驅動中國2024年1月24日消息，根據官方公告，治理電視「套娃」收費和操作複雜工作開展以來，截至2023年底，經過四個多月的推進，第一階段工作實現「開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度」的目標。有線電視和iptv開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。
我們都知道，開機廣告之所以難以去除，除了廣告帶來的收益外，部分品牌廠商推脫打出了提升用戶體驗的大旗，乍一聽上去很是有道理，電視開機長時間維持黑屏狀態顯然並不可取，這就到了廣告發揮作用的時候，但這全然經不起推敲，要想電視帶給用戶豐富的視覺體驗，除了開機廣告真的就沒有別的路走了？
相比電視廠商對開機廣告的狂熱，消費者苦開機廣告久已，自家的電視自己做不了主，賣電視硬體送開機廣告，原諒這種買一贈一的福利我們接受不了。電視開機廣告獵殺不覺的背後，則是電視開機率慘不忍睹的現狀，你有多久沒看過電視了？
此前，前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。
儘管在一定程度上講，電視開機率的下降還與智能手機的興起有著直接的關係，刷手機就夠了，一屏搞定娛樂、社交的需求，明明更受用一些，但我們也應該注意到，當前電視品牌廠商也在繼續發力，將智能電視打造成大號的智能手機，用戶也可以在電視上進行網路瀏覽、觀看在線視頻、遊戲等，大大豐富了電視的使用場景。
現在，隨著電視開機廣告的取消，也可能會在一定程度上把用戶拉回到電視身上，讓我們繼續關注。
