中秋假期走親訪友，你有沒有發現家中的老年人又換了新玩法？追老年版的「甜寵劇」，看「過氣男星」直播，最近的老年文娛市場格外熱鬧，充分印證著「夕陽產業才是朝陽產業」。老年人淪陷「甜寵短劇」還記得去年被全網下架而引發行業地震的《黑蓮花上位手冊》嗎？還記得今年春節期間引發刷屏的《我在八零年代當後媽》嗎？在完成了微短劇觀眾基本盤的收割後，咪蒙的短劇廠牌聽花島又接連推出了多部熱劇，眼下最火的是橫掃老年市場的甜寵劇《閃婚老伴是豪門》。8月的最後一周，由聽花島出品的中老年短劇《閃婚老伴是豪門》一開播，便登上短劇熱榜第一，截至9月17日下午，話題#閃婚老伴是豪門#在抖音的總播放量已經突破26億。
《閃婚老伴是豪門》講述了一段溫馨而勵志的「黃昏戀」，故事圍繞著中年女主角石小秀和中年男主角雷志遠展開。石小秀是一位在街邊擺攤賣盒飯的中年女性，前半生她經歷種種不幸卻始終樂觀面對。一次偶然的機會，她救助了雷志遠的養女雷夢潔，並因此與雷志遠結緣。在雷夢潔的撮合下，兩人從陌生到相識，再到相知、相愛，步入婚姻的殿堂。意想不到的是，雷志遠是雷氏集團的董事長，一位中年離異的霸道總裁，相處過程中，雷志遠被石小秀的善良、勤勞和堅韌所打動，而石小秀也逐漸接受了雷志遠，勇敢面對豪門生活的挑戰。
劇集共有69集，每集1分半到3分鐘，劇情緊湊、節奏明快，它的特別之處在於，將傳統的霸總甜寵題材與黃昏戀相結合，為觀眾呈現了一段跨越年齡和階層的愛情故事。對老年觀眾來說，劇中展現的婚姻抉擇、豪門家族的複雜以及老年人對自我價值的追尋等現實問題，不僅貼近他們的生活實際，也觸動了內心的情感。
走過半生，還能逆天改命，《閃婚老伴是豪門》以「爽劇」的形式為老年人造了一個夢，而短劇平台上類似的為中老年專供的「甜寵短劇」不在少數，如《閃婚後五十歲霸道總裁狂寵我》《閃婚50歲》《總裁爹地人設崩了》等，「老年甜寵劇」的風潮悄然席捲開來。如果說甜寵短劇通過展現中老年的愛情、家庭、友情等生活片段，吸引了眾多「姨粉」的注意力，《代駕老爹巔峰歸來》《犬父虎子》《老炮兒之上陣父子兵》等則從男頻視角，以戰友情、父子感情等作為賣點讓短劇成功打入「叔圈」。相比年輕人喜歡的短劇類型，這些中老年短劇更強調正能量，劇中角色面對生活困境時的堅韌不拔、相互扶持的精神，激勵著中老年觀眾積極面對生活，滿足多樣化的文娛需求。「過氣明星」翻紅老年朋友圈老年人娛樂方式的改變，也在改變著直播平台的生態。曾經在熱播影視劇中頻頻刷臉的明星，因各種原因淡出公眾視野，被貼上「過氣」的標籤。如今一個有意思的現象，一群「過氣」男明星轉戰視頻號直播間，不僅找到了事業的第二春，還在老年朋友圈中掀起了一股新的網購熱潮。在眾多入駐視頻號的明星中，不乏曾經紅極一時但如今略顯沉寂的名字：《宮鎖珠簾》里的「四阿哥」何晟銘、新版《還珠格格》中的「蕭劍」高梓淇、《金粉世家》里的「柳春江」遲帥、《四大名捕》里的「無情」朱泳騰，還有擁有《婚姻保衛戰》《北京青年》等眾多代表作的任重……他們此前都有熱門影視作品傍身，擁有廣泛的粉絲基礎，而今他們穿上西裝或新中式服裝，在直播間里談論女性覺醒，分享人生感悟，用真誠的態度和專業的技能引來中老年女性粉絲的關注，也成為「銀髮經濟」的主力軍。
任重視頻號截圖
中年男星跨界直播，與其說是中年男星的轉型，不如說一場天時地利的「自救」行動。影視市場競爭日益激烈，不少中年男星戲路收窄，面臨著無戲可拍的尷尬境地。為了尋找新的出路，他們紛紛轉戰直播行業。在視頻號上，他們不再是熒屏上那個遙不可及的角色，而是變成了與觀眾親密互動的朋友。他們談論的話題也不再局限於影視作品，而是更多地關注生活、情感和家庭。這種接地氣的交流方式讓他們迅速贏得了中老年觀眾的喜愛和信任。「女人覺醒之後有多麼可怕？」「千萬不要小看長相年輕的女人」……在何晟銘的視頻號主頁上，「情感語錄系列」和「女性智慧」系列的每條視頻都有多達數千的點贊量，其中不乏10w+的爆款。經過一段時間的摸索和鞏固，何晟銘打造了一個「高質量中年男性」的短視頻人設，備受中老年網友的青睞。
朱泳騰視頻號截圖
對於中老年觀眾而言，這些「過氣明星」的回歸帶來一種久違的親切感。直播間里的男明星展示了角色以外的一面，他們談論的話題、分享的經歷都與中老年受眾的生活緊密相連，讓中老年朋友感受到了被理解和被關懷的溫暖。在直播帶貨的過程中，他們不僅注重商品的品質和服務的質量，還非常注重與觀眾的互動和交流。耐心地解答觀眾的問題、聽取觀眾的意見和建議、與觀眾分享使用心得和體驗，這種真誠的態度和專業的技能讓他們贏得了觀眾的信任和認可，實時互動的參與感更讓大家感受到了前所未有的快樂和滿足。除了「剁手」，中老年消費者還紛紛在評論區留言、點贊、送禮物，表達著對明星的喜愛和支持。爆紅之後回歸現實「銀髮經濟就是朝陽產業」，老齡化社會已經到來，中老年群體的文娛需求日益凸顯，他們渴望通過影視作品來尋找情感寄託和心靈慰藉，引得文娛資本不斷加碼中老年賽道，由此產生了追老年甜寵短寵、看「過氣男星」直播等新社會現象。老年甜寵劇的興起並非偶然，而是市場需求的真實反映。《中國微短劇市場發展研究報告》揭示，在為微短劇買單的用戶群體中，45至64歲的中老年用戶群體的付費行為則更為活躍，超過整體平均水平。甜寵短劇以其輕鬆甜蜜的劇情、高顏值的演員和製作精良的畫面，滿足了中老年人對美好情感的嚮往和寄託。這些劇集往往圍繞家庭、愛情等主題展開，與中老年人的生活經歷和情感需求高度契合，容易引起他們的共鳴。而「過氣明星」則更像是「情懷殺」，他們或許是中老年女性年輕時的偶像，觀看他們的直播不僅是對過去時光的追憶，也帶來了情感上的滿足。經歷了智能手機多年的習慣養成後，各大短視頻平台上推出的一系列聚焦「銀髮經濟」的最新內容和產品，恰好滿足了中老年人對新鮮事物的好奇心和探索欲。然而，短時間爆紅後，問題也逐漸凸顯。大量上新的「老年甜寵劇」暴露出影視劇同質化嚴重的問題。觀眾發現，許多劇集題材多圍繞黃昏戀、認親、家庭關係等展開，在情節設置、人物塑造甚至台詞表達上都存在相似之處，幾部看下來就很容易引發審美疲勞。短劇精品化的當下，中老年短劇面對的挑戰首先是如何跳出「霸道總裁愛上我」的窠臼。就像曾經紅極一時的網紅「秀才」，「中年男明星」開闢了直播領域收割中老年女粉絲的一個高端賽道，新鮮勁兒一過，想要持久收割粉絲，最終還得回歸到產品和服務本身。最近「三隻羊」事件鬧得沸沸揚揚，側面彰顯直播帶貨市場的競爭激烈，中年男明星們需要不斷提升自己的專業素養和綜合能力以適應市場的變化。同時還要關注老年觀眾的特殊需求和消費習慣，提供更加貼心和個性化的服務，才能幫助自己在這一細分賽道立於不敗之地。
記者:任曉斐 編輯:徐敏 校對:湯琪
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