相比王鐵梅、小葉等角色，《好東西》中男性角色的戲份確實不多，但他們並沒有被簡單地描繪成反派或負面形象。相反，他們有著自己的性格特點和發展軌跡，比如趙又廷飾演的前夫就以其幽默風趣的形象給觀眾留下了深刻印象。所以，「物化男性角色」「過於追求女性獨立」等觀點大可不必被放大。
目前，《好東西》在虎撲上的評分也在逐步提升，對宋佳、鍾楚曦等演員的演技評價也趨於客觀。正如邵藝輝在接受媒體採訪時所言：「女性群體開始對很多事情有所反思，有所覺醒，先是有了大家觀念和思潮的基礎，然後就會有更多的女性在做事，行業內也才更願意去跟女導演、女性創作者合作。」女性導演的作品，女性題材的作品，更應有一個客觀公正的評價。
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狂飆的《好東西》
一枝獨秀的營銷傳播熱度
除了評分差異，邵藝輝的抄襲風波、堅決對屏攝說不、電影歌單等話題也在步步發酵。究竟《好東西》的熱度如何？南都記者比較、分析了這部作品與同期上映電影的營銷傳播熱度數據。
據貓眼專業版數據，截至發稿時，相比《角鬥士2》《風流一代》等同期上映的作品，《好東西》在累計傳播人次、抖音話題播放量、微博累計閱讀量、小紅書筆記累計閱讀量等傳播熱度上呈斷崖式領先狀態。
針對累計傳播人次，截至12月2日，《好東西》的觸及人次已達41.32億，為其餘四部作品的近20倍。在抖音平台，《好東西》的相關話題播放量也超過15.6億，大幅領先。而在微博上，無論是閱讀量還是上榜的熱搜話題數量，《好東西》都以顯著優勢處於領跑地位，「好東西 快車太臭」「好東西小孩是梅婷女兒」「好東西虎撲」「宋佳觀眾緣」等話題均長時間登上了熱搜榜。還有小紅書與微信公眾號，《好東西》的傳播熱度同樣優勢明顯。
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會「說話」的衣包，超高的「含霉量」
除了角色和故事，《好東西》的眾多彩蛋同樣令人稱道，其中最受關注的無疑是那些會「說話」的衣服與帆布包。南都記者整理了相關內容。
從數據上看，這些有「態度」的物品大多是穿在王鐵梅身上，或由她去使用。例如，與小葉在天台對話時，鐵梅衣服上寫著「you can't do everything for everyone」（你不能為所有人做所有事），呼應鐵梅所說「我覺得自己什麼都能做好」。晚上回公司加班時，鐵梅衣服上畫著從周一到周日，電量逐漸加滿。訓斥王茉莉好好寫作業時，王鐵梅的白色衛衣上也寫著「90%荒誕」，也呼應了不看好小葉能帶好茉莉。與小馬確認關係後，王鐵梅的衣服上寫著「wine rocks」，即鼓手用酒瓶打鼓，暗示她正和鼓手小馬交往。
帆布包也成為王鐵梅的「代言人」。例如她接女兒放學時背的帆布包上就寫著「a women without a man is like a fish without a bicycle」(一個女人沒有男人，就像一條魚沒有自行車）。與無條件投降樂隊在日料餐廳聚餐後，鐵梅喝止隨地大小便的男人時，背的帆布包上寫著「i don't think so」（我不這樣認為）。
另一方面，前夫、小葉、王茉莉和王鐵梅的同事也不時接過鐵梅的接力棒，讓衣服去「說話」。前夫在吃飯時，就穿了一件帶「fight like a girl」徽章的衛衣。「看誰先卷死誰」「生產隊的驢」「準時下班」等則是王鐵梅那班可愛男同事的心聲，也通過不同的衣服展示給觀眾。
不得不提的還有超高的「含霉量」。《好東西》里出現了很多關於歌手「霉霉」泰勒·斯威夫特的元素。例如，三位女主角都穿過「霉霉」的周邊衣服，包括lover周邊墨鏡、時代巡演周邊t恤、bejeweled歌詞衛衣等。鐵梅和小葉還用霉霉的成長故事激勵王茉莉克服恐懼，勇敢登台。電影結尾，鐵梅和小葉帶王茉莉去看演唱會，現實生活中梅婷真的曾帶女兒曾慕梅去看了「霉霉」的演唱會。
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火爆的同款，存疑的版權
《好東西》同款衣包的火爆也延續到電影之外。
南都記者以「好東西 同款」為關鍵詞，在兩個知名電商平台進行搜索，發現了大量同款商品。不少產品詞條是以「好東西王鐵梅同款」為標題前序，包括電影中的衣服和帆布包，其中不乏過萬人看過的同款衛衣，以及幾百人收藏、購買的帆布包。售價則從不到20元，到100多元不等。
這些會是正版商品嗎？有沒有得到電影官方的授權？質量如何？南都記者以消費者的身份詢問了兩家高人氣店鋪的在線客服。
一家售賣王鐵梅同款「90%荒誕」衛衣店鋪的客服回復記者，衣服屬於「自主品牌」，並沒有明確表示是否正版或得到電影等版權方的授權。而關於質量、穿著體驗等，客服則明確非常不錯，無論是用料，還是其他購買者反饋，都「透氣舒適」且不容易起球。據平台顯示，這件售價62.62元的衛衣觀看量已超過1萬次，24小時內的銷售量也達到72件。除了這件白色衛衣，該店鋪還上架了「you can't do everything for everyone」等其他同款衛衣，還分厚、薄兩款，以及不同顏色。數據顯示，相關產品總共已售出900多件，人氣相當火爆。
南都記者還詢問了另一個平台上同樣銷售這款衛衣的店鋪。該店的在線客服同樣模糊了記者關於「衛衣是否正版」的提問，以「圖案只是印花，不代表其他品牌含義」來回應。關於衣服質量的提問，客服同樣「讚不絕口」，稱用料講究，穿著舒服，「舒適度不錯」，還貼出了衣服的放大照片來顯示細節。另一方面，這家店鋪同樣在售大量《好東西》的同款商品，既有高人氣的同款衛衣，也有改良過、不同顏色的帆布袋，而且大部分商品都已有消費者進行選購。
這些火爆的同款是否屬於正版商品，是否得到了電影等版權方的授權？據南都記者觀察，目前《好東西》並沒有開設官方旗艦店或其他渠道的網店，同時，官方周邊也只有貼紙、衛生巾等，冰箱貼、玻璃杯等電影衍生品也只是剛公布設計圖，暫時不包括同款衛衣與帆布袋，圖案、材質也與角色們的同款相距甚遠。可見，目前電商平台上的電影同款，在版權上確實存有較大疑問。相關商家能否提供優質的售後服務也是未知數。
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大膽嘗試，海外派送
《愛情神話》只在中國內地上映，收穫了不錯的口碑與票房。《好東西》則選擇走出國門，開啟「海外派送」之旅。
在中國內地正式上映不久，《好東西》便正式官宣海外定檔，從11月27日起在美國、澳大利亞、紐西蘭、中國澳門、德國、英國等國家和地區陸續上映。電影官微也在海外陸續上映後，貼出「多場次迅速售罄，加場不斷」的長圖，展示不錯的出海成績。據了解，《好東西》也是邵藝輝所執導作品中首部選擇海外公映的，後續還會取得什麼樣的成績，值得期待。
數據採集分析、采寫：南都記者 陳澤然
製圖：何欣
數據來源：燈塔專業版、貓眼專業版、豆瓣、微博、虎撲、imdb、媒體公開報道等
統計截止日期：2024年12月2日
