今年春節檔除了瘦身100斤的賈玲外，最大的驚喜莫過於《熊出沒》。該系列電影第十部票房表現各種超預期，力壓張藝謀和劉德華的作品，直接來到了前三甲的位置。
「熊出沒」成大黑馬究竟是「全靠同行襯托」？還是真有「兩把刷子」？
《熊出沒·逆轉時空》力壓張藝謀
缺少超級頭部大片的2024年春節檔預售階段充滿懸念，但沒想到剛過四天，春節檔的位次卻已基本落定。
據貓眼專業版，截至2月13日18:41，《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》和《熊出沒·逆轉時空》分列前三，其中《熊出沒·逆轉時空》不僅力壓張藝謀的《第二十條》和劉德華寧浩的《紅毯先生》，還創下各種內地影史記錄。
首映當日上座率斷層第一，而且直接打破內地影史動畫電影單日票房三年來的紀錄，也是春節檔單日表現最好的動畫電影，截止目前《熊出沒·逆轉時空》位列內地影史春節檔動畫片票房榜榜首，貓眼專業版預測其內地總票房將超23億。
雖然不少網友用黑馬形容《熊出沒·逆轉時空》，但事實上業內一直都非常看好「熊出沒」。除「熊出沒」ip的持有方華強方特外，萬達影視、橫店影視、中國電影等超20家公司參與了本片，資本實力不容小覷。
這種堅定來自於「熊出沒」提供的確定性，一直被「忽視」的「熊出沒」系列電影其實是隱藏大boss，前9部累計票房已超57億，還刷新了中國動畫電影在英國、德國、俄羅斯等國家的發行紀錄。
手握「熊出沒」ip的華強方特是最大贏家，據2023年上半年報，華強方特上半年實現營收28.7億元，同比增長43%，凈利潤2.9億元，上年同期為虧損近1.3億元，同比大幅扭虧為盈，打破了2021年以來持續虧損的態勢。華強方特的「熊出沒」ip給公司貢獻了較大的收入，上半年來自數字動漫收入3.7億元，較上年同期增幅為55%。
「熊出沒」為何如此能打？
在諸多春節檔影片中《熊出沒·逆轉時空》享受著屬於自己的「獨特紅利」，雖然觀影人群一直以青年為主，但在春節期間「看電影」卻是一個「合家歡式」的娛樂活動，勢必要考慮到各種家庭成員的需求，孩子就是春節檔中的一個穩定又獨特的觀影群體。
「熊出沒」系列電影精準切中了「有孩家庭」的春節觀影需求，但這並不單純是一個有關「錯位競爭」的故事。
對於大多數對「熊出沒」系列電影並不了解的人來說，這僅僅是一個「給小孩看的電影」，但華強方特的野心卻不止於此。近些年「熊出沒」系列大電影一直都在內容上進行迭代，將目標受眾從幼兒逐漸轉向全年齡段。
《熊出沒·狂野大陸》講述快樂的意義，《熊出沒·重返地球》推廣地球大環保理念，《熊出沒·伴我「熊芯」》和《熊出沒·逆轉時空》都以人工智慧為內容核心，單從影片主題來看，「熊出沒」已經在追趕時下潮流，探討深刻問題。
「熊出沒」ip能延續整整十年和團隊主控方的穩定性也有一定關係，形成對照的是《喜羊羊與灰太狼》，作為比「熊出沒」成名更早的國產動漫ip，《喜羊羊與灰太狼》在2010年前後出現一系列資本操作後，主創團隊逐漸流失，大批早期主創人員離去。而《熊出沒》則在相對穩定的環境中擁有更多「長線規劃」的可能性，進而確立了自己在中國動漫界的地位。
「熊出沒」距離東方迪士尼還有多遠
中國創意或內容類公司總是懷抱著成為「中國迪士尼」的夢，華強方特也不例外。
在大電影上成就斐然的華強方特也在嘗試發展自己的線下實景娛樂，今年2月11日，台州臨海的熊出沒歡樂港灣正式開園，它是華強方特打造的首個以熊出沒ip為主的遊樂園，這也是華強方特首次將開放式商業街區融入於樂園中。此前華強方特旗下樂園多為封閉式樂園，而這一開放式樂園的模式則與上海迪士尼度假區類似。
從這一角度來看，華強方特正在朝著自己「中國迪士尼」的目標靠近。
但另一面，「迪士尼式樂園」的出現並不意味著華強方特已經從「量變」到「質變」，迪士尼的成功關鍵在於海量的ip儲備和持續不斷的內容創新能力。華強方特真正稱得上ip的卻只有「熊出沒」而已。
此外，雖然「熊出沒」系列大電影的內容受到更多認可，但和國際頂級動漫ip相比依然相去甚遠。比如《熊出沒·逆轉時空》雖然目前豆瓣評分高達7.1，但熱評中不少觀眾指出該片「漫威味兒很濃」情節上與《復仇者聯盟4》高度相似。
華強方特要成為「東方迪士尼」，「熊出沒」不需要成為下一個「漫威」。
來源：藍鯨財經
