本文由無冕財經（wumiancaijing）原創發布
作者：海棠葉
編輯：陳澗
設計：嵐昇
12月18日，東方甄選微博賬號發布直播預告，圖中董宇輝有了新的身份——東方甄選高級合伙人。
同日，新東方教育科技 (集團) 有限公司發布通知，任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。
「祝賀宇輝，風雨同行！」俞敏洪轉發任命通知，持續十多天的鬧劇似乎就此圓滿落幕。
▲董宇輝晉陞高管。
打工人董宇輝從普通員工晉級到VP副總裁級別，手握千萬年薪和期權走向光明路；
直播間摔手機的孫東旭被卸掉CEO職務，但依舊留在東方甄選，負責事務管理；
失責道歉的俞敏洪力挽狂瀾，於資本市場收穫60億市值回漲；
連同行也收穫了超200萬的粉絲關注和「顯著提升」的訂單量和成交額。
一起突然興起發酵的「小作文」事件，就像龍捲風般，迅速引起公司、市場劇烈動蕩，又把一地雞毛捲走，混亂回歸正常，看起來各方皆大歡喜。
董宇輝升職
「丈母娘和打工人贏了！祝福董宇輝！」平凡的周一早上喜提兩個熱搜，搬磚的社畜奔走相告董宇輝新的身份。
兩周前，他們正自發以「丈母娘」的身份，為「遭受不公平待遇」的董宇輝「討公道」。
12月6日，東方甄選抖音官號發布了一則吉林行的預熱視頻，並置頂了「宣傳文案出自誰手」的解答評論，稱經典小作文多數由文案團隊創作。這與俞敏洪「全部出自董宇輝之手」大相徑庭的說法，引發董宇輝粉絲的質疑與不滿，「為什麼要否認董宇輝為東方甄選做出的貢獻？」
「去董宇輝化」的徵兆進一步激發了矛盾。
今年2月，東方甄選多個抖音帶貨矩陣號脫離「宇輝」等標籤；9月，爆出以董宇輝頭像和名字的數千個帶貨賬號；11月，新東方成立30周年慶典拒絕董宇輝入場，事後俞敏洪將此解釋為一次誤會，理由是忘了給門票。
董宇輝是誰？據直播業內人士介紹，僅董宇輝一人帶貨總額便佔到東方甄選整體帶貨額度的50%，稱之為讓東方甄選起死回生之靈魂人物也不為過。
一場「飯圈式」的口誅筆伐由此展開。粉絲沒料到的是，在資本與市場的裹挾下，這場口水戰轟轟烈烈，引全民關注。
14日，俞敏洪與孫東旭相繼就「小作文」事件致歉；16日，東方甄選發布人事任免通知，俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭CEO職務。
12月17日，俞敏洪現身第四屆中國職業教育發展論壇表示：「隨著現代社會的發展，老闆必須心甘情願的為員工打工，方向一致，就變成合伙人關係。」
當日晚間，東方甄選官宣董宇輝成為高級合伙人。
「未來董宇輝想要做的事情，只要我覺得合情合理，一定會調動資源幫他實現」。16日與董宇輝合體直播中，俞敏洪稱，未來董宇輝一定會有話語權。
▲12月16日晚，董宇輝現身俞敏洪直播間回應各種爭議。
一般而言，高級合伙人的身份並非空有其名，通常代表著公司的股東，享有參與公司利潤分配和股權變動的權益，還可以參與公司決策。
另有市場消息指出，董宇輝已獲得東方甄選0.5%的股權，按照當前市值計算，價值高達1.6億港元。
這意味著，風波過後，董宇輝不僅升職加薪，還擁有了股權和期權，他的地位在東方甄選得到了顯著提升，不再只是一個普通的員工。
據羅永浩在12月17日的直播中透露，其收到了兩個可靠信源的消息，其中一個來自平台，另一個來自東方甄選的高管，對方表示董宇輝已經收到了天價的待遇，雖然具體數字不得而知，但絕對是數額巨大。
羅永浩表示，自己相信董宇輝應該得到了非常優厚的報酬，這對支持董宇輝的人來說是一個階段性的勝利，是一件非常好的事情。
粉絲、市值都回來了
東方甄選萬萬沒想過，一場關於文案著作權的知識分子之爭，走向了失控。
首當其衝的是逾百萬粉絲的取關。
數據顯示，截至16日下午2點，東方甄選抖音粉絲數量從12日的3108.6萬跌至2855.7萬，4天時間掉粉250多萬。
隨即是股價的持續大跌。
在「小作文」事件持續發酵的一周內(5個交易日)，東方甄選港股較12月8日收盤價33.65港元跌至26.25港元，一周內累計下跌21.99%，市值從341.5億港元跌至266.4億港元，跌去了75億港元。
粉絲以百萬為計量單位取關，股價暴跌、市值大蒸發，此類事件在傳統公司是難以想像的。
所幸，挽回之舉尚且有效。
12月16日晚，俞敏洪董宇輝合體直播，直播結束後，東方甄選的粉絲數量開始止跌回升，從16日晚的2839.3萬漲到17日晚的2873.9萬，僅一天時間東方甄選粉絲已回升超30萬。
截至12月18日16時，東方甄選賬號粉絲量回溫至2895.1萬。
另一方面，12月17日，東方甄選和旗下矩陣號東方甄選自營產品、東方甄選之圖書復播，在線人數超過10萬人，暫列帶貨總榜第一。
同時受此影響，12月18日港股開盤後，東方甄選股價一度大漲17.71%，最終報收32港元/股，漲幅達21.9%，總市值為324.8億港元，較上一交易日（12月15日）增加近60億港元。
▲東方甄選近幾日股價表現，圖片來自百度。
事情似乎得到完美解決，俞敏洪和董宇輝沒有敗壞公眾好感。
東方甄選CFO尹強在朋友圈宣稱，新東方的故事總會有一個happy ending：「黑夜足夠長，才讓人們覺得黎明的光是那麼亮，讓大家操心了。」
當然了，更重要的是，市場皆知，東方甄選成功把人人都想要的董宇輝留了下來，成功繼續綁定，繼續講直播帶貨的故事。
據新東方高層人士透露，董宇輝收入由年薪加期權兩部分構成，預計明年四月第一批期權解禁，按照一般的期權合同規定，一旦董宇輝明年四月之前提前離職，所有期權將全部歸零。
目前，東方甄選培養的董宇輝之外的主播團隊，尚未真正成長起來挑大樑。
在東方甄選的直播矩陣中，主播YOYO擁有粉絲138.9萬、明明127.4萬、頓頓214.1萬、七七107.4萬、傑西23.7萬、天權45萬，明顯不及董宇輝。
頭部主播流量增量效應十分明顯。根據海通證券數據，今年5月，董宇輝直播日觀看人次均值達到1013萬，GMV均值為2046萬，而第二梯隊主播頓頓，直播日觀看人次均值僅289萬，GMV均值為673萬。
董宇輝沒有離開，東方甄選還有機會。
同行「撿漏」
高途佳品也開心壞了。
作為同為教培公司直播帶貨的直播間，12月11日晚，60萬「丈母娘」湧入，直播間帶貨額增長超十倍。
隨著「小作文」風波進一步發酵，高途佳品直播間熱度繼續暴漲：13日晚，同時在線人數突破3萬；14日早，同時在線人數又突破了2萬。
「丈母娘們」送來了潑天的富貴。
灰豚數據顯示，高途佳品最近7天直播間銷售額在1000萬-2500萬元，截至發稿粉絲數達237.6萬，相較「小作文」事件前的32萬左右漲粉超200萬。
高途回應銀柿財經稱，「近日高途佳品無論是訂單量還是成交額都有了顯著提升。」
與此同時，美股上市的高途股價也持續大漲。繼12月12日晚大漲17%後，12月13日晚高途股價再漲7%，4個交易日累計上漲72%，市值回升至接近10億美元。
▲高途股價大漲，圖片來自新浪財經。
高途佳品主播快感動壞了，直說此前直播間人數最少的時候，只有8個人同時在線，「我們過去8個月每天都在直播，每天都在求關注，一共才漲了兩三千粉絲」，「現在是大家想買什麼都買不到，以前我們是想賣，但樣樣都賣不掉。」
連伸出橄欖枝的各方，也收穫了關注。
12月15日，羅永浩發聲稱：「如果董宇輝本人想創業，我很願意跟一些做投資和做企業的朋友們攢一個局，支持他順利創業。」據其透露，電商方面的巨頭都在嘗試接洽董宇輝。介於此，亦有不少董宇輝粉絲進入羅永浩直播間欲了解事情動態。
12月15日晚間，一張網路流傳的截圖顯示，京東的人力副總裁已拿著創始人劉強東的親筆簽名前往陝西招募董宇輝，並且談得很順利，去京東的可能性很大。
儘管針對此傳聞，董宇輝已予以否認，京東依舊賺了一波流量。
同日晚間，京東圖書微信公眾號發布了董宇輝推薦的書單，有不少董宇輝粉絲跑到京東多個直播間呼喚董宇輝。在京東健康采銷直播間，「請挖董宇輝過來」一度刷屏彈幕區，上推同時在線觀看人數。
在流量成本越發昂貴的今天，自來水的湧入無疑為京東直播間節省了一筆營銷費用。
孫東旭仍留東方甄選
事實上，「棄子」孫東旭也算不上輸家。
12月17日晚間，東方甄選在港交所發布公告稱，解除孫東旭行政總裁、執行董事職務，即時生效。
但在公告所附的董事會成員名單上，孫東旭仍然被列為非執行董事。
非執行董事又稱外部董事，是指除了董事身份外與公司沒有任何其他契約關係的董事。他們對執行董事起著監督、檢查和平衡的作用。因此，孫東旭並未離開東方甄選。
a
▲東方甄選發布的公告中，孫東旭為非執行董事。
這也印證了12月16日晚間俞敏洪在直播中所說，孫東旭雖然不再擔任CEO，但作為自己的小兄弟，也是新東方的創業者，還會以其他的形式來為東方甄選繼續做貢獻。
他表示，孫東旭還是會參與到東方甄選的發展上來，為東方甄選做出更多的事情，「比如自選品、供應鏈等，我和宇輝完全做不到。」
俞敏洪在直播時解釋，免去孫東旭CEO職務，並不是外界所傳的「二選一」，也與董宇輝沒有關係，主要是因為管理不善，包括「小編」越過管理層在東方甄選官方賬號上的發言、孫東旭在直播時不恰當的表達、另一主播天權直播時的失態。他強調，這是重大的管理失誤，需要管理者承擔相應的責任。
「孫東旭之所以做到今天的位置，關鍵在於跟著俞敏洪一起打拚，始終沒有離開。」一位新東方在線（東方甄選前身）時期的公關羅西對界面新聞表示。
和俞敏洪一樣，孫東旭也出生於農村，從基層講師到CEO，孫東旭用了12年時間，追隨俞敏洪更是長達16年。
據悉，作為新東方體系里成長起來的管理層，孫東旭對俞敏洪的決策堅決執行。
孫東旭也深得俞敏洪重視，擔任新東方在線CEO時，年僅34歲。
這也體現在薪酬方面。東方甄選年報顯示，截至今年5月31日，孫東旭年薪為1639.1萬元，佔到九名董事及最高行政人員總計3150.4萬元薪酬的一半以上，為東方甄選薪酬最高員工，比董事會主席俞敏洪的966.1萬元年薪還高。
備受關注的是，孫東旭此前曾高額套現。
今年2月7日、8日，孫東旭相繼共出售386萬股，持股比例從1.57%降至1.18%，兩天合計減持套現2.17億港元。
誰說不是另一種意義的名、利雙收呢。
只不過，對新東方和俞敏洪來說，真正的考驗遠未結束。而被動捲入這場鬧劇中心的董宇輝，可能再也回不去了。
