3月29日，第十一屆中國網路視聽大會「全場景數字化媒體生態發展論壇——鴻蒙激活視聽產業升級」在成都舉辦。該論壇以「技術賦能全場景內容體驗和分發」為主題，探討鴻蒙生態下，如何通過軟硬協同的技術創新賦能生態夥伴內容創作，實現視聽體驗升級和全場景視聽內容分發。在論壇上，寰宇信任（北京）技術有限公司總經理蔣曉黎就pvod發展現狀與挑戰及chinadrm如何助力鴻蒙生態電影pvod模式創新，進行了主題演講。
pvod已成為電影網路發行和視聽服務的新賽道，但可持續發展面臨挑戰，亟待模式創新
隨著網路視聽產業的快速發展及內容消費的多元化，高端付費點播（pvod）作為電影網路發行和視聽服務的新賽道正逐漸成為行業焦點。該模式打破了傳統院線放映的時間窗口限制，讓用戶能在早窗口期、甚至第一窗口期，通過在線平台付費觀看電影新片，極大拓寬了電影市場的覆蓋面和受眾群體。
與此同時，支撐pvod模式發展的端到端內容消費環境亦日趨完善。內容供給側，電影成片已具備輸出4k+hdr能力，滿足pvod對優質內容的要求；網路傳輸側，5g網路已覆蓋全國所有地縣城區，百兆以上固定寬頻基本普及，可確保優質內容在網路上高速穩定傳輸；終端呈現側，超高清/廣色域/hdr等高規格音視頻技術已在終端側普及，「人—車—家」全場景pvod觀影環境基本具備；用戶消費側，不受傳統院線排片約束，隨時隨地按需點播的個性化觀影需求日益增長。由此可見，一個涵蓋高質量內容製作、高速穩定網路傳輸、全場景超高清終端呈現、個性化用戶消費等關鍵環節的高端內容消費環境已基本成型，為推動pvod模式發展奠定了堅實基礎。
然而pvod模式的持續健康發展仍面臨三大挑戰，包括內容安全保障、分賬數據透明可信以及商業模式優化，尤其是高價值內容的版權保護問題，成為影響pvod模式發展的關鍵瓶頸。
蔣曉黎分享到，為保障pvod模式的可持續發展，需針對以上挑戰，建立以「早窗口期內純分賬模式」、「院線級高安全內容保護環境」、「第三方可信對賬體系」為核心的新模式。
數字版權管理（drm) 作為終端操作系統核心能力，從源頭為高價值內容保護構築安全屏障
數字版權管理(digital rights management, drm)是對數字內容進行版權管理的系統性方法，主要採用加密、授權、水印等技術，並綜合法律和管理手段，以實現從源頭保護數字內容的版權。
目前好萊塢五大片商對電影新媒體發行都有著嚴格的drm技術要求，對所授權的內容，明確要求加密播出，其中對1080p及以上內容的授權，要求只限具備硬體安全級drm能力的終端上播放，不具備條件的終端最高僅允許播放720p解析度的內容。全球主流的視頻服務平台netflix、愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果、華為視頻等都已部署完善的drm方案，對高價值內容加密授權播出。各大主流終端操作系統鴻蒙、安卓、ios等都已將drm系統深度整合，使其成為不可或缺的核心能力。
終端在操作系統層面集成drm能力，可有效防止非法複製、盜版分發等侵權行為的發生，意味著從源頭為高價值內容的保護構築了堅實的安全屏障，無論是內容創作者的權益，還是消費者的合法權益，都能得到最大程度的保障。
chinadrm助力鴻蒙生態電影pvod模式創新
chinadrm是中國自主創新的數字版權管理技術標準，具備良好的開放性及院線級高安全，已得到中央廣播電視總台、好萊塢等國內外主流內容商的認可，並在騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果tv等12家主流視頻服務商及超過2億部智能終端上廣泛應用及部署，在北京冬奧會、卡達世界盃等重大賽事活動及影視高價值內容的版權保護中發揮了重要作用。
目前chinadrm已深度整合到鴻蒙操作系統中，chinadrm開放社區圍繞鴻蒙生態drm應用場景和應用痛點，提供了全場景的方案諮詢和生態服務，涵蓋終端&soc drm開發工具包、drm 集成測試環境、drm開發者社區等，可賦能鴻蒙生態數字版權管理能力構建。
蔣曉黎認為，chinadrm硬體安全級的配置支持防錄屏、防截屏、防側信道攻擊等高安全內容保護能力，完全可支撐線上平台打造院線級高安全內容保護環境。chinadrm精細化、動態化的授權機制和公正、開放的信任管理機制也完全可支撐線上平台構建第三方可信對賬體系。
目前鴻蒙生態聯合寰宇信任（北京）技術有限公司，基於chinadrm版權保護技術，已構建完整的高安全內容保護環境和第三方可信對賬平台，為優質內容提供了可靠、透明、安全的pvod發行環境保障，共同推進pvod模式創新。
蔣曉黎在演講的最後呼籲產業鏈上中下游協同起來，在pvod上形成一致行動，如：版權方向網路供應早窗口期優質內容，在窗口期內採用純分賬版權交易模式並提出高安全內容保護要求；平台方部署chinadrm系統並對接第三方可信對賬系統，按版權方內容保護要求開展pvod業務；終端廠商在終端內集成硬體安全級chinadrm能力和證書等。只有全產業鏈密切協同，才能實現pvod模式健康可持續發展，為電影產業帶來更多新的商業價值。
