《2023中國電影市場數據洞察》:下沉市場增長明顯 國產影片成票房主力軍

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1日,貓眼研究院發布《2023中國電影市場數據洞察報告》,(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,今年中國電影年度票房達549.15億,城市院線觀影人次達12.99億,其中國產電影貢獻全年票房83.8%,呈現強力發展勢頭。

回顧全年,年初春節檔,《滿江紅》《流浪地球》兩部影片領跑群雄,打響當頭炮;年中《封神第一部:朝歌風雲》《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等現象級影片共同造就史上第一暑期檔;下半年《堅如磐石》斬獲國慶檔票房冠軍,成績亮眼;年末賀歲檔,《一閃一閃亮星星》刷新中國影史元旦檔票房記錄、內地影史愛情片單日票房記錄,為2023年畫上一個圓滿的句號。

高票房背後,是中國電影題材愈發多元、兼具現實主義與藝術創造力,電影創作者們正逐步找到屬於中國電影市場的發展方向。同時,下沉市場的崛起、宣發渠道的創新、女性觀影比例的上升,也為中國電影發展提供了新的動能。

觀影人次創四年新高,繁榮中現發展新機遇

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2023年,中國電影市場呈現強勢復甦態勢,優質內容供給與極大釋放的觀影需求共同推動大盤上漲。《報告》顯示,2023年中國電影總票房達到549.15億元,市場回暖之下,觀眾整體觀影意願被激活,全年觀影人次達12.99億,創近4年來觀影人數新高。其中,觀看多部影片的比例達到近四年最高水平,折射出市場旺盛需求。

伴隨市場回歸常態,電影行業也出現新的變化趨勢。

首先,在供給端,國產片成為電影院的絕對主角。《報告》顯示,今年國產片佔總票房83.8%,全年票房過億元影片共73部,其中國產影片50部,年度票房前10名的影片也均為國產片;相較之下,進口片2020年後日漸式微,僅佔全年票房的16.2%。

票房跳躍式增長背後,檔期的馬太效應依然發揮重要作用,但熱門檔期間也存在差距。在《封神第一部:朝歌風雲》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片加持之下,暑期檔貢獻了全年近四成票房,檔期票房佔比高於以往四年,成就「史上最強暑期檔」。春節檔貢獻全年12.3%票房,位於暑期檔之後。

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其次,在消費側,觀影人群也發生新的變化。在12.99億觀影人次背後,下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。此外,多地相繼開展公益放映,也成為推動電影票房增長的新興力量,2023年公益放映共開展824萬場,共惠及約4.5億人次。

《報告》顯示,2023年各級城市票倉分布總體趨於穩定,但從新用戶畫像結構來看,新增用戶更偏年輕、偏四線城市,下沉市場持續釋放消費潛力。與此同時,《熊出沒·伴我「熊心》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片,直觀帶動家庭多人觀影,帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性。

與此同時,觀眾並未對「越來越長」的電影時長產生抵觸情緒,2023年過億影片平均時長超2小時,近十年超20億票房影片平均時長為132.2分鐘。可以看出,優質長內容並未在碎片化時代被放棄,放眼全球範圍,年度top10熱門影片時長同樣超過均值。

最後,在渠道端,2023年影院建設放緩,新建影城同比更下沉。據《報告》顯示,2023年全國影院年度增速放緩,新建影院主要分布在低線城市。近兩年間,三四線城市新開影院佔比超過一二線城市,達半數以上。

今年電影市場顯現新增量反映了觀眾觀影意願回升明顯,國產電影市場仍存在擴容空間,同時也為電影從業者在創作、宣發等環節提供了更多探索方向。

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複合類型片大放異彩,多元內容精準宣發

2023年,國產電影在強勢崛起的進程中,題材及內容也呈現出新的特點。貓眼研究院通過貓眼大數據整合2023年電影市場top10榜單,從電影內容、觀眾、宣傳、發行等不同維度,為從業者提供行業趨勢洞察。

在題材及內容層面,年度票房top10影片中,《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素,從多維度引燃觀眾觀影興趣,成為影片「出圈」的關鍵。

此外,歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、「重工業」電影《封神第一部:朝歌風雲》等高觀影人次的現象級影片湧現,也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現出的多元化趨勢。

電影內容差異化背景下,ip系列電影依然展現出強大票房號召力。《報告》顯示,2023年度進口top10影片中,7部為系列電影續作,ip影片擁有天然「吸睛」效果。但在ip電影外,國產影片也在通過不同垂直內容實現「出圈」效果,如《茶啊二中》實現年齡層面的「出圈」,《絕望主夫》在地域、類型維度「出圈」。

若將ip視為電影吸引觀眾的重要「抓手」,那麼檔期、粉絲儀式感、影片質量,則是促成電影高票房及評分的關鍵「推手」。

根據《報告》,年度首日預售top10影片,主要為檔期和強粉絲儀式感影片,如《一閃一閃亮晶晶》憑藉「跨年儀式感」話題,更大程度激發了觀眾的觀影熱情。同時,年度評分率top10影片則集中在粉絲屬性高的影片,同樣反映了粉絲對影片的強推動作用。而年度想看-購票轉化top10影片,則集中在《封神第一部:朝歌風雲》《奧本海默》等高質量影片中,可以看出,如今觀眾越發理性,會綜合映後口碑來進行消費決策。

除高口碑外,影片的類型決定了其主力受眾群體,也影響著影片的票房天花板。據《報告》顯示,新內容,新話題受年輕觀眾追捧,男性觀眾是進口動作類影片主要受眾,女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關注女性議題的影片,而年輕觀眾更傾向為創新設定、新奇話題影片買單,家庭觀影需求往往在節假日檔期迎來爆發,遠高於均值。

此外,影片若想更為精準地觸達受眾,需結合各家平台特質選擇不同宣發方式。

《報告》顯示,在微博平台,台前幕後創作者、媒體矩陣、多領域kol及興趣「自來水」等類型用戶的傳播能助力提升電影熱度;抖音由於具有強社交屬性,影片可通過二次創作和全新觀影視角反映社會議題,引發群體共鳴,實現「破圈」;在b站,影片可通過深度解讀、趣味雜談、造梗整活等方式實現廣泛傳播;在小紅書平台,情感共鳴則成為影片「破圈」的突破點;而作為原創內容平台,知乎上的關於「影片內容拆解」類的知識性內容更受用戶歡迎。

因此,影片在宣發環節,需明確內容所對應的觀影客群,甄選垂直受眾及對應平台,對症下藥,才能在12.99億的觀影人次中,儘可能地切到更大的蛋糕。

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互聯網文娛折射時代情緒,電影敘事契合社會思潮

今年,貓眼研究院聯合玖久諮詢從短視頻、遊戲、網文、影視劇、社媒等泛文娛領域,跨品類提煉出2023年度值得關注的十大互聯網文娛內容關鍵詞,剖析優秀內容走紅背後的底層邏輯,透視新一年內容創作風向。

受市場認可的影視內容,是社會思潮的鏡子。縱觀2023年互聯網文娛內容,故事內容發動力源於三類情緒發動機:自我審視、社會關係、環境設定,分別對應著大眾心裡層面的反思、關注與期待。

結合《報告》,「自我審視」的關鍵詞包含「新女性氣質」「人生中場」「發瘋懟替」「灰度角色」。人們更傾向於關注自身的性別處境、年齡處境、心理健康處境與道德處境。2023年,人們通過向內探索,來明晰自身的存在。

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「社會關係」層面,「混亂關係」「反向親情」「新型情感關係」成為今年文娛內容的三個關鍵詞。除了向內探索,大眾將目光著落於自我與他者的關係中,傳統的、單向的人際關係相繼解構,人們在多元關係、反向關係、非長期人際關係中,尋找舒適的處世哲學。

「環境設定」上,規則懸疑、末世桃源、經典新編類文娛產品在今年迎來爆發,傳統敘事之外,人們更喜歡看到套路外的可能性:對日常規則的破壞,對傳統文化的再敘,對現代文明的逃離。觀眾更享受於在反常的故事設定中,發現普世的情感共鳴點。

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文娛產品製作周期長,而市場風向變化迅速,常常出現「同質化產品扎堆內卷」與「黑馬項目意外破圈」同時存在的現象,迎合還是創新,便成為內容創作者選擇題材時的難點。因此,透過現象看本質,洞悉底層社會情緒,才是持久創作優質內容的良方。

 此外,基於在電影發行領域的深耕,貓眼專業版在今年下半年還上線了「分線發行」功能,服務影院和片方撮合分線放映合作,影院可直接對片方申請放映。目前,《一個和四個》《你的婚禮》《沉默筆錄》與12月30日剛剛上映的新片《非誠勿擾3》已入駐分線發行影片庫。

貓眼專業版「雲包場」功能也迎來多次更新:升級「無憂雲包場」,支持「無憂退、全額退」;推出全新「限時包場」玩法;給予95 折補貼、承擔服務成本。截至 2023年12月,貓眼「無憂雲包場」共助力207部影片,助力票房超2200萬,較2022年增長227%。

貓眼專業版「影市大滿貫」功能,為多部頭部影片戴上桂冠,僅下半年,就有6部影片達成大滿貫成就,進一步拉動票房增長。同時,貓眼「影市戰報」功能得到升級,新增更多榮譽榜單成就,歷史片、紀錄片等小眾影片也配以殊榮,成為媒體關注的宣傳點。

文/北京青年報記者 肖揚

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