界面新聞記者 | 張友發
在最近慘淡的暑期檔，由原著作者張嘉佳編劇並執導的《雲邊有個小賣部》成了頗具爭議性的話題。
6月22日上映首日，《雲邊有個小賣部》就收穫了7708萬票房並成為日冠軍，而上映兩天的《頭腦特工隊2》日票房只有其一半不到。
6月24日，《雲邊有個小賣部》的票房佔比達到了當日票房的52.6%。蟬聯了北美周末票房冠軍，並且豆瓣評分8.4的《頭腦特工隊2》，在內地的日票房票房佔比已經下降到14.2%。
6月25日日票房 圖源：燈塔專業版
與票房形成差異的是口碑。6月25日，《雲邊有個小賣部》豆瓣開分僅有5.4。而在微博等平台，甚至有影評人已經將這部電影評為了今年最爛的華語院線電影。
對於這種票房與口碑不匹配的情況，一位電影行業分析師告訴界面文娛，這是受眾差異所導致的。
「真正進場看這部電影的，可能是十幾歲剛高考完以及二十齣頭的人，他們的評價會高一些。」該分析師認為，擁有話語權的人不是電影的核心受眾，電影的核心受眾目前還不具備在這些自媒體渠道上跟主流聲音去對抗的能力。
因此，他認為這部電影的票房走高，「應該叫營銷策略得當。」
在主流的觀影人群中，曾執導豆瓣4.1分電影《擺渡人》的導演張嘉佳或許已經進入了觀影黑名單，但對於更年輕的學生人群，作家張嘉佳卻有著截然相反的評價。
張嘉佳曾在接受《福布斯中國》採訪時提到，其寫作的《從你的全世界路過》2013年出版後，其中的「我有一個朋友」體開始流行，後來出版社的人告訴他，那段時間的新概念作文大賽，中學生們作文全都是這個格式。
這次上映的電影原著《雲邊有個小賣部》在2018年8月上市，仍然在學生群體中有著廣泛的影響力。在齊魯晚報·齊魯壹點舉辦的2021年暑假徵文活動優秀作品展示中，其中有一篇是一位六年級學生寫作的《雲邊有個小賣部》讀後感，並稱讚這本書「寫得真實又感人」。
這部分人群往往並沒有太多的觀影儲備，不會用嚴格的電影標準要求《雲邊有個小賣部》，在學生時代閱讀過作品的原著粉，更是難免對電影多一層濾鏡，豆瓣一條五星高贊短評就提到，「上學的時候就買過張嘉佳這個雲邊小賣部的書，沒想到多年以後還能看到電影。」
最能反映這種認知分化的，則是電影開頭8分鐘的動畫短片。張嘉佳曾表示，動畫部分講述童年是希望能圓讀者的夢，並且讓童年像童話一樣。而在豆瓣的評論區，一部分人認為動畫十分劣質，而另一部分人則覺得動畫很有新意。
網友對《雲邊有個小賣部》的不同評價 圖源：豆瓣
截至發稿前，《雲邊有個小賣部》的票房已經突破2億，且還在保持著增長。上述分析師認為，電影的票房表現符合中高體量青春片的正常水位，相當於一部七夕檔或者情人節頭部影片的體量。
《雲邊有個小賣部》的爭議性，也給其帶來了更大的話題度，「現在輿論分兩撥人，一撥人是『捧錢場』，花錢去看，出來可能會說片子好。另一部分是『捧人場』，罵完電影然後炒熱它，導致都沒人去聊《頭腦特工隊2》了。」
《雲邊有個小賣部》在下沉市場也表現得十分出色，這成為其能夠壓制引進片的重要原因。
燈塔專業版顯示，6月25日，這部電影在三、四線城市的票房佔比均超過60%，一線城市票房佔比則為31.5%。與之形成對比，《頭腦特工隊2》在一線城市海能夠達到31.4%，而在三、四線城市的票房佔比則只有11.2%和8.9%。
抖音平台的高熱度，也為《雲邊有個小賣部》票房走高添了把火。
燈塔專業版顯示，在6月22日上映當天，該電影話題的新增播放數達到了1.85億，領先第二位的#電影默殺，遠遠超過了排名第11位的#頭腦特工隊，其新增播放數僅有2192.5萬。
據巨量引擎城市研究院發布的《2022抖音下沉市場數據洞察報告》顯示，當年下沉市場為抖音提供了61%的內容供給來源、55%的內容觀看佔比和57%的互動量。《雲邊有個小賣部》在抖音的成功，也顯著帶動其在下沉市場的觀影熱情。
電影在抖音產出的視頻點贊量超過200萬
圖源：電影《雲邊有個小賣部》官抖截圖
電影在抖音的火爆，也和年輕用戶的積極互動有關。一位熟悉短視頻電影營銷的業內人士告訴界面文娛，「抖音目前還屬於年輕人的聚集地，他們看到學生時期的ip被改編成電影，會更容易點贊評論，互動率提高後，抖音演算法會繼續推薦相關視頻，讓電影容易破圈，形成正正循環。」
「這也解釋了為什麼高群書拍的《三叉戟》在抖音上不行，可能喜歡看的中老年男性用戶不會點贊，連欺騙演算法行為都沒有。」該人士稱。
他認為，內容只要打通情緒、情懷和獵奇中的一個點，在抖音上就容易爆，而這部電影打通了情懷和情緒。
對於ip粉來說，《雲邊有個小賣部》屬於情懷。此外，「一些觀眾看完電影想到自己的爺爺奶奶，情緒上來也會忘記這個片子本身比較難看，無形之中也在推高這個片子。」該人士認為。
《雲邊有個小賣部》也趕上了同檔期沒有強勁對手的情況。在端午檔表現不及去年一半後，市場一直沒有具有足夠話題性的電影上映。而日前暑期檔上映期間，《雲邊有個小賣部》最強勁的對手就是《頭腦特工隊2》。
2015年上映的前作《頭腦特工隊》票房僅有9720.8萬票房，在不發力營銷的情況下，這部電影也很難對普通觀眾起到很強的觀影號召力。在國內的營銷上，迪士尼相比其他好萊塢公司一直比較佛系，這也讓《頭腦特工隊2》在各大平台的討論寥寥無幾。
相比海外電影，這幾年國產電影往往更容易在抖音形成話題性。這位熟悉抖音營銷的人士認為，這也和抖音的用戶屬性有關，「大量短視頻人群是下沉用戶，比如對於湯姆克魯斯，他們可能並不熟悉。這也會觸發抖音演算法，後面相關推薦就會變少。」
《雲邊有個小賣部》的票房表現，也反映了今年電影行業關心的年輕用戶話題。
燈塔研究院發布的《2023中國電影市場年度盤點》顯示，從2019到2023年，24歲及以下購票用戶佔比從38%下降到了24%。在今年上影節期間，導演黃建新也談到，「不到四年，中國觀眾的平均年齡從不到21歲上升到27.5歲，這說明年輕觀眾變少了。」
如何吸引年輕觀眾進入影院，成為行業必須思考的問題。對於沒有形成電影興趣的年輕用戶，投其所好與話題性十分重要。
貓眼研究院發布的《2023中國電影市場數據洞察報告》顯示，2023年最受年輕用戶追捧的十部電影，有四部是動畫電影，具有青春疼痛感的愛情電影也更容易受到年輕人的歡迎。25歲以下觀眾佔比達到66.7%的《一閃一閃亮星星》，則屬於熱播劇的電影延伸，並且製造出了下雪場的噱頭。
疫情之前，漫威電影曾經是吸引年輕用戶的重要ip，但目前無論是海外電影還是國產片，都還沒有找到持續吸年輕觀眾進入影院的新辦法。
《雲邊有個小賣部》雖然吸引了更多年輕人進入影院，但糟糕的口碑也讓其難以進一步擴散影響力，也很難起到真正教育市場的作用。
年輕觀眾或許會因為情懷和情緒在今年第一次走進影院，但他們會因為對電影好奇而再一次走進影院嗎？問題還沒有答案。
