7月4日，2024中國國際動漫遊戲博覽會（ccg expo 2024）在上海展覽中心開幕，年輕觀眾頂著高溫熱浪來赴二次元盛宴。匆匆走上一圈，記者發現，不少人手裡都拎上了寫著「笑傲江湖」的袋子——它來自動畫電影《笑傲江湖》展台。「這是我們第一次線下公開亮相。」作為電影出品方的水墨俠道運營總監王一鶴介紹，現場團隊里都是年輕人，不少是ccg expo等動漫遊戲展會的常客，熟知這種夠大又精美、實用的文創袋方便收集周邊，總能成為全場焦點。而來ccg expo參展，正是看中其二次元濃度高、年輕人集中的特點。
年輕人樂於接受新鮮事物
在ccg expo上，不少遊戲公司展台推出試玩區域，但大都依託於電腦或遊戲主機。中午不到，一群年輕人圍坐在一個展台後面打起了麻將，顯得頗為另類。細看，這種麻將比正常麻將大上一圈，上面的圖案也不是「二餅」「三萬」等，而是寫著「天魁」「七殺」等星相名詞。「這叫拱斗星曜麻將，玩家習慣叫它『修仙麻將』。」祿馬交馳文化科技（上海）有限公司聯合創始人尹曉明和設計師歸演忙著幫臨時湊成的「牌友」們科普規則、照看牌局，每個人手邊都攤著一張字跡密密麻麻的說明書。
年輕人圍坐打麻將 賴鑫琳 攝
「和傳統麻將花色一樣就成對不同，這幅麻將需要湊齊左輔、右弼才能成對。」拱斗星曜麻將有自己獨特的一套打法，可繁可簡。「我們是上海一家年輕的創業公司，這是我們原創的遊戲。」尹曉明介紹，拱斗星曜麻將是誕生於去年的作品，目前已經有了線下實體店，希望能在ccg expo找到線上內容推廣的合作夥伴。設計師還在創作小說，為星曜設計人物形象，希望能打造全產業鏈的ip。
00後竹墨和天夢今年高中畢業，從無錫一起來上海參加ccg expo，兩人沒有特別喜好的ip，更多是沖著展覽本身來玩。在他們看來，湊在一起琢磨新式麻將，也是年輕人樂於接受新鮮事物的體現。
對於上海的眾多「二次元聖地」，他們並不陌生，但此前學業繁忙，缺少來滬線下交流的機會。「這次暑假我們來上海，除了ccg expo，還打算去其他地方多逛逛。」兩個好朋友還幸運搶到了bilibiliworld 2024的門票，「下周我們都會去。」
現場照片 賴鑫琳 攝
在ccg expo上，戴敦邦數字藝術館的「大鬧天宮——戴敦邦西遊特展」是年輕人的打卡熱點。「近年來中國動漫受西方、日本影響較大，但隨著文化自信的增強，當下年輕人中開始流行國潮、國風，戴老圍繞中國傳統經典文化創作的一系列繪畫深受他們喜歡。我們受到主辦方邀請，也想藉此機會向更多年輕人傳播戴敦邦的藝術。」益麥文化藝術總監滕彪介紹，此次戴敦邦數字藝術館針對漫展年輕人的需求準備了眾多文創產品，現場還邀請南京一家甲胄製作公司為展覽特別打造了齊天大聖造型的盔甲，頗為吸睛。
志願者忙著為觀眾蓋套色印章 鍾菡 攝
今年ccg expo推出護照集章活動，戴敦邦數字藝術館為展覽特別定製的「大鬧天宮」套色印章也是最受觀眾歡迎的印章之一，一上午已經蓋了近百人次。這款印章由5種顏色疊加套印，頗為考驗技術。負責蓋章的志願者小蔣是高中生，趁暑假來體驗社會生活。經過現場培訓後，他很快上手。小蔣表示，除了ccg expo，他還參加過chinajoy等動漫遊戲展會，相比追尋自己喜愛的動漫ip，更多是喜歡這裡的氛圍，「去年我是遊客，今年我來做志願者。」
找到更多文化出海機會
今年ccg expo邁入第20個年頭，記者發現，不少由動漫遊戲陪伴成長起來的80後、90後已經成了遊戲、動漫行業的創業者，輕車熟路地回到ccg expo的舞台找尋合作夥伴，也為中國原創力量提供新鮮血液。
改編自金庸同名原著的《笑傲江湖》是一部將於2026年上映的院線電影，此前只在社交媒體發布過相關信息。在ccg expo 2024上，出品方水墨俠道搭建了濃郁武俠風格的展台，展示人物設計細節，並通過打卡、抽獎的方式向觀眾發放ip衍生摺扇、冰箱貼、t恤等周邊，吸引不少人參與。王一鶴介紹，通常影視行業會在映前半年甚至兩三個月前才開始集中宣傳，他們這個年輕團隊此行是提前兩年來漫展「路演」，正是在宣發模式上的新嘗試。「一方面，漫展的年輕觀眾與動畫電影受眾群體契合，可以提前培養粉絲，同時我們也想為武俠文化擴圈。70後、80後對武俠文化可能更了解和熱衷，我們想在這裡找到00後、10後受眾以及親子群體，讓更多年輕人領略武俠文化的獨特魅力。」
《笑傲江湖》展區 鍾菡 攝
動畫電影是ccg expo的重要組成部分，今年ccg expo不僅推出「動畫電影嘉年華2024日本動畫電影展映」活動，還在籌備2024年鑒賞周，組委會將帶著多部優秀中國動畫電影赴日展映，推動國產ip出海。這也是水墨俠道選擇將自己的「第一次」放在ccg expo的原因之一。「影片除了國內院線上映外，在海外也有發行計劃，希望通過對金庸作品的動畫電影改編，不僅在國內重新掀起武俠文化熱潮，也將這一中國文化符號推廣到全世界。」王一鶴說。
ccg expo開幕現場 鍾菡 攝
現場照片 賴鑫琳 攝
作為本土遊戲創業者，尹曉明和歸演對ccg expo都不陌生，都在這個展會上從觀眾成長為創作者和展商。「來漫展的年輕人居多，我們想看看年輕人對這類內容的反饋，也想借這個平台進一步向外推廣。我們希望成為下一個文創出海的風口，讓更多外國人由此愛上中國文化。」尹曉明說。
