曾志偉直播帶貨破億,小楊哥才是幕後大贏家!

©️首席品牌觀察
文丨蘇子秋

提起曾志偉,你會想到什麼?

是《超級無敵獎門人》中那個搞笑的主持人?還是電影《無間道》里黑白通吃、演技精湛的韓琛?亦或是他像米奇一樣獨特的嗓音?

但我如果說,他的一個身份,是小楊哥的打工人呢?

一個是香港娛樂圈教父一般的人物,一個是直播賣貨的網紅,前者給後者打工,這事聽起來匪夷所思。

但在網紅經濟蓬勃發展的今天,一切都十分合情合理。

三隻羊香港分公司開業了
8月21日,小楊哥迎來了三隻羊公司發展中的一個重要時刻,分公司三隻羊控股(香港)有限公司正式開業。
當天出席開業儀式的,除了張慶楊、張開楊兩兄弟,還有不少知名的香港明星,比如曾志偉、譚詠麟、王晶、鍾鎮濤、陳浩民、馬國明、吳卓羲、蔡思貝等。
▶  圖源:@三隻羊網路
這其中,曾志偉的身份有所不同。
其他人是作為明星站台助陣的,曾志偉則是三隻羊集團香港分公司董事長。
作為分公司老闆,曾志偉當天也「身先士卒」,在個人抖音賬號進行了首場直播帶貨。
帶貨數據足以體現直播間爆棚的人氣。
數據顯示,在當晚近5小時的直播中,在線觀看人數超過了110萬,開播2分鐘銷售額就達到了1095萬,到3個小時的時候,銷售額突破了1個億。
不過,整場直播仍是小楊哥兄弟倆主導,曾志偉更像是氣氛組,充當的是烘托氛圍的「吉祥物」的角色。
▶  圖源:曾志偉直播間
這也可以看出,不同於香港另一位進軍直播電商領域的「向太」親自帶貨的方式,曾志偉更大概率是在幕後運籌帷幄。
而小楊哥選擇曾志偉出任香港分公司老闆,很可能就是看中了他在香港娛樂圈的根基。
眾所周知,直播帶貨離不開用戶流量,而擁有知名度的明星就是吸引流量的重要群體。
作為在香港娛樂圈打拚50年的老前輩,曾志偉的深厚人脈資源必然能助力三隻羊香港分公司的發展。
此外,曾志偉還擔任tvb總經理(內容運營),他與三隻羊公司的深度合作也有助於tvb在直播帶貨領域的進一步發展。可以預見,未來會有不少香港藝人走進直播間,吸引人氣流量。
這場合作,算得上強強聯合,雙方奔赴。
小楊哥的「全明星朋友圈」
還記得電商直播野蠻增長的那幾年,明星紛紛主動下海帶貨的盛況嗎?
而如今,當大眾對直播帶貨趨於理性,我們會發現,事情完全反過來了,一個新趨勢是,當紅主播開始主動向娛樂圈靠攏。
典型的莫過於李佳琦最近參加了《披荊斬棘4》的錄製,和一眾明星玩起了唱跳,成了逐夢演藝圈的「披哥」。
▶  圖源:芒果tv
節目錄製之外,李佳琦還邀請符龍飛、黃瀟、高卿塵等隊友進入直播間帶貨,來了一波夢幻聯動。
很顯然,在經歷了「花西子眉筆事件」後,李佳琦更需要明星藝人幫自己提升好感度,這與幾年前明星爭相到其直播間增加曝光度,已經大不相同。
小楊哥同樣正在經歷娛樂化轉型,主動向娛樂圈、名人圈拓展人脈資源,並且他的步子邁得比李佳琦更大。
前幾天,洛杉磯快船隊球星哈登來到中國,就走進了小楊哥直播間,僅僅用12秒的時間,售價400多元的4萬瓶紅酒一搶而空。
▶  圖源:@三隻羊網路
而去年10月,nba的奧尼爾就曾與小楊哥同框直播,2799元的飛天茅台賣出超2000瓶。此外,根據預告,庫里九月中國行也會做客小楊哥直播間,小楊哥與詹姆斯的合作同樣正在洽談中。
國際體育巨星的朋友圈,屬實被小楊哥闖進去了。
在國內,小楊哥與名人圈層的社交更加遊刃有餘。
與趙本山、周星馳等巨星大咖合影,與張蘭、周鴻禕等網紅企業家在直播間有趣互動,都能看出小楊哥在各個圈層的「社交牛逼症」。
▶  圖源:微博
而且,不像李佳琦單槍匹馬勇闖娛樂圈,小楊哥是帶著整個公司網紅進軍影視圈。
在去年三隻羊網路兩部短劇《反貪風暴》和《讓我再愛你一次》試水成效甚微後,今年再推短劇《傅爺,你的替嫁新娘是大佬》,三隻羊旗下主播達人包括三隻羊小七、三隻羊周琦峰、三隻羊何瑞參與演出,終於取得了瀏覽量破億的成績。
去年深陷「擦邊帶貨」輿論風波的小楊哥徒弟「紅綠燈的黃」,今年搖身一變成了短劇女主角,出演了三隻羊集團首部品牌定製劇《互換人生》。
▶  圖源:@紅綠燈的黃
值得一提的是,與「紅綠燈的黃」共創此短劇的是彩妝品牌「烙色」。
這讓人聯想到去年「紅綠燈的黃」翻車是因為帶貨法國彩妝品牌聖羅蘭,我不禁佩服烙色的大膽,也由衷感慨,有時候,「爭議性」是一個網紅最強的武器。
小楊哥,在「爭議」中瘋狂
可以說,從走紅開始,小楊哥一直處於爭議之中。
常在河邊走,哪有不濕鞋。網友對小楊哥的質疑從帶貨風格,到貨品質量,吐槽方向越來越尖銳。
就說帶貨風格,早期人們批評小楊哥還只是用「裝瘋賣傻」、「鬼哭狼嚎」來形容,但當他們為了流量說出性暗示的語言、做出挑逗性的動作,這已經是在挑戰大眾道德底線了。
  圖源:小紅書
更離譜的是,當假貨、劣質品接連被曝光,已經是在法律邊緣瘋狂蹦迪了。
3月15日,央視報道的「御徽緣梅菜扣肉」涉嫌違規使用槽頭肉原料事件,就被打假人爆料該品牌曾出現在三隻羊公司直播間。
6月份,武漢一名男子稱瘋狂小楊哥直播間售出的茅台酒,經第三方機構鑒定是假的。對此,三隻羊在社交平台發布聲明,公司一直堅持以正品為保障,一切以官方鑒定結果為準。
接二連三的負面新聞,小楊哥的信譽正日漸被消耗,提及他的直播,不少人會發出疑問,「到底誰在買?」
和一系列名人的合作,真的能挽回口碑嗎?對此我們先打個問號。
就拿此次與曾志偉的牽手,看起來小楊哥抱上了香港大佬的大腿,前景無限光明。
但曾志偉何嘗不是一個有爭議的藝人呢?
就說他去年陷入的「緬北事件」,被人發現曾經為緬北電騙頭目拍攝慶生視頻。雖然曾志偉解釋是應內地朋友的要求,祝賀朋友的朋友,但這還是成了他的一個「黑歷史」,也成為不少人質疑他與小楊哥合作的槽點。
▶  圖源:@中國新聞周刊
或許對於網紅出身的小楊哥來說,流量就是一切,他可以為此製造爭議,博取眼球,搶佔網路話題的絕對高地。
但如今的小楊哥,還是一個企業家。企業家可以「瘋狂」地搶奪注意力,但更應該「腳踏實地」地賺取口碑。
因為,人心才是基石。

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