廣汽埃安找司馬南合作,這是想啥呢

娛樂頭條 9603℃

埃安的「高端豪華」品牌昊鉑汽車,陷入輿論漩渦。


先是被廣東宏遠籃球俱樂部的球員周琦,怒噴「騙子」;


而後,又因為廣汽埃安總經理古惠南,和著名北京市東城區居民司馬南。


兩人一見如故,被網友們稱為「南南合作」,「南上加南」。


昊鉑,挺南的。

宏遠球星周琦:

「被餵了一口大餅」


2023年10月,昊鉑成為了同為cba廣東宏遠籃球俱樂部的主贊助商。


冠名球衣亮相和易建聯退役儀式,都能看到昊鉑的身影。


廣汽埃安找司馬南合作,這是想啥呢 - 陸劇吧


有消息稱,昊鉑汽車相關負責人在去球隊探班時,承諾只要球隊晉級就會獎勵汽車,還表示會拿出一輛跑車獎勵給在1/4決賽中表現最好的球員。


這裡的跑車,指的肯定就是指導價128.6-168.6萬的昊鉑ssr了。


廣汽埃安找司馬南合作,這是想啥呢 - 陸劇吧


結果到6月21號,周琦在粉絲群怒懟昊鉑「畫餅」:自己被騙,並沒有拿到車。


廣汽埃安找司馬南合作,這是想啥呢 - 陸劇吧


值得一提的是,今年4月,周琦還發布了一段自己採訪隊友的視頻,問每個隊員想要什麼顏色的車。


截止發稿,視頻已經被刪除。


看似是宏遠的運動員被昊鉑畫餅,但是「拿出一輛跑車獎勵給在1/4決賽中表現最好的球員」這一段承諾,一直沒能找到出處。


與事實最接近的,就是昊鉑官微,曾於今年4月26日宣布:會將一台2024款昊鉑ht,贈送給宏遠隊在季後賽中表現優秀的王牌球員。


昊鉑ht指導價21.39-32.99萬,和「超跑」昊鉑ssr相比,價格差了將近4倍。


廣汽埃安找司馬南合作,這是想啥呢 - 陸劇吧


6月23日,昊鉑汽車在官微宣布:「雙方保持密切溝通,協商獎勵交付活動的時間」;


而還處於解決續約問題的周琦,也選擇了閉麥。


至此,這個瓜算是告一段落。


廣汽埃安找司馬南合作,這是想啥呢 - 陸劇吧

古惠南與司馬南

一見如故


一波未平,一波又起。


「宏遠」事件還沒完,昊鉑又搭上了司馬南。


6月17日,埃安總經理古惠南,在微博分享了司馬南試駕昊鉑的消息,「和司馬老兄一見如故」。


司馬南也與其互動,二人以兄弟相稱。


廣汽埃安找司馬南合作,這是想啥呢 - 陸劇吧


近期,司馬南在抖音和微博發布多條與昊鉑相關的視頻,題為:


「面臨美國技術封鎖打壓,是看中國智駕如何率先突圍」


「打造首款自主量產超跑,彰顯中國智造的硬實力」


廣汽埃安找司馬南合作,這是想啥呢 - 陸劇吧


司馬南還更新了兩則「對話古惠南」的系列視頻,題為「40年的老司機,見證著中國汽車工業的崛起」「司馬昊鉑的能量不止於超跑,更高更快更強」。


廣汽埃安找司馬南合作,這是想啥呢 - 陸劇吧


不過,網友看完他倆合作卻「炸鍋」了,認為埃安找司馬南合作並不合適。


在相關的微博底下,他們是這麼說的:


「這車是不打算賣了」


「自殺式營銷」


「客群很精準——司馬南的粉絲和追隨者們」


「代表著中國智商的標杆兒了不起」


還有人評價道:「本以為車企找周鴻禕合作,搞點流量就已經令人窒息了。但餓了吃觀音土也能理解。沒想到還有找司馬南的,屬實是餓了吃那玩意兒。」


「惡評如潮」,歸結起來大概是:司馬南是個很有爭議的人。


司馬南是活躍在各大社交媒體平台的網紅,微博認證為主持人、學者,目前粉絲數超300萬,抖音數則達3680萬。


總的來說,司馬南是一把雙刃劍——頗具影響力,但其流量組成卻不是很理想:


一邊是對企業經營常識有所了解的精英群體,他們不厭其煩地解釋司馬南對國有資產流失等指控的不嚴謹;


另一邊則是對資本極其厭惡的人來說,動輒將企業家描述為「資本家」「剝削者」的網紅,非常合他們口味。不少人堅定與司馬南站在一起。

昊鉑汽車

南上加難


埃安,苦「網約車」標籤久矣。


今年6月,埃安發布了一款造型設計更加激進的埃安v霸王龍,和埃安v相比,造型設計更加年輕化和家用化。


再例如,從2022年9月開始,埃安掏出高端化品牌「昊鉑」,並在陸續上線了昊鉑ssr、昊鉑gt、昊鉑ht三款純電車型。


2年不到的時間,昊鉑已經建立了目前國內新勢力品牌們最主流的「轎跑+suv+門面車型」的產品矩陣。


埃安力圖向市場證明,自己並不是只能造網約車。


但昊鉑的表現,顯然不符合埃安的預期:


今年5月,負責充門面秀肌肉的昊鉑ssr,僅賣出6台。


負責走量的昊鉑gt和昊鉑ht,也沒走上量——兩台車的5月銷量,也僅分別為522台和915台。


或許「網約車」形象實在太過深入人心,儘管昊鉑三款車型在產品力沒有明顯短板,該有的續航、智能智駕配置,一樣沒落下,但銷量就是不見明顯好轉。

結語


昊鉑的想法,或許很簡單——


不管正面還是負面,能對「把車賣給精準用戶」這件事情有幫助,就是好流量。


但對最近銷量不理想的昊鉑來說;


搭上司馬南這號人物,絕對是險棋一步。


這是對廣汽埃安品牌巨大的加分,還是反噬?

標籤: 娛樂頭條