文 | 太平洋科技
從網路輿論層面，脫離俞敏洪後的董宇輝過得並不算太平。
這100天時間裡，有關董宇輝的熱搜近50條。熱搜里的董宇輝，大部分時候不是在聲明就是在回應。
輿論的關注點開始從他與俞敏洪、與東方甄選的關係轉向董宇輝個人。他開始接受著更為集中的凝視和審視，這或許不是董宇輝想要的結果。
但在大眾麥克風時代，翻紅遠比不上「翻車」和「塌房」來得有關注度。圍觀就是力量，轉發就是揮手，當成千上萬的人同時揮手，便足以形成一股新風暴。
直到如今，不管是東方甄選還是董宇輝，市場對於雙方的討論始終很難將彼此完全分割，就連前幾天新東方發布財報，前綴都是「董宇輝離開後新東方的首份季報」。
3個多月前，在宣布單飛時，市場對董宇輝個人能否支撐起一個團隊以及供應鏈管理提出質疑；出走100天後，與輝同行漲粉近300萬，單10月份直播間總銷售額已在10億元附近。
如果對市場來說還在關注董宇輝是否做好了成為一個商人的準備，那對更為核心的「丈母娘」來說，她們在意的，仍然只有「宇輝」。
頻頻翻車影響不了董宇輝
不吃、不看、不買。
這是在互聯網更為核心的年輕人群的視角里，大部分人對董宇輝的態度。
當你提起櫻桃，你不能只提櫻桃，你要說是外婆的櫻桃，你要說點綴在樹上的櫻桃像散落人間的星辰，你要說外婆如墜落人間的星河。
這種幾近華麗辭藻的形容，除了中學寫作文湊字數，如今已經很難再打動年輕人的心了。他們會為了李誕的「故事會」為他不算便宜的牛肉乾買單，會樂於在玩著「不要再玩大冰梗了好嗎？好的」的同時，不再羞於提起當年也看過大冰老師的書。
心靈雞湯的時代早已過去，對網友來說，十年前能被大冰的書硬控，現在能被大冰的直播硬控。「嘴替」大冰的翻紅，是那個活在現實世界裡的大冰。
而「離遠看全是風景，離近看全是苟且」這種正確的廢話，年輕人早就不吃這套了。
我身邊很多90後提起董宇輝，甚至只在熱搜里知道他，他們不會在與輝同行里下單，也不會去看董宇輝的直播。
但董宇輝真的需要年輕人嗎？
那些活躍在抖音快手等社媒平台的網紅們的翻車，要不因為說錯話，要不因為賣錯貨。
李佳琦因為一隻69元的眉筆一天掉粉近百萬、無奈停播數日，一年多過去了，直到今天在李佳琦賬號評論區仍有不少網友在問「你夠努力了嗎？」
而在離開俞敏洪的這100天時間裡，同樣可以稱得上一部董宇輝翻車史。
從在收藏著3萬餘件中國文物的盧浮宮裡感嘆「眾神歸位」，到在奧運會期間呼籲不要唯金牌論，被網友嘲諷「哪都有你」，「競技體育不要金牌那還參加什麼比賽」。
圖源：電商之家微博
從將「羽扇綸巾」念成「羽扇lun巾」，到在直播中科普居里夫人時，短短三分鐘內，因為發現了釙和鐳，獲得物理學獎和化學獎的居里夫人，變成發現了鈾，喜提諾貝爾文學獎，還發明了x光機的居里夫人。
以討論度最高的居里夫人口誤事件為例，事情發生在9月30日，隔天開始發酵。新抖數據顯示，9月30日與輝同行賬號還淺淺漲了500粉絲，在10月1日-10月3日，日均近僅僅掉粉1000-2000，那也是與輝同行在這三個月內唯三天的掉粉時間。
10月9日，董宇輝面對全網對其「文化人」標籤的抨擊作出回應，董宇輝稱「口誤很正常」、「人非聖賢孰能無過」、「我們接受反饋，接受批評，但非要找一堆媒體大動干戈的一天上4.5個熱搜，你總不能把你企業掙的這一點錢全花在上面」。
即使在互聯網上已經少見說錯話不道歉還「回嗆」網友的「網紅」，但董宇輝仍然取得「丈母娘」的「原諒」，當天漲粉7.32w。
直接點說，會在社媒平台關注董宇輝翻車的那批人，壓根不是會在董宇輝直播間買單的那批人。
即使在輿論層面飽受差評，但董宇輝的粉絲量和銷售額受到的影響並不大。截至11月2日，與輝同行抖音賬號粉絲數為2474.4萬，100天內漲粉296萬。
輿論的喧囂落到丈母娘身上，董宇輝甚至不需要公關。
丈母娘的鈔能力有多強？
上周，新東方發布了其2025財年q1財報（即2024年6月1日-8月31日）。由於7月底董宇輝的離職，作為「分手」之後新東方的首份季度報，市場關注度也被拉滿。
在這份財報中，新東方著重提及的不是東方甄選，而是新東方的老本行教培業務。
從盈利角度看，本季度新東方經營利潤同比上升43%至3億美元，但若不考慮東方甄選產生的經營虧損，則同比上升58%至3億美元。
也就是說，當季東方甄選對新東方的業績不僅沒有正面貢獻，還有所拖累。
截至11月2日，雙方抖音平台粉絲數
隨著市場飽和和監管趨嚴，這一年來，直播電商無疑正處於動蕩期。伴隨小楊哥、東北雨姐等抖音頭部網紅的「隕落」，靠著頭部網紅撐起來的mcn公司的不穩定性和高風險仍在影響市場對於行業的預期。
此前，pconline曾分析，在經過去年的流量暴漲期後，東方甄選開始強調深耕供應鏈、做自有品牌。不讓東方甄選成為一家靠頭部主播，靠董宇輝驅動的mcn公司，轉而去構建更穩定和可持續商業模式，是東方甄選的下一個命題。
雖然東方甄選業務的虧損為新東方的財報增添了一層陰影。但無論是收入還是利潤，新東方都已經明顯超越了雙減政策實施前的水平。
董宇輝對新東方電商業務的影響是一次性還是持續性的？從目前整個行業發展趨勢來看，失去董宇輝的這100天或許還不足以給出定論。
但相比仍在直播間談笑賣貨的董宇輝，新東方業務新增長點的出現，一定程度上還是極大分擔了新東方在收入結構上的風險。
從數據上來看，在董宇輝出走的這100天里，東方甄選的粉絲總量和與輝同行相比，剛好是兩條相反的曲線。
上圖為「與輝同行」粉絲數，下圖為「東方甄選」粉絲數數據來源：灰豚數據
據達多多數據，三個月內，與輝同行共開播158場次，平均開播時長將近10個小時，場均觀看人次為703萬，日均銷售額為2800萬，按照這個數據簡單測算，僅是三個月內，與輝同行直播銷售額就已經超過25億。
與輝同行直播銷售額圖源：達多多
這個數據比起如今抖音的頭部帶貨直播賈乃亮可能還不是一個量級，但已經是東方甄選的四倍了。
董宇輝並不靠年輕人掙錢，事實也證明如此。數據顯示，董宇輝粉絲中，31-40歲的粉絲佔比超50%。
前段時間，點金手創始人兼ceo豐年分析，董宇輝的粉絲可以大致分為兩類：都市銀髮族和縣城貴婦。他表示，這兩個群體不僅購買力強勁，而且往往是家庭決策的關鍵人物。
這通分析遭到了董宇輝的抨擊，他表示這種說法非常冒犯，認為這種標籤是一種自帶優越感的審視，沒有素質。
但事實上，現階段，董宇輝粉絲仍確實以女性為主。新抖數據顯示，董宇輝粉絲中，女性佔比65%，在地域分布中，新一線城市粉絲佔比居多，達24%，其次是三線城市佔比21%。
突然的爆火就是一場激情的釋放，但正如一年半前，董宇輝接受採訪時坦言，激情一定會退卻，而直到現在，被「縣城貴婦」們支撐起的這近30億交易額，足以證明丈母娘的鈔能力。
她們從董宇輝的詩與遠方中汲取情緒價值，網上並沒有與輝同行復購率的相關數據，但從直播流量分析，與輝同行直播間的觀眾來源中，有近30%來源於關注，是行業平均值的翻倍。
從去年底開通與輝同行賬號，彼時20天內，與輝同行賬號粉絲數量就達到1000w。從首播單場就能漲粉300萬，到3個多月漲粉300萬，僅靠丈母娘們，與輝同行的粉絲量顯然已趨於飽和。
粉絲結構單一是否會成為董宇輝面對下一個100天的難題？說實話，丈母娘這股激情能持續多久我們很難判斷，或許縣城貴婦的忠誠度遠比我們想像的還要高。
但丈母娘們願意買單的始終是宇輝，是那位不享受直播，直面「口誤」輿論時不願低頭，仍頗具「風骨」的文化人，不是商人。
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