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曾志偉直播帶貨破億，小楊哥才是幕後大贏家！

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©️首席品牌觀察
文丨蘇子秋

提起曾志偉，你會想到什麼？


是《超級無敵獎門人》中那個搞笑的主持人？還是電影《無間道》里黑白通吃、演技精湛的韓琛？亦或是他像米奇一樣獨特的嗓音？


但我如果說，他的一個身份，是小楊哥的打工人呢？


一個是香港娛樂圈教父一般的人物，一個是直播賣貨的網紅，前者給後者打工，這事聽起來匪夷所思。


但在網紅經濟蓬勃發展的今天，一切都十分合情合理。


三隻羊香港分公司開業了

8月21日，小楊哥迎來了三隻羊公司發展中的一個重要時刻，分公司三隻羊控股（香港）有限公司正式開業。

當天出席開業儀式的，除了張慶楊、張開楊兩兄弟，還有不少知名的香港明星，比如曾志偉、譚詠麟、王晶、鍾鎮濤、陳浩民、馬國明、吳卓羲、蔡思貝等。

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▶  圖源：@三隻羊網路

這其中，曾志偉的身份有所不同。

其他人是作為明星站台助陣的，曾志偉則是三隻羊集團香港分公司董事長。

作為分公司老闆，曾志偉當天也「身先士卒」，在個人抖音賬號進行了首場直播帶貨。

帶貨數據足以體現直播間爆棚的人氣。

數據顯示，在當晚近5小時的直播中，在線觀看人數超過了110萬，開播2分鐘銷售額就達到了1095萬，到3個小時的時候，銷售額突破了1個億。

不過，整場直播仍是小楊哥兄弟倆主導，曾志偉更像是氣氛組，充當的是烘托氛圍的「吉祥物」的角色。

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▶  圖源：曾志偉直播間

這也可以看出，不同於香港另一位進軍直播電商領域的「向太」親自帶貨的方式，曾志偉更大概率是在幕後運籌帷幄。

而小楊哥選擇曾志偉出任香港分公司老闆，很可能就是看中了他在香港娛樂圈的根基。


眾所周知，直播帶貨離不開用戶流量，而擁有知名度的明星就是吸引流量的重要群體。

作為在香港娛樂圈打拚50年的老前輩，曾志偉的深厚人脈資源必然能助力三隻羊香港分公司的發展。

此外，曾志偉還擔任tvb總經理（內容運營），他與三隻羊公司的深度合作也有助於tvb在直播帶貨領域的進一步發展。可以預見，未來會有不少香港藝人走進直播間，吸引人氣流量。

這場合作，算得上強強聯合，雙方奔赴。

小楊哥的「全明星朋友圈」

還記得電商直播野蠻增長的那幾年，明星紛紛主動下海帶貨的盛況嗎？
而如今，當大眾對直播帶貨趨於理性，我們會發現，事情完全反過來了，一個新趨勢是，當紅主播開始主動向娛樂圈靠攏。
典型的莫過於李佳琦最近參加了《披荊斬棘4》的錄製，和一眾明星玩起了唱跳，成了逐夢演藝圈的「披哥」。

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▶  圖源：芒果tv

節目錄製之外，李佳琦還邀請符龍飛、黃瀟、高卿塵等隊友進入直播間帶貨，來了一波夢幻聯動。

很顯然，在經歷了「花西子眉筆事件」後，李佳琦更需要明星藝人幫自己提升好感度，這與幾年前明星爭相到其直播間增加曝光度，已經大不相同。

小楊哥同樣正在經歷娛樂化轉型，主動向娛樂圈、名人圈拓展人脈資源，並且他的步子邁得比李佳琦更大。

前幾天，洛杉磯快船隊球星哈登來到中國，就走進了小楊哥直播間，僅僅用12秒的時間，售價400多元的4萬瓶紅酒一搶而空。

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▶  圖源：@三隻羊網路

而去年10月，nba的奧尼爾就曾與小楊哥同框直播，2799元的飛天茅台賣出超2000瓶。此外，根據預告，庫里九月中國行也會做客小楊哥直播間，小楊哥與詹姆斯的合作同樣正在洽談中。

國際體育巨星的朋友圈，屬實被小楊哥闖進去了。

在國內，小楊哥與名人圈層的社交更加遊刃有餘。

與趙本山、周星馳等巨星大咖合影，與張蘭、周鴻禕等網紅企業家在直播間有趣互動，都能看出小楊哥在各個圈層的「社交牛逼症」。

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▶  圖源：微博

而且，不像李佳琦單槍匹馬勇闖娛樂圈，小楊哥是帶著整個公司網紅進軍影視圈。

在去年三隻羊網路兩部短劇《反貪風暴》和《讓我再愛你一次》試水成效甚微後，今年再推短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，三隻羊旗下主播達人包括三隻羊小七、三隻羊周琦峰、三隻羊何瑞參與演出，終於取得了瀏覽量破億的成績。

去年深陷「擦邊帶貨」輿論風波的小楊哥徒弟「紅綠燈的黃」，今年搖身一變成了短劇女主角，出演了三隻羊集團首部品牌定製劇《互換人生》。

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▶  圖源：@紅綠燈的黃

值得一提的是，與「紅綠燈的黃」共創此短劇的是彩妝品牌「烙色」。

這讓人聯想到去年「紅綠燈的黃」翻車是因為帶貨法國彩妝品牌聖羅蘭，我不禁佩服烙色的大膽，也由衷感慨，有時候，「爭議性」是一個網紅最強的武器。

小楊哥，在「爭議」中瘋狂

可以說，從走紅開始，小楊哥一直處於爭議之中。

常在河邊走，哪有不濕鞋。網友對小楊哥的質疑從帶貨風格，到貨品質量，吐槽方向越來越尖銳。

就說帶貨風格，早期人們批評小楊哥還只是用「裝瘋賣傻」、「鬼哭狼嚎」來形容，但當他們為了流量說出性暗示的語言、做出挑逗性的動作，這已經是在挑戰大眾道德底線了。

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▶  圖源：小紅書

更離譜的是，當假貨、劣質品接連被曝光，已經是在法律邊緣瘋狂蹦迪了。

3月15日，央視報道的「御徽緣梅菜扣肉」涉嫌違規使用槽頭肉原料事件，就被打假人爆料該品牌曾出現在三隻羊公司直播間。

6月份，武漢一名男子稱瘋狂小楊哥直播間售出的茅台酒，經第三方機構鑒定是假的。對此，三隻羊在社交平台發布聲明，公司一直堅持以正品為保障，一切以官方鑒定結果為準。


接二連三的負面新聞，小楊哥的信譽正日漸被消耗，提及他的直播，不少人會發出疑問，「到底誰在買？」

和一系列名人的合作，真的能挽回口碑嗎？對此我們先打個問號。

就拿此次與曾志偉的牽手，看起來小楊哥抱上了香港大佬的大腿，前景無限光明。

但曾志偉何嘗不是一個有爭議的藝人呢？

就說他去年陷入的「緬北事件」，被人發現曾經為緬北電騙頭目拍攝慶生視頻。雖然曾志偉解釋是應內地朋友的要求，祝賀朋友的朋友，但這還是成了他的一個「黑歷史」，也成為不少人質疑他與小楊哥合作的槽點。

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▶  圖源：@中國新聞周刊

或許對於網紅出身的小楊哥來說，流量就是一切，他可以為此製造爭議，博取眼球，搶佔網路話題的絕對高地。

但如今的小楊哥，還是一個企業家。企業家可以「瘋狂」地搶奪注意力，但更應該「腳踏實地」地賺取口碑。

因為，人心才是基石。

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