極目新聞評論員 屈旌
近日，備受關注的網劇《天啟異聞錄》播出，這部網劇在很多觀眾的印象中，是改編自馬伯庸的作品。然而，馬伯庸微博闢謠稱，這不是他寫的小說，讓很多觀眾、網友大吃一驚：「鬧了半天，這劇居然不是馬伯庸的作品啊！」（據1月3日揚子晚報）
馬伯庸的闢謠，源自一位網友對劇集給出的差評。在劇集播出之後，這位博主很憤怒地在微博@馬伯庸，表示「馬伯庸你把自己的ip賣出去就不管了嗎？把自己名聲弄臭以後誰還會買你的小說？」隨後，馬伯庸本人很無辜地回復稱：「這不是我的小說啊？」當事博主和不少其他網友都感到震驚，表示看到該劇相關的很多宣傳內容，都稱這部劇是馬伯庸的作品，難道這事還能硬蹭了？
馬伯庸闢謠相關微博截圖
事實證明，的確是個大烏龍。該劇官方微博發布的信息從未提到馬伯庸，馬伯庸此前也從未提過這部劇，《天啟異聞錄》的海報上有三位編劇署名，卻沒有提及任何原著信息，如果為知名作家ip改編，肯定不會這麼操作。但直到現在，在網上搜索《天啟異聞錄》，依然會發現有大量的影視娛樂類營銷號，將之稱為「馬伯騫作品改編」，也正是因為這種鋪天蓋地的錯誤信息，對觀眾造成了誤導。
很多觀眾沖著馬伯庸的名頭去看，甚至還為此充了會員，然後發現正主出來闢謠，感到被「詐騙」；也有觀眾看完劇之後覺得不好看，大肆批評馬伯庸，結果發現「罵錯了人」，十分尷尬。劇方肯定也懶得主動出來糾正，畢竟，能夠被誤會為大熱作家的ip，對劇的熱度有利無害，還能帶來可觀的流量。整件事里，最無語的其實是真情實感、真金白銀被忽悠去看劇的觀眾。
這種「瞎扯式」營銷，近年來其實十分常見，可以說已經泛濫成災。不相干的作家，沒出演的演員，杜撰出的「原劇本」，各種未經證實的消息，只要以「吃瓜」的名義，就可以肆無忌憚地胡編亂造。一些營銷號以影視劇解說為名義，截取熱播影視劇的畫面，配上字幕或者解說，就開始亂編劇情。
《天啟異聞錄》海報 （來源：微博）
這些營銷號往往選取影視劇中較為暴力、恐怖、與男女關係相關等片段進行加工，怎麼驚悚怎麼離譜怎麼來，很多時候跟原影視劇情節風馬牛不相及，前任男女朋友之間的噓寒問暖被說成姐夫和小姨子曖昧，因為吵架打了養女一耳光的養母，被說成是將繼女打得顱內出血的狠毒繼母……明明是很正常的情節，非要添油加醋，瞎編一通，用各種低俗媚俗的元素攫取流量，既侵犯了原創作品的著作權，也侮辱了觀眾的智商。
無論是傳遞錯誤的原作者信息，還是歪曲篡改原作劇情，都是對影視劇知識產權和侵害，如果對原作品的聲譽造成了損害，還涉嫌侵犯權利人的作品完整權，像馬伯庸「被原著」這樣的情況，這些說假話的營銷號，不但涉嫌對劇作侵權，也涉嫌侵犯了馬伯庸的名譽權，雙方都可以追究其侵權責任，要求其刪除錯誤信息，消除不良影響。
尤其是劇方，不應有「將錯就錯」的心態，表面上看起來，把觀眾騙來看或許可以形成短期的話題，但觀眾一旦發現「貨不對板」，可能就會引發劇作口碑的崩塌，甚至流失原本沖著劇本身而來的觀眾。
這種「瞎扯式」「碰瓷式」的營銷，大玩「擦邊」，欺騙觀眾，也極易引髮網友反感，應該納入平台內容整治的範圍，平台應通過建立資料庫，自動審核甄別等技術手段，輔以人工巡查審核，整治這些為了謀取利益，吸引眼球，炒作熱點話題，散播虛假信息的營銷號，凈化網路社區環境，切實維護好網路傳播秩序。
（來源：極目新聞）
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