網飛徹底放棄！互動視頻叫好不叫座，愛奇藝們何去何從？

2018 年 12 月，網飛（netflix）用一部《黑鏡：潘達斯奈基》驚艷了無數人，也開啟了整個視頻行業的「互動」進程。

然而將近八年後的今天，網飛幾乎要放棄互動視頻這種媒介形態了。11 月 5 日，網飛向 the verge 證實，從 12 月 1 日起將下架幾乎所有的互動視頻，包括電影、電視劇以及其他節目，僅保留《黑鏡：潘達斯奈基》等少數作品。

但如果不是這件事，恐怕很多人早就忘了還有「互動視頻」這回事，更別說想起曾經一度席捲全球視頻行業的視頻互動化。

在國內，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、以及 b 站等視頻平台都在 2019 年前後幾乎都在積極進入互動視頻領域，支持視頻互動功能，並且推出了一系列的互動視頻：

愛奇藝推出互動劇《他的微笑》，騰訊視頻上線《古董局中局之佛頭起源》，優酷帶來互動劇《當你醒來時》，b 站則開放了互動視頻創作功能，鼓勵 up 主製作具有分支劇情的內容。

圖/愛奇藝

互動視頻一度被視為刷新傳統觀影模式的突破口。觀眾在觀看過程中可以通過選擇不同選項，影響劇情走向，獲得更強的參與感和沉浸感。再加上天生的「免盜版」優勢，從 2019 年開始，互動視頻以極快的速度席捲了全球，也吸引了不論海外還是國內各大視頻平台的關注。

然而即便投入了大量資源，試圖通過創新的觀影體驗吸引用戶，互動視頻的熱度卻逐漸下降，隨著各大平台在該領域的投入和產出明顯減少，相關作品的數量和影響力也不如預期。

這也讓這次的大規模下架，更像是互動視頻這種嘗試的告別與結束。但互動視頻，到底是生不逢時，抑或只是一段彎路？

互動視頻曾是愛優騰們的香餑餑

談到互動視頻的發展，《黑鏡：潘達斯奈基》無疑是關鍵的引爆點，也是我們繞不開的一個節點。

2018 年，《黑鏡：潘達斯奈基》在推出後迅速引起全球熱議。在觀影過程中，觀眾的每一次選擇，都將使劇情的走向產生一些差異，甚至改變主角的命運。事實上，《黑鏡：潘達斯奈基》包含了 5 種不同的大結局。

網友樹立的劇情分支，圖/ reddit

重要的是，在《黑鏡：潘達斯奈基》里，觀眾不再只是被動地觀看故事，而是決定故事走向的「上帝的手」。而深度介入劇情，也給很多沒有玩過《底特律：變人》《隱形守護者》這類互動式電影遊戲的廣大觀眾，帶來了前所未有的參與感。

於是乎，愛奇藝、騰訊視頻、優酷也紛紛入場，一大波影視公司，也都開始嘗試開發互動影視項目，《他的微笑》《古董局中局之佛頭起源》《當你醒來時》《明星大偵探之頭號嫌疑人》《聲戀時代》以及《愛情公寓 5》等一大批互動影視作品在 2019-2020 年間密集上線。

《愛情公寓 5》，圖/愛奇藝

另外還有 b 站、youtube 等 ugc 平台，也都上線了互動視頻功能，並鼓勵創作者上傳帶來互動內容的視頻作品。

無一例外，這些互動視頻都在嘗試通過「選擇權」賦予了觀眾更強的代入感，觀眾不僅能左右主角的行為，還能隨著選擇的推進，逐漸理解角色的複雜內心，增強情緒共鳴。這也是線性視頻無法提供的。

同時對不少觀眾來說，互動視頻的新奇性也為觀眾帶來了「看」之外的感官刺激，比起傳統電影更多了一層「玩」的體驗。但比起交互程度高得多的互動式電影遊戲需要頻繁的操作，互動視頻的「互動」核心還是催化而非打斷觀眾觀影時的情緒。

當然除了觀眾需求的挖掘，互動視頻流行的背後，還是視頻平檯面對增長瓶頸後的集體選擇。在 2019 年前後，長視頻平台的流量實際上普遍見頂，觀眾對傳統敘事方式也逐漸產生審美疲勞，甚至開始集體轉向短視頻。

而互動視頻，在此時被視為一隻可以破局的「奇兵」。關鍵在於，這種形式的創新可以幫助平台重新吸引更多的觀眾，延長用戶的觀看時長，提高平台的粘性和活躍度。

《隱形守護者》，圖/new one studio

此外，盜版也是視頻平台一直頭疼和打壓的老問題，而互動視頻的「交互性」給平台帶來了意想不到的優勢——防盜版。相比線性視頻內容一旦上線，盜版平台可以輕鬆複製並傳播內容，互動視頻的多結局、分支選擇等交互元素，極大地增加了盜版的難度，因為觀眾的觀看和交互體驗幾乎無法複製。

但如果只是如此，互動視頻顯然也不會在之後「再而衰，三而竭」。

互動視頻叫好不叫座，成本高不是唯一原因

首先，最核心的原因當然還是投入和產出的巨大差異。製作互動視頻的成本比傳統視頻高出許多。不僅是技術上挑戰，內容製作方要實現多結局和多分支，需要為每個選擇點拍攝不同劇情，耗費大量時間和人力。

然而在成本上升的同時，觀眾卻是首先放棄了互動視頻。觀眾放棄互動視頻，一方面是新鮮感的消退，包括互動視頻的「選擇」實際上是有限的，劇情走向依然受制於製作者的預設，當然還有不少相對粗製濫造的作品。

另一方面，互動視頻不是萬能的，很多類型的故事並不適合或者需要精巧地設計才能以互動視頻的形式做好。事實上，面對市面上的大部分互動視頻，觀眾對多分支、多結局的興趣並沒有平台預期的那麼高，甚至嫌棄選擇和載入影響了連貫性，導致觀影體驗不如預期。

短視頻時代，《完蛋！我被美女包圍了！》也一度引發「互動+短劇」的模式，甚至引得愛奇藝、騰訊、位元組跳動在過去兩年陸續推出了互動形式的短劇。但到今年早些時候，抖音平台內嵌運營的三款互動劇小程序泡泡心選、爪爪心選、果凍心選集體宣布停止運營。

圖/ intiny

總而言之，互動視頻需要製作更多的內容素材和實現複雜的技術架構，製作成本相比傳統線性視頻高了太多，同時製作效率也更低，再加上用戶的接受度並不高，平台方逐漸意識到其投入產出比太低。

而同樣形式但交互程度更高的「遊戲」如《完蛋！我被美女包圍了！》等，反而在 steam 等遊戲分銷平台獲得了很高的成績，甚至擴展到了遊戲圈外。

aigc大爆發，會讓互動視頻起死回生嗎？

但今天，互動視頻這種內容形式或許仍有重回舞台中央的機會。核心在於，生成式 ai 正在以前所未有的速度改變內容創作的模式。

過去，互動視頻的製作因其多分支、多結局的敘事模式而成本高昂，每個選擇節點都需要不同的劇情拍攝和製作，複雜的分支設計甚至拖慢了生產周期，導致許多平台在成本和效益面前選擇放棄。

但現在生成式 ai 已經具備很高效的內容生成能力，完全可以參與視頻製作，甚至是直接生成視頻，可能徹底改變互動視頻的製作方式。簡言之，ai 的深入參與有潛力大幅降低互動視頻的製作成本，提高製作效率。

生成式 ai 的發展仍在起步階段，距離大規模投入互動視頻創作尚需時日，技術和倫理問題也不容忽視。但毫無疑問，生成式 ai 為互動視頻的提供了一個全新的方向。