春節看電影太貴!《飛馳2》《熱辣滾燙》集體漲價,片方吃相難看

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截至2月9日中午,2月10日大年初一預售票房邁過4.3億大關,按照這樣的節奏,大年初一總票房有望過10億,給這個春節檔開了個好頭。

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但票房雖高,然而觀看人次並不是很高,平台統計到的出票數855萬張,按照1萬家影院計算,平均一家才分到855位觀眾,觀影人次和上座率都不是很理想。

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導致這樣的結果,並不是影片本身質量原因,今年春節檔八部電影上映,總有一部會對觀眾胃口,目前《飛馳人生2》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》都已經有了提前看片,口碑非常不錯。問題出在票價上。

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八部電影放到一起,平台統計到的平均票價高達50.3元,其中幾部真人電影平均票價相差不大,在50.4元-50.6元區間,三部動畫電影《熊出沒·逆轉時空》平均票價最低,48.9元,而《八戒之天蓬下界》平均票價最高,達到了55.2元。

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強調一下,平均票價是宏觀去看電影的售票情況,事實上,在一線城市,稍微好一點的影院,票價要高出很多。

以深圳福田區的cgv影城為例,大年初一要看《飛馳人生2》的話,100多座的小廳,票價都高達82元,稍微好一點的影廳則要加10元,達到92元,如果是4d廳,則漲至112元。

翻看了一下,cgv影城《熱辣滾燙》《第二十條》的票價和《飛馳人生2》持平,《我們一起搖太陽》相對便宜一點,普通影廳五六十塊錢,而稍微好一點的影廳也要近百元。

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這樣的結果,一方面要怪片方和影院吃相太難看。每年春節檔的盤子最大,電影只要有排片就不愁賣,票價低點高點都會有觀眾買單。翻看幾部影片的發行通知,除了動畫電影稍微良心點外,幾部真人電影結算價均為一二線城市組成的a類40元,小城市b類35元,至於杜比影院、中國巨幕等特效廳結算價更是高達45元。

簡單說明一下,結算價並不是影院賣給觀眾的票價,而是限制影院不能低於結算價售票,從而保障片方利潤。按照幾部電影片方43%、影院57%的分賬比例計算,按照結算價40元售票,那麼在扣除稅費等各種費用之前,片方能拿到17.2元。

正常來說,由於影院拿到的分賬比例更高,在票補慢慢消失的情況下,如果結算價低,影院會有很大的空間降低售票價格,讓利給觀眾,但由於春節檔結算價高,影院的售票價格也水漲船高,從專業平台統計的數據來看,幾部真人電影的平均票價都在50元以上。那麼一家三口,看一場電影、買一桶爆米花和可樂,相當於在影院的2個小時就要花掉差不多200塊錢了,應該會有不少觀眾覺得性價比不高。

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另一方面要怪發行方投放的票補太少了。今年春節檔個別影片還會投放一點票補,像《我們一起搖太陽》,如果提前購票還能買到19.9元的優惠票,然而票補金額太少,很快就被消耗殆盡,這部分票補的目的其實也不是讓利觀眾,而是通過前期提升售票速度,鼓勵影院多給排片。

最後,還是希望片方和影院能把票價下調一點,畢竟經濟下行、消費降級,高票價觀影人次少和低票價觀影人次多,最終給影院和片方的回報其實差不多,但前者卻會將一部分有意看電影的觀眾拒之門外,或者原本打算多看幾部,最後只選擇了一兩部自己最想看的。

電影有商品屬性、片方和影院需要盈利不假,但電影同時也是文化產品,需要讓更多人欣賞,才能體現出作品本身的文化價值。

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