五一假期來臨，電影市場再度熱鬧起來。今年五一檔共有8部新片上映，據燈塔專業版數據，截至4月29日21時30分，2024年五一檔新片預售票房（含點映）已超過1.76億元。《九龍城寨之圍城》《間諜過家家 代號：白》《維和防暴隊》暫列預售票房（含點映）前3位。儘管五一檔屬性並不明顯，但今年動畫電影頗為亮眼，兩部日本動畫《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》都未映先熱，且在預售中有出色表現，親子動畫《豬豬俠大電影：星際行動》也有固定的觀眾群。除了電影票本身，不少電影還與周邊店甚至餐飲店做聯名、合作，帶動更多文化消費場景。一邊是出行熱，一邊是豐富電影文化大餐，今年五一，你選擇哪個？
「二次元」年輕觀眾增多
據燈塔專業版上映日曆顯示，今年五一檔共有8部新片上映，除了3部動畫電影外，還有動作片《維和防暴隊》、愛情片《穿過月亮的旅行》、懸疑片《沒有一頓火鍋解決不了的事》、犯罪片《九龍城寨之圍城》、喜劇片《末路狂花錢》，「整體影片供給在類型上非常豐富，滿足不同觀眾的觀影需求。」燈塔專業版數據分析師陳晉說。
2014-2023年動畫片票房產值 (圖源：燈塔資料庫）
「我們有理由期待今年五一檔的動畫片能夠大放異彩成為票房黑馬。」陳晉介紹，近年來家庭觀影需求呈現上升勢頭，尤其在熱門檔期拖家帶口全家觀影的現象非常突出。例如深耕春節檔的「熊出沒」系列電影票房屢創新高，而且以年輕觀眾為主的二次元群體逐漸成為電影市場新生力量，《鈴芽之旅》《灌籃高手》《你想活出怎樣的人生》都取得突出的票房成績，兩者的共同作用下，動畫片年票房產值提升明顯。這也讓今年五一檔《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》等動畫電影的票房表現被看好。
《哈爾的移動城堡》
4月20日，《間諜過家家 代號：白》在全國多地舉辦首映禮，吸引眾多粉絲參與。《間諜過家家》系列番劇斬獲豆瓣8.9高分，第一季更是成為b站觀看最快破億的動畫。不過，相比「柯南」等老牌ip，這一系列相對年輕，此次上映的影片也是《間諜過家家》的首部電影版。陳晉介紹，《間諜過家家 代號：白》近期線下營銷活動豐富多樣，近7天淘票票新增想看熱度明顯高於其他影片，用戶中24歲及以下想看佔比更高。
《間諜過家家 代號：白》
「電影版還是達到預期、滿足期待的，該有的笑料一點也不少，也有電影才配備的大場面。」「無限透明的藍」是二次元愛好者，也是《間諜過家家》系列粉絲，趕在第一時間去看了影片首映。「我相信二次元年輕觀眾一定是電影市場的新生力量，而且是主力。他們對電影同人創作的熱情更高，有些優秀的二次創作對電影宣傳起到很大的推動作用。」
不少影院布置了《間諜過家家 代號：白》打卡區域 鍾菡 攝
不少影院布置了《間諜過家家 代號：白》打卡區域 鍾菡 攝
「雖然二次元算是一個小眾群體，但他們消費力強，而且有很強的社交慾望。」上海一家影院經理注意到，《間諜過家家 代號：白》在日本上映時，一款角色形象的爆米花桶熱銷，在國內二手平台上一度被炒到高價，此次國內上映引進了類似的周邊銷售。除了打卡區域，該影院還與合作方召集cosplay（角色扮演）愛好者，將扮成電影中的形象，在現場與觀眾互動。不過，對於《間諜過家家 代號：白》能否成為檔期冠軍，該影院經理表示仍需觀望，「影院周邊進貨量並不大，我們發現一些周邊店看的人多、買的人少，可能和該ip在國內知名度還不夠有關。而且一批核心粉絲已經在首映時看過了，五一期間票房能否保持增長後勁尚有疑問。」
《哈爾的移動城堡》上海路演中，coser卡琳娜裝扮成電影中哈爾的模樣 鍾菡 攝
「靠ip授權、周邊銷售等獲得票房以外的更高收入，這種模式以美國好萊塢為代表，日本動漫的消費群體相對較小眾，很難成為商業市場的主打產品。」上海戲劇學院教授石川認為，今年五一檔的確興起宮崎駿熱、動畫電影熱，但由此判斷二次元群體將成為未來電影消費市場主力軍還為時過早。「《哈爾的移動城堡》作為宮崎駿代表作之一，可以吸引80後、90後到影院重溫經典，也可以帶來親子觀影群體，二次元群體只是受眾中的一部分。即便你不是二次元愛好者，不會買它的周邊、扮成其中角色，但不妨礙你喜歡這部電影，為它買一張票。」
《小倩》官宣撤檔
今年五一檔中動畫片數量較多，也帶來賽道內的激烈競爭。4月23日，原定4月30日上映的動畫電影《小倩》在官方微博宣布將「擇日上映」，退出這個五一檔。作為光線動畫成立後的首部作品，該片改編自《聊齋志異》中的《聶小倩》，以當下動畫語言重塑古代愛情故事。早在今年2月，《小倩》就宣布定檔五一，影院里已能看到該片的貼片廣告。以往五一檔大都只有小成本親子動畫電影，沒想到的是，隨著《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》兩部重量級作品相繼定檔4月30日，《小倩》一下子失去競爭優勢。4月14日，《小倩》開啟超前點映，在多個城市進行線下路演，期待口碑發酵。不過，這些點映和路演沒有太大水花。
預售不理想，除了競爭對手強勁，在一些觀眾看來，也和國漫神話傳說題材的審美疲勞有關。「我對《小倩》撤檔完全不意外，動畫片常常選擇暑假檔上映，五一、十一是旅遊高峰時段，宣發一開始選擇這個檔期，可能有錯峰出位的心態。」「無限透明的藍」認為，觀眾對中國傳統志怪題材太過熟悉，反而對電影質量提出更高要求，「當年《白蛇：緣起》能夠出圈，也是因為劇情說出了新意。」
五一檔的檔期屬性是開放的
陳晉介紹，從影片淘票票想看數反映出的映前熱度來看，《間諜過家家 代號：白》《維和防暴隊》《哈爾的移動城堡》形成了熱度第一梯隊，三部影片女性佔比均比較突出，其中《維和防暴隊》25歲及以上想看佔比更突出超過七成，《間諜過家家 代號：白》則是25歲以下想看佔比更突出超過四成；《穿過月亮的旅行》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《九龍城寨之圍城》形成熱度第二梯隊。歷史上五一檔誕生過多部愛情爆款影片，《後來的我們》《你的婚禮》《這麼多年》都有著亮眼的票房成績，《穿過月亮的旅行》作為今年五一檔唯一愛情片，25歲以下想看佔比最高，深受年輕女性觀眾期待。
圖源：燈塔資料庫
港片《九龍城寨之圍城》想看畫像與其他影片的區別度最高，深受年長男性觀眾期待。 「《九龍城寨之圍城》有可能成為黑馬，五一首日場次剛排出來就有人購買，上座率已經超過《維和防暴隊》。」一家影院經理表示，目前《維和防暴隊》還沒有安排上海路演等線下宣傳活動，對票房帶動有一定影響。《維和防暴隊》預售開啟後迅速領跑新片票房榜，也是率先預售票房突破1000萬的影片，不過，《九龍城寨之圍城》通過連續多日的大規模點映擴散影片口碑和熱度，截至4月29日21時30分，影片點映及預售票房已達6844.6萬元，在預售榜單中成功「逆襲」登頂。
《維和防暴隊》
對於《小倩》等影片撤檔，有觀眾為此感到灰心：「五一又少一部想看的片子，一看風向不好就跑路，這樣的畸形市場何時結束？」「撤檔很正常，觀眾沒必要把它看得太重。」石川認為，《小倩》撤檔的主要原因還是在近期兩部宮崎駿電影前後夾擊下，導致自身市場信心不足。「影片藝術質量不錯，如果能改檔到暑期上映可能有更多市場空間，想看的觀眾也不需要等太久。」在他看來，「撤檔片都沒有好下場」的觀點缺乏依據。此前《唐人街探案3》《長空之王》等影片都曾撤檔，並在新檔期上映後取得高票房。「其實，前幾年的五一檔也一直有影片撤檔。在預售情況不理想的情況下『硬上』是一種冒險行為，發行方依據市場反饋重新選擇檔期是更理性的選擇。觀眾不能因為換個時間相見，就懷疑影片的質量。」
「相比春節檔、國慶檔等有明確的檔期屬性，五一檔的檔期屬性是開放的，任何類型電影都可以進來，如果做好類型、片種的配置，檔期潛力還可以進一步挖掘。」石川認為，今年五一檔動畫電影扎堆有點出人意料，不過，動作、懸疑、愛情、喜劇等配置相對合理，能夠滿足觀眾多樣性選擇。「就像去餐館點菜，一桌菜里有葷有素、營養搭配才是理想狀態，但往往出現的局面是——廚師同時給你端上兩條魚或者兩盤肉。」他認為，對於這種開放性的檔期，調配難度更大，需要發行方和院線雙方做好協商工作，將類型和片種的搭配做得更合理。「就像上海國際電影節能在6月做出不輸熱門檔期的票房成績，靠的是『四眼老王』這樣的資深排片人的排片手藝。要實現做足熱門檔期、拓展新檔期的理想效果，需要更多排片手藝人。」
出遊、看片不矛盾，期待更多電影帶動文旅熱
由丁晟執導，楊冪、于謙、田雨、余皚磊、李九霄領銜主演的懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》在4月23日舉行了上海首映禮，電影在層層反轉、懸念迭起的同時，也集民俗文化、傳統美食、人間百味於一身，除了片名中的「火鍋」，四川麻將和川劇都是在電影中出場率頗高的元素。影片期望在五一檔帶來觀影熱的同時，也為文旅消費「帶貨」。
《沒有一頓火鍋解決不了的事》
在該片上海路演現場，一位從事電影文化交流工作的伊朗觀眾表示，影片把中國戲曲和火鍋、生活相結合，且有著不錯的展示，看完讓他對中國傳統文化有了更深入的了解。值得一提的是，該片也與某火鍋品牌做了聯名活動，在開啟點映路演活動的同時，也開啟「點亮中國火鍋地圖」之行活動，希望全國觀眾嘗鮮五一檔新片的同時，也挖掘各地寶藏特色火鍋，尋找「火鍋搭子」。在路演現場，丁晟還不忘為一位香水設計師的火鍋味香水「帶貨」，將其作為禮物送給參與交流的觀眾。
作為兩部動畫電影，《哈爾的移動城堡》《間諜過家家 代號：白》都有不少周邊銷售。記者發現，上海不少影院都做了《間諜過家家 代號：白》的打卡區域，有些還有周邊合作方的銷售展台。「無限透明的藍」表示，她已經打算購買《間諜過家家 代號：白》的系列周邊，「最後肯定會花超過電影的錢。」《哈爾的移動城堡》也在她的「五一片單」里，電影票還沒買，她已經在社交平台上看中主角的一對耳環周邊，打算下手。
上海某影院門口的動漫周邊店，其中有《間諜過家家 代號：白》相關周邊銷售 鍾菡 攝
電影主動與美食、文創相結合，為文旅帶貨，能否成為今年五一檔的新亮點？「電影帶動文旅熱不是新鮮事，在影史上早已有之。」石川介紹，著名導演謝晉電影的取景地遍布大江南北，往往某個地方地處偏遠、籍籍無名，謝晉在那兒拍過一部電影以後，一下子就火了，帶動了當地後續的產業開發。位於湖南湘西的王村，就因為《芙蓉鎮》的拍攝而改名為芙蓉鎮。河南的郭亮村也因為謝晉在那裡拍了《清涼寺鐘聲》，其壯觀的自然景觀受到關注，如今成了美術生的熱門寫生地點。
在近幾年，商業大片帶火取景地的例子更是時有發生，比如《非誠勿擾》捧紅取景地杭州西溪濕地，《泰囧》帶熱了泰國游，不過，在他看來，最為顯著和典型的例子要數上海電影製片廠1980年出品的《廬山戀》。影片通過耿樺、周筠一對青年男女在廬山戀愛的故事，描寫了廬山雄偉奇麗的景色和海外僑胞熱愛祖國的思想感情，廬山美景盡入影片畫面，與熾熱、大膽的情感表達情景交融、淋漓酣暢，一經上映便轟動全國，也吸引大量觀眾前去廬山參觀「打卡」。「以前廬山沒有那麼多遊客，交通、住宿都不方便，《廬山戀》爆火後，由於上山的人太多，當地為此開始修公路、造賓館，文旅基礎設施配套逐漸跟進。」
《廬山戀》豆瓣截圖
當時，《廬山戀》就打出「風景旅遊故事片」的概念，電影上映沒幾年，廬山有位負責文教宣傳的工作人員曾對影片導演黃祖模開玩笑說：「按廬山這幾年旅遊收入給提成的話，你將腰纏萬貫。」如今，這部影片依然在當地長期放映，成為熱門景點中的一環。
《沒有一頓火鍋解決不了的事》
「當下淄博燒烤、蘭州麻辣燙等靠美食帶動地方文旅熱的案例頻發，我們一直在說『電影+』的概念，能有影片發掘地方美食資源，主動與文旅、餐飲結合是好事情。」石川認為，今年五一檔電影中，無論是《沒有一頓火鍋解決不了的事》與火鍋店聯名，還是《間諜過家家 代號：白》與周邊店聯動等，向日常消費、年輕人消費靠攏，都是在商業上值得肯定的電影營銷方式。「但不要忘了，電影是有自身規律的。如果為了商業收入讓電影成為宣傳火鍋的廣告片，最終會得不償失。如何在電影藝術規律和商業渠道開拓之間保持平衡，是創作者需要思考的目標。」
數據顯示，今年「五一」假期，人們出遊意願明顯增長，出境游和國內長線游熱度攀升。對此，石川認為，真正的好電影和出遊並不矛盾。「出行總要消費，白天看過風景，晚上也可以坐下來看場電影。現在的問題是，很多電影是可看可不看的，缺乏足夠的單片市場競爭力。」前不久他去了芙蓉鎮出差，發現當地沒有影院，不少遊客晚上會去看歌舞表演打發時間。
對於五一電影市場票房，石川持樂觀態度，「去年以來，我幾乎每個月都會出差，發現最近幾個月消費環境明顯回暖。上海的機場摩肩接踵，去市中心的商場吃飯需要排隊等位。整個消費熱度上來了，電影市場也不會差。」
五一檔新片票房榜（圖源：燈塔專業版）
