圖片來源@視覺中國
文 | 華商韜略
1月13日，哈爾濱冰雪大世界，迎來了一位特殊的表演者：哈爾濱阿城區文旅局局長王殿友，在舞者們的簇擁下，站上舞台c位，在動感的音樂聲中，與大家一起熱舞、跳躍。
王殿友走到台前之時，全國已有多地文旅局長集體「表演」，掀起一股股文旅出圈的熱潮。浪潮的背後，則是中國旅遊及城市經濟，或正迎來拐點式的變化。
爾濱，你讓我感到陌生
文旅局長獻藝之前，爆火的哈爾濱，已經給了遊客很多驚喜。
鶴崗唯一的丹頂鶴，「出差」到哈爾濱，站立在中央大街上讓遊客們「免費擼」；
《額爾古納河右岸》中神秘隱居的鄂倫春族，也身穿傳統服飾、頭戴狍角帽子，出現在哈爾濱的大街上，據說族人們上次出山，還是在抗日戰爭時期。
東北獨特的泡澡文化，甚至讓哈爾濱搓澡阿姨緊缺，只能臨時從外地調遣；瀋陽、長春等地的搓澡阿姨，也迎來出差「公幹」的那天。
一片火熱之下，哈爾濱市民也紛紛動起腦筋，自發「整活兒」。
有燒烤店員換上護士制服，免費給客人測量血壓；有網友用冰製作槍械模型，免費分發給街上遊客；有計程車司機為乘客表演喊麥，抑揚頓挫的聲音背後，是東北人的樂天性格。
與白狐親密接觸成為熱門項目，有網友表示：「白狐太少了，排隊要很久」之後，哈爾濱乾脆從外地運來一車白狐，主打一個有求必應。
與之伴隨的還有，豆腐腦變甜了，粽子有肉餡的了，凍梨也能擺盤了，吃烤紅薯有勺了，1米85的大老爺們兒，聲音也變得夾子了。
不少本地人都因此調侃道：
「爾濱，你讓我感到陌生。」
「我現在獨在家鄉為異客。」
而且，與以往「上車睡覺、下車拍照」的觀光游不同，來到哈爾濱的遊客們，不僅在旅遊景點打卡拍照，也更加融入城市之中，體驗日常生活，在普通的城市街巷中，與驚喜不期而遇。
許多明星也慕名或被邀請過來，為城市進一步打call。
太陽島冰雪音樂節上，小瀋陽摘下手套陪觀眾挨凍，二手玫瑰的龍姨唱到頭頂冒煙，陸虎唱嗨了甚至脫掉外套，寶石老舅、汪蘇瀧、張遠等人，也紛紛登台獻唱。
另一邊，冰雪大世界門口，藝人宋曉峰化身保安，提醒遊客「注意腳下安全」，高識別度的口音響起，很多人立刻愣住了。
對遊客需求的不斷滿足，讓哈爾濱帶來了「潑天的富貴」。元旦三天假期，哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，旅遊總收入59.14億元，均達歷史峰值。
大數據之下，哈爾濱餐飲堂食同比增長225.7%，酒店住宿同比增長512.9%，旅遊消費同比增長344.6%，文娛休閑消費同比增長297.5%。
2024年1月5日，中國旅遊研究院，發布了「2024年冰雪旅遊十佳城市」，哈爾濱位列榜首。
但哈爾濱還不滿足這一時「頂流」，借著這股冰雪東風，它仍在賣力宣傳自己。
哈爾濱文旅的官方賬號上，喊麥風格的城市宣傳片，模仿歌曲《我姓石》，將歌詞改成了「我姓哈」；甚至，它還與去年爆火的淄博文旅聯名，推出了「阿淄你好，我是爾濱」的視頻。
一切的一切，目的都是一個：遠方的客人，請你快過來。
來觀光，來體驗，最重要的，來花錢，來拉動城市的消費經濟。
到處都在搶客
因燒烤一夜出圈的淄博，是去年的城市消費經濟「頂流」。
頂流的背後，同樣是從政府到民間的花式「引流」與「寵客」。
為了讓遊客在淄博玩得盡興，當地人看到外地牌照車輛變道，會主動減速讓行；看到街邊拍照的遊客，汽車喇叭也不敢按。
眼見高鐵站人潮洶湧，計程車不夠用了，一些淄博市民自發組成車隊，免費接送乘客，而一些遊客則會在下車之前，悄悄在車內放下現金，表達對司機的感謝。
不僅如此，為了方便更多遊客前來，淄博還專門開設了「燒烤專列」，並給車上的乘客發放禮物，淄博文旅局局長，也在專列上向乘客做起宣傳。
效果也是顯著的。某網站數據顯示：去年五一期間，淄博旅遊訂單同比增長2000%，淄博旅遊熱度環比增長605%，增長率位居全國首位。
淄博效應的影響下，去年以來，越來越多的城市，加大對文旅經濟的投入和推動，並且打破過去的景區觀光模式，花式出圈與搶客。
淄博燒烤的熱度，還沒有完全褪去，天津一群大爺的跳水視頻，就開始在網路上瘋傳，「生存一分鐘、快樂60秒」的口號，瞬間引起許多網友共鳴，並讓所在地獅子林橋成為「8a級」旅遊景點，很多人「進淄趕烤」後，又匆忙「進津趕跳」。
前來觀看跳水的遊客，也變著花樣「找樂子」，有的為跳水者舉牌打分，有的參與一場群口相聲；還有人走上獅子林橋，親身體驗跳水的快樂。
相關數據顯示：去年暑期天津游訂單，同比增長320%。
這次哈爾濱出圈之後，各地更是紛紛下場，「花式攬客」。
洛陽高鐵站，穿著飛魚服的錦衣衛，和穿著黃金甲的武士，在站台上列隊等候，等到乘客下車，就喊出：「神都洛陽，恭迎公主殿下回城。」
洛陽的街頭、景區、地鐵，遊客們也放飛自我，扮成各路神仙，玩起了大型cosplay，太上老君、哪吒、孫悟空、觀音等形象，遍佈於市內，身著漢服的遊客，漫步於大街小巷。
以至於網友表示：
「洛陽這是捅了神仙窩了？」
「等我從哈爾濱回來，下一站就去洛陽。」
效果也一樣是有的。
洛陽文旅局數據顯示：元旦期間，洛陽共接待遊客189.6萬人次，同比增長42.6%；旅遊總收入10.71億元，同比增長70.9%。
哈爾濱阿城區文旅局局長王殿友熱舞出圈後，更多文旅局領導，也紛紛親自下場「整活兒」。
湖南張家界，武陵源區文旅局局長，與景區的演員們一起，穿上象徵茅草的「茅古斯」服裝，脖子上戴上紅圍巾，伴著「張家界申請出戰」的口號，為觀眾們跳起了「科目三」。
廣西武鳴文旅局局長，為了宣傳當地特產柑橘，出境拍攝了魔性視頻，他不僅親口嘗了有機肥——牛糞，還用嘴巴進行「人工除草」，其略帶口音的「orange」，更是令觀眾們捧腹。
為了吸引網友關注，各地文旅還玩起了名人效應。
比如，洛陽文旅請來了王一博，重慶文旅請來了肖戰，蔡少芬、張晉夫婦，成為桂林文旅大使，高葉、白鹿則為常州文旅助力。
另一邊，網友們還對地方文旅局的工作，開啟了「監工」模式。
比如，有人就統計：
河南文旅4天發布112條視頻，被網友們稱為「題海戰術」，作品總數已達1.1萬；
河北文旅改名後，立志要當「卷王」，一天連更70多條內容；山西文旅半夜不睡覺，從深夜12點到第二天早上，更新了30多條內容……
城市和旅遊一起轉型
城市發展旅遊經濟，文旅局長親自代言、親自表演，這些其實都算不上是新鮮事，但從淄博到哈爾濱，這一波旅遊經濟還是有很大的不同。
其中最大的不同，當屬「旅遊」正從過去以景區景點為主的「上車睡覺、下車拍照」的觀光模式，轉向到以深度融入城市生活，體驗城市人文與特色的城市體驗型休閑度假模式。
這對城市提出了更高的要求，比如淄博、哈爾濱等城市，就是靠做足體驗的文章，才有了堪稱史無前例的爆火，也給城市帶來嶄新的機遇：休閑與體驗顯然更能拉動城市的消費經濟。
文旅部數據中心的測算就顯示：2024年元旦假期，國內旅遊人數1.35億人次，同比增長155.3%；旅遊帶動的收入則高達797.3億元，則同比增長200.7%。
這種轉型，是中國基礎設施與城市經濟發展的必然，是國人旅行與生活方式發展的必然，也更是城市經濟與旅遊業更深度融合的必須。
高鐵、航空、高速公路構築的便捷發達的交通網路，移動互聯網尤其短視頻等巨大傳播效應構築的信息高速，為城市吸引遊客提供了嶄新的便利與基礎；
持續多年的投資建設，讓城市基礎設施與配套已相當完善，進而為城市發展側重體驗的休閑度假模式，提供了強有力的支撐。
而已經觀光游幾十年的國人，尤其是很多城市居民的旅行需求，也已走過「上車睡覺、下車拍照」的觀光游階段，走入側重休閑度假與體驗新階段。
反過來說，發展基礎設施的目的之一，就是為了利用好這些設施，更好地服務大家的生活與工作，並且拉動經濟的可持續發展。
這些綜合起來可以看出，發展體驗型的休閑度假模式，並且以此超越過去的觀光游，已是城市發展旅遊經濟的新趨勢和新機遇，這也意味著：
中國的城市經濟發展，更要從城市的投資建設拉動，轉型到城市設施與資產的運營，簡而言之，就是要從蓋好城市轉型到運營好城市，甚至可以說是：經營好城市。
國家統計局數據顯示：2023年中國gdp增長5.2%，其中，消費對經濟增長的貢獻率，已達到82.5%。這一背景下，如何吸引更多人到城市來體驗，來消費，決定著城市的經濟活力，對不少城市而言，吸引遊客來吃喝玩樂，其意義甚至不亞於過去的招商引資。
從蓋城市到經營城市，城市發展的階段與邏輯發生了變化，城市的命運與地位座次也將因此而改變。
以哈爾濱為例，元旦三天旅遊總收入59.14億元，就已相當於很大企業的產值。
但全國城市那麼多，憑什麼讓人把錢花到自己的城市來？這是和招商引資一樣充滿挑戰的課題，甚至是比招商引資更加難。
它考驗著城市對「客戶」的需求洞察，考驗著城市的創新創意和運營能力，也更考驗著城市的長官和市民。淄博、哈爾濱，也正是對這些的優解才脫穎而出，而且還在被繼續考驗著：
如何不是曇花一現的網紅，而是持續地被人嚮往。
其中最關鍵的，還是要回到人，回到人如何待人。
畢竟，一座城市，最動人，最傷人的，也都是人。
