雙碳目標下，影視行業加速探索綠色發展新模式。近日，劇集製片及發行商稻草熊娛樂集團（02125.hk）（以下簡稱：「稻草熊娛樂」或「公司」）獲香港品質保證局認可並頒發「esg connect先鋒星章（社會-內地）」榮譽，以表彰公司率先將esg（環境、社會、管治）理念深度融合到影視劇內容創意和製作中，持續踐行「綠色片單」並取得亮眼成績。
公開資料顯示，稻草熊娛樂集團成立於2014年，主要從事電視劇、網劇及電影等內容的投資、開發、製作與發行，並於2021年1月份在香港聯交所主板掛牌上市。作為國內頭部內容製片商，稻草熊娛樂堅持以生產優質內容的長期主義為發展策略，並將esg理念與影視行業特色結合，在企業管治、內容產品實踐及社區利益貢獻等方面積極探索，公司因此獲評「2023年度esg先鋒企業」「年度esg她力量榜樣機構」和「年度esg她力量女性開拓者」「融合中國」年度影響力機構等獎項。
2024年4月份，稻草熊娛樂發布了公司第四份esg年度報告，全面詮釋公司2023年度在esg方面的管理方針及績效表現，除持續完善由董事會、esg委員會、esg工作小組組成的三級治理架構及建立可持續發展的生態運營系統外，公司率先推出影視行業首家「綠色片單」專有品牌「seg」，其製作的《心想事成》《今日宜加油》《乘風踏浪》等多部優質綠色精品劇集獲得商業價值與社會價值雙豐收，引發業內關注。
綠色片單引領esg內容探索
稻草熊娛樂esg報告顯示，作為一家內容企業，公司一直努力探索如何更好地踐行國家關於雙碳及esg的目標和要求，並致力於成為內容領域esg相關標準的倡導者、實踐者、推廣者，希望能夠通過內容向行業和大眾傳遞esg理念。為此，公司專門針對esg推出綠色片單專有品牌seg，其中「s」代表「seed」（種子）、「e」代表「energy」（能量）、「g」代表「growth」（成長），同時，seg也是公司英文名稱的縮寫，傳遞了品牌對於內容領域esg理念的探索與實踐，綠色片單的品牌logo設計上亦貫徹融入了esg的理念，以傳遞向上、開放、包容的價值觀。
在影視劇集項目實踐方面，綠色片單計劃將esg理念深度融合到影視劇內容的創意和製作中，在項目創意階段，稻草熊娛樂與行業優質夥伴深入溝通，將esg觀念與影視劇內容主題、題材深度融合，致力於打造具有正能量的優秀作品。在影視項目孵化和製作階段，結合esg理念的生產實踐，積極並充分地履行內容製片商向大眾傳遞正確價值觀的責任。
以時代創業喜劇《乘風踏浪》為例，該劇由張思麟導演，徐正超編劇，喬杉、楊子姍等主演，通過講述小人物創業艱辛的故事，再現了國產品牌的崛起，傳遞了對創業精神的讚揚和對個人奮鬥的肯定，《乘風踏浪》創新的內容和形式受到觀眾和行業的廣泛關注，成為時代創業題材的代表作和稻草熊娛樂在「喜劇」賽道中的又一成功嘗試。而伴隨著電視劇熱播，取景地遼寧葫蘆島也火速出圈，據《遼寧日報》報道，葫蘆島旅遊熱度在五一期間衝進東北前三，並稱讚這可謂是「通過一部劇，帶火一座城」。
而北京市廣播電視局的重點支持項目、都市家庭倫理劇《心想事成》展現了新時代的「新京味」，記錄了日新月異的「新影像」，並通過代際溝通和人際關係中的「新倫理」，引發觀眾對人生和理想的新思考，《心想事成》以其深刻的社會洞察和人文關懷，入選中央廣播電視總台發布的2023年「大劇看總台」電視劇名單，並榮獲「武漢廣播電視台觀眾節優秀情感題材電視劇」，成為觀眾心中的情感共鳴之作，其部分場景採用led屏幕虛擬製作，不僅提高了視覺效果，還在流程效率和成本控制方面取得積極效果，減少了拍攝帶來的環境影響。
情景喜劇《今日宜加油》則聚焦當下年輕一代對社會生活的新鮮觸感與體驗，通過輕鬆、調侃的台詞風格和鬆弛略帶誇張的演繹，為觀眾呈現了「內卷」時代職場人的「怕」與「愛」。該劇以其貼近現實的話題和生動的表現手法，獲得了觀眾的喜愛，並榮獲「2022-2023年度江蘇省優秀電視劇二等獎」，成為職場題材劇集的典範。
在上述綠色片單中，稻草熊娛樂充分發揮其平台型運營模式的優勢，內部項目孵化、劇本評估、製片管理體系能夠充分與內容創作有機結合，「如何將內容產品的藝術性和商業性進行有機結合是影視行業中的難題，能夠推出叫好又叫座的影視作品是每一家影視製作公司的目標，也是我們作為稻草熊娛樂製片人身負的使命，綠色片單中我們更加關注如何用有溫度的語言、能夠引起觀眾共鳴的戲劇橋段以及創新的表達方式吸引觀眾的目光以期實現良好的播出效果以及積極價值觀的傳遞」，綠色片單中《乘風踏浪》製片人表示。
持續推動影視產業綠色發展
值得一提的是，除了綠色片單外，稻草熊娛樂還投資、製作和出品了多部聚焦女性話題、關注女性力量的主題作品，包括《砍價女王》《我的助理不簡單》等，並且積極探索與更多優秀女性製片人、編劇和導演的合作，將「她力量」視為公司業務和未來戰略發展中的中堅力量。無論是稻草熊娛樂內部女性製片人還是外部合作夥伴，「她力量」展現出的創意性、更人性化的行動風格、更強烈的人格魅力和親和力讓影視項目的孵化、開發和製作都充滿更多的可能性。
作為有社會責任擔當的內容製作商，稻草熊娛樂還與行業內外優秀的從業者緊密溝通，將契合esg及可持續發展主題的優質內容納入到內容製作的題材選擇範圍，持續通過內容向行業和大眾傳遞esg理念，共同推動影視行業向更加綠色、更加責任化的方向發展。
除了內容領域的esg探索，公司還積極響應國家「雙碳」戰略，不斷完善低碳環保措施，注重將環境保護與公司平台型運營模式有機結合，積極採取措施降低在日常辦公及劇集拍攝的過程中產生的碳排放和資源消耗，致力於實現綠色、低碳的辦公及拍攝方式，通過多種形式強化員工對實施esg策略的認識，重視各利益相關方的期望和訴求。公司在綠色工業化生產、社會公益等方面取得顯著成果，例如推行綠色辦公、綠色拍攝理念，使用清潔能源汽車代替燃油汽車，利用數字化資產庫的循環使用技術，減少資源消耗和碳排放。與此同時，稻草熊娛樂持續開展公益行動，積極承擔社會責任，從2022年起開展的「關愛向日葵計劃」，為特殊兒童康復中心提供公益幫扶，獲得社會和公眾的廣泛認可，稻草熊娛樂也憑藉在esg管理體系建設、綠色工業化生產、優秀的劇集作品及社會公益等方面的優秀表現榮膺多個獎項。
未來，稻草熊娛樂將保持戰略定力，緊跟綠色運營發展的正確方向，繼續深化包括企業管治、內容產品、社區利益貢獻等多方面的esg探索與實踐，同時持續關注各類題材受眾對esg話題的關注點及內容要求，結合用戶需求及行業動向，不斷挖掘和創新內容及表達方式，打造具有時代影響力的優質作品，並在未來的項目中進一步利用ai和虛擬現實技術等新技術，以實現更高效的資源使用和更小的碳足跡，推動行業綠色高質量發展，為實現esg雙碳目標貢獻力量。
（cis）
