直播間里的文學爆款,靠什麼「複製」

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直播間里的文學爆款,靠什麼「複製」 - 陸劇吧

一場文學直播火爆出圈——近日,《人民文學》雜誌主編施戰軍,作家梁曉聲、蔡崇達走進直播間,與董宇輝共話文學情緣。

短短兩小時的直播,累計觀看超895萬人次。直播間掛出的《人民文學》2024年全年12冊訂閱鏈接,開播後4小時成交超8萬套近百萬冊,成交金額近1800萬元。這兩天,仍有用戶陸續下單,銷量直逼十萬套。  

這是《人民文學》雜誌首度走進頭部主播直播間,靠傳統征訂幾乎「不可能完成的任務」,在全新的賽道只用了幾個小時便超額完成,一組組驚人的數字令業界倍感振奮。

然而,冷靜下來思考這一傳統老牌文學刊物聯手線上直播的標誌性事件——下單的人們到底是沖著頭部主播去,還是沖著文學本身?新媒體時代,如何讓文學找到更多潛在讀者但又不形成路徑依賴?  

老牌雜誌網路「尋親」,抵達更多潛在讀者 

當下各類文學刊物都面臨著「訂戶消失」困境,文學需要從茫茫人海中尋找「相愛相知的陌生親人」。難怪《人民文學》主編施戰軍形容,這場直播是一次「尋親」——「希望讓這本與共和國同生長的文學刊物和更多年輕人面對面,找到更多的讀者朋友。」  

75年風雨兼程,《人民文學》開啟了一批作家的文學事業,見證了他們的高光時刻,近年來還新辟「人民閱卷」專欄,摘登網友閱後感想點評。「有時我們會感慨,彷彿找不到過去的朋友了。但讀者的閱讀反饋,對於作家和幕後編輯都是重要的激勵和指引。」施戰軍認為,新時代文學要積極融入現代傳播格局,需要「閱卷人」的檢驗關注,只有永遠和讀者在一起,才擁有更長久旺盛的生命力。  

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頭部直播間無疑是擴大聲量的流量池。評論區里不少網友寫下留言:「老牌雜誌走進當紅直播間,純文學期刊攜手知名主播,妥妥的雙向奔赴!」「好內容是剛需,但酒香也怕巷子深,期待其他文學刊物也跟上」……還有網友津津樂道梁曉聲與董宇輝互動的暖心細節,熱度猶如活水漣漪,綿延數日。  

一本雜誌一部好書,不是單一化商品,更蘊含了知識價值與人文情懷。「青春歲月里我們曾以文學的名義相聚,歡聲笑語,後來我們都感受到了文學的恩惠,生命得以被照亮。」董宇輝的這句總結道出了不少網友心聲。

梁曉聲打了個比方,作家就像采蜜的蜜蜂或蝴蝶,把文學的花蜜傳播給更多的人,「這是文學生生不息的生命力」。  

近年來作家、學者走進直播間賣書已不新鮮,文學消費生態格局正在重塑。新媒介為文學傳播敞開新窗口,更具網感的姿態、富有感染力的講述,吸引更多人感受文學世界的溫度與深度。

近期,作家遲子建長篇小說《額爾古納河右岸》再受熱捧,一定程度也離不開直播助推。在主播推薦下,這本書4個月內共售出71萬冊,相當於小說2005年首版後17年銷量的總和。日前,遲子建新作《東北故事集》上市,首日便加印10萬冊。  

重建文學與公共生活的關係,不能只靠一個主播  

面對新玩法,作家和出版人喜憂參半、五味雜陳——一方面欣喜於直播間壯大了文學受眾基數,讓精神產品有了更便捷的帶貨渠道,另一方面也不免生出「流量焦慮」,過度依賴頭部直播間的「銷量狂歡」會不會只是「首秀即巔峰」的曇花一現?

甚至有網友犀利指出「董宇輝賣出很多《人民文學》,不是文學的勝利」。還有人發出「靈魂拷問」——這究竟是名人效應+直播流量的功勞呢,還是文學本身的魅力?  

多位資深編輯表達了相似的觀點:重建文學與公共生活的關係,不能只靠一個主播,或重度綁定某一個直播間。  

的確,文學需要被看見,這場直播帶來的更大啟示是,新時代天高地闊,充滿無限生機,文學沒有缺席、依然在場,仍葆有充沛的生機活力,擁有廣闊的受眾。身處瞬息萬變的時代,傳統期刊要以「文學+」的開放姿態,開掘出更具可持續性的路徑,以互聯網思維提高曝光度,找到更多打開用戶「情緒開關」的金點子,讓文學與大眾深度互動、與社會生活深層對接、與廣大讀者同頻共振。  

在評論家、北京師範大學教授張莉看來,直播讓文學的能見度更高。「當下大眾閱讀趣味日益多元。互聯網技術催生文學傳播機制創新,但文學藝術的生命力始終來源於高質量的、經久不衰的內容本身。只有作品經得住讀,才能讓主播的推廣變得更可信。」  因此,此次聯手的突破性,不僅僅在於賣出多少本雜誌,成交了多少金額,也在於它讓更多人知道了《人民文學》的存在,普及了一種文學觀念——好的作品需要慢慢品味,值得等待。  

優質的內容永遠是稀缺資源。「其實文學的讀者一直都在,關鍵在於如何去尋找、去遇見、去重逢。」網友們在留言中達成默契共識——文學之河,流經所有土地,流經千千萬萬被文字叩動心靈的人。如果說,讀者是大河中的浪花一朵朵,一朵浪花總是渴望與另一朵浪花相遇。期待著作家們在生活熱土上持續開掘耕耘,讓更多好作品在抵達的路上。

  作者:許暘

文:許暘圖:平台方編輯:姜方責任編輯:李婷

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