文丨梁嘉烈
1月29日，儒意前董事的「百億票房」製片人陳祉希就任萬達電影新掌門人，外界還在預測「儒意+萬達」未來將如何實現業務協同與資源互利時，接手一周的陳祉希便雷厲風行展開了實戰，2月4日上午，儒意出品的動畫電影《西遊記真假美猴王》官宣並釋出先導海報。
闊別多年，大銀幕上再見動畫類型的西遊電影無疑令人興奮，更何況《西遊記真假美猴王》的配置也相當豪華：儒意掌舵人柯利明親自上陣總監製影片，「八六版」《西遊記》主演六小齡童、馬德華，參與電影的動作捕捉；趙霽、張科執導，前者是《白蛇：緣起》《新神榜：楊戩》一眾高票房動畫電影的導演，後者此前也是多部高票房動畫電影的動畫總監。
產業層面，《西遊記真假美猴王》則是中國儒意收購萬達電影后，雙強聯手發揮優勢合作的第一部作品。此前，儒意影業主宣發影片《白蛇：浮生》定檔2024七夕檔時，萬達電影便開始助陣影片營銷，「儒意+萬達」宣發體系逐步成型，此次萬達電影同樣站在《西遊記真假美猴王》身後，不過「儒意+萬達」的業務協同已經從宣發拓展到了衍生品運營。由此可見，「儒意+萬達」的生態聯動不僅已經初具規模，也正在以驚人的整合速度持續深化。
在《西遊記真假美猴王》的定檔中，業內外感受最深的一是「儒意+萬達」強勢的前置宣發能力。2月4日，#電影西遊記真假美猴王官宣#話題登上微博熱搜與抖音熱榜，其中微博話題閱讀量破億。春節檔多部影片營銷正酣的大背景下，《西遊記真假美猴王》登上微博主榜熱搜第11位，高於春節檔所有影片，在榜時長更是達到4小時之久。
主流社交平台實現強曝光的同時，「儒意+萬達」也開啟了線上線下精準化、長線化的營銷滲透：《西遊記真假美猴王》海報發布時，萬達影城便立時完成了影城會員推送與8500萬影迷規模的社區資訊發布，實現了電影消費者渠道的精準覆蓋。
聚焦微博、抖音等社交平台的傳統宣發，與面向萬達影城過去多年積累的高忠誠度、高頻觀影用戶的精準社區宣發合力，兼具了廣度與深度，這對影片前期影響力的滲透和長線市場認知的培養所帶來的價值，是不難想像的。
如果說「儒意+萬達」的宣發體系再度進化尚在業內預料之中，那影片在概念階段就開啟超前衍生品運營，顯然是市場未曾猜測到的。
一般來說，多數電影官宣時僅會釋出海報、預告片等常規物料，但此次《西遊記真假美猴王》聯合景德鎮陶瓷大學百名學生繪製了100個美猴王陶瓷杯，相關創繪紀錄片與聯名創繪陶瓷杯隨著電影海報一同上線。不難看出「儒意+萬達」對於衍生品長線運營給予厚望，萬達電影旗下時光網本身具備8年之久的衍生品市場布局，主要來自於對已成熟ip的購買和運營，缺乏高價值自有ip，這也意味著時光網在衍生收入的天花板是限高的。
而隨著儒意內容資源的注入，時光網立刻擁有了ip話語權，在衍生品市場的紅利價值翻倍。這場夢幻聯動既是一次對傳統文化與影片的成功推廣，從中也可見儒意在內容增值上的想像力，再有了萬達電影產品端的助力後所發揮出的勢能。
放眼萬達電影的生態鏈，以及整個電影市場的生態鏈，時光網都是足夠獨特的存在：它能夠在全電影場景下打通線上線下的電影票、衍生品售賣，在最短的鏈路下實現從內容到成交的轉化。未來，「儒意+萬達」的全主控ip，在衍生品開發上勢必會進一步挖掘時光網的生態價值，探索ip衍生品的更多可能性。
今年春節檔，「儒意+萬達」聯手出現在了《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》等多部影片背後，精準押注檔期熱門影片，在產業布局上，「儒意+萬達」顯然也已經在全面提速，貫穿線上線下的超前置宣發滲透與ip深度運營，自然也將復用到更多影片身上。
回頭來看，萬達電影官宣陳祉希出任董事長時，便明確提出陳祉希將管理旗下影業、院線、發行、衍生品等所有業務版塊，這其實已經預示了「儒意+萬達」這艘巨艦的未來航向：整合全產業鏈資源，打通內容端、宣發端、衍生品端的全鏈優勢，並在此基礎上實現對電影ip從上游到下游的超長線運營與深度價值轉化。
鏡象娛樂（id：jingxiangyuler）原創
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