極目新聞記者 康旭陽
和平飯店英國套房、上海黃河路、寶總泡飯、汪小姐愛吃的排骨年糕……前不久熱播的影視劇《繁花》，讓上海一眾景點、美食又火了一把，一些商家則趁機蹭上這波熱度推齣劇中同款。
1月12日，《繁花》劇組發布聲明稱，在未取得授權許可的情況下，請相關方停止/下架擅自利用該劇名稱、角色稱謂、台詞、場景、道具名稱、海報及相關設計作品等元素開展商業營銷推廣活動，否則將針對上述侵權行為進行維權。
極目新聞記者發現，商家蹭影視劇熱度推出同款的情況屢見不鮮。除了同款小吃外，還有商家推出影視劇演員同款服飾、用影視劇經典台詞做宣傳廣告詞、搶注商標等。
影視劇的熱度究竟能蹭嗎？有律師分析稱，商家推出影視劇同款，是利用消費者需求進行營銷的一種手段。商家蹭影視劇熱度必須遵守相關法律法規，否則就可能會構成侵權行為。
《繁花》劇組發布維權聲明
《繁花》劇組發聲明維權
《繁花》播出後，劇中同款火了。在第三方預訂平台上，劇中出鏡率較高的和平飯店英國套房，房型名由原來的「72號英國套房」改為「英國繁花套房」，迎來一波預訂打卡熱；劇中「至真園」原型——苔聖園飯店，推出懷舊經典套餐「至真繁花宴」，其黃河路店成為上海新晉網紅打卡地。
除了劇中取景地外，不少商家也紛紛蹭上了這波熱度，推出各種「繁花」同款。
極目新聞記者在網路搜索「繁花」「汪小姐」等關鍵詞看到，有連鎖燒烤店、排骨店等上架了「繁花汪小姐排骨年糕套餐」「汪小姐愛吃的排骨年糕」；某電商平台上則有商家售賣「繁花辛芷蕾李李同款耳釘」「繁花馬伊琍玲子同款耳釘」「繁花唐嫣汪小姐同款珍珠耳釘」等同款首飾，商品頁面放上了劇照宣傳，對於是否獲得官方授權，商家回復稱：「只是相似款，並非同款。」
有燒烤店推出「繁花汪小姐排骨年糕套餐」
1月12日，《繁花》劇組在其官方微博發布聲明稱，上海繁花里企業發展有限公司是電視劇《繁花》的出品方與唯一版權方，擁有該劇完整的知識產權和授權權利。部分商家與市場經營主體，以攀附該劇熱度和委託人商譽為目的，在未與委託人溝通並取得授權許可的情況下，擅自利用該劇名稱、角色稱謂、台詞、場景、道具名稱、海報及相關設計作品等元素開展商業營銷推廣活動。
聲明中要求相關方立即停止/下架侵權與不正當競爭行為，對於商業意圖明顯、情節嚴重的侵權主體，將啟動法律手段維權。
有商家蹭熱度被判賠償
實際上，商家蹭影視劇熱度推出同款的情況屢見不鮮。
2019年熱播劇《親愛的熱愛的》中女主角佩戴的一款「h」型項鏈火了，製片方發現某首飾廠未經授權銷售同款項鏈，並使用《親愛的熱愛的》劇名和劇照作為產品名稱和宣傳圖片。製片方遂以侵害其著作權、構成不正當競爭為由上訴。法院認定該首飾廠相關行為既構成侵害著作權，也構成不正當競爭，賠償製片方公司5萬元。
還有商家利用影視劇經典台詞做宣傳廣告詞、搶注商標等。
去年，影視劇《狂飆》大爆，劇中「老默，我想吃魚了」「強盛集團」「白金瀚」等元素，成為「流量密碼」，一些商家藉機蹭上了這波流量。
此前，陝西西安某火鍋店就通過某平台為其經營的餐飲門店推出了3種團購套餐，在套餐名稱、套餐詳情頁面等位置突出使用了「白金瀚」「強盛集團」「大嫂」等字樣，並使用了《狂飆》中經典人物形象的卡通漫畫，同時宣傳前述團購套餐為「聯名推薦」。被陝西省西安市中級人民法院（下稱西安中院）一審判決共同賠償電視劇《狂飆》的權利人北京愛奇藝科技有限公司（下稱愛奇藝公司）經濟損失等30萬元。
此外，在《狂飆》熱播後，「老默我想吃魚了」和「想吃魚了」等商標也被搶注。不過極目新聞記者在天眼查上看到，繁花、汪小姐、寶總等商標，早在幾年前就有多方註冊成功，涉及健身器材、食品、飼料、廚房潔具、醫藥等多個分類。
蹭影視劇熱度要把握「度」
售賣影視劇「同款」，是否構成侵權？
「商家蹭影視劇熱度推出同款，可以說是商家利用社會熱點事件進行營銷的一種手段，可以提高產品或服務的銷售量和附加值，從而增加商家的收益。」河南澤槿律師事務所主任付建表示，影視劇的熱度可以蹭，但是商業目的應當獲得劇方許可，如聯名出售周邊等，就是合法的。
付建分析稱，商家如果未經授權，在未經影視劇版權人同意的情況下，擅自使用影視劇中的元素作為商業推廣的手段，可能會侵犯影視劇版權人的知識產權，構成侵權行為。具體來說，商家使用的影視劇中的元素包括但不限於影視劇名稱、角色稱謂、台詞、場景、道具名稱、海報及相關設計作品等。如果商家的使用行為可能導致消費者對商家的產品或服務與影視劇有關聯，或者可能誤導消費者，使其誤認為商家的產品或服務與影視劇有關聯，那麼商家的使用行為就可能構成侵權。
付建提醒，相關商家不僅要尊重影視劇版權人的知識產權，不得未經授權擅自使用影視劇中的元素作為商業推廣的手段，還要遵守《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規，不得進行虛假宣傳、欺騙消費者等行為。此外，還要遵守商標法等法律法規，不得搶注他人商標或進行商標侵權行為。如果商家侵犯了他人的合法權益，就要承擔相應的法律責任，包括但不限於承擔民事賠償責任、行政處罰責任、刑事責任等。
（來源：極目新聞）
