都說作品是內娛藝人的安身立命之本，其實除了這個，在輿論場對藝人路人緣影響愈發加大的環境下，口碑同樣是ta們立足的另一個重要支點。因為一部作品而被群嘲的案例，已經屢見不鮮。但有人能逆風翻盤，有人卻依舊深陷泥淖。說到底，是能否找到走出口碑低谷的正確方式。
正在熱播的《柳舟記》女主王楚然，在去年暑期檔因《我的人間煙火》受到爭議，但今年就憑藉新劇扳回一城。討喜的人設加上輕喜畫風的劇集，漸漸減淡了許沁濾鏡，取而代之的是新角色柳眠棠植入觀眾腦海。
無獨有偶，尤其是那些被套上刻板印象的流量藝人，口碑反轉更宛如一場攻堅戰，85、90、95各代流量花生都面臨這道難題。那麼究竟怎樣的途徑可以幫助藝人扭轉口碑，又折射出哪些內娛藝人建立口碑的啟示？
作品，驅動風評扭轉
內娛苦流量久矣，雖然流量時代鼎盛期已過，但餘溫依舊瀰漫在行業上空。一個直觀且稀鬆平常的表現，就是大眾對有流量藝人參與的影視劇和綜藝天生抱有一種排斥態度，根深蒂固的有色眼鏡直接影響了藝人的外界口碑。
儘管娛樂圈行業內外確實隔著信息差的壁壘，而藝人的業外口碑也不完全等於業內口碑，但不可否認的是，大眾輿論層面的走向會給藝人口碑蒙上陰影。這就是俗稱的路人緣，而路人緣好壞又會傳導到藝人的觀眾盤，從而影響作品的反響上下限。
在流量-輿情-口碑的閉環下，金字塔上層的內娛藝人或者潛力好的上升期小花小生，只要是受到大眾關注的人，都難逃被審視被評價，四面八方的聲音匯總在一起，最終形成藝人的口碑。
要想打破「惡性循環」的口碑僵局，藝人交出令大眾信服的作品是有效方式之一，畢竟這樣才能堵住才不配位的悠悠眾口。同樣從《陳情令》爆紅成頂流的肖戰、王一博，這幾年走的戲路大相徑庭，但有個共性：都跳出了純古偶現偶的桎梏，沒有停留在流量生的舒適區，而是挑戰正劇、年代劇、刑偵劇甚至是跨屏往大銀幕發展。
默默耕耘，結出果實。肖戰憑藉年代青春勵志劇《夢中的那片海》成功擺脫流量魔咒，他生動詮釋出了橫跨幾十年的大院子弟肖春生從意氣風發的什剎海青年到入伍後當兵的熱血與落寞，再到下海轉型為成熟穩重的中年企業家的蛻變軌跡和心路歷程。透過肖春生的視角，帶領觀眾重溫了時代的變遷和平凡小人物的奮鬥史。
《夢海》首播至今，已經在央衛視和地面頻道輪播了幾十輪，從一二線城市到下沉市場輪番轟炸各地域人群的眼球。這部國民劇幫肖戰提高了大眾認識度、觀眾緣，並在一定程度上扭轉此前的流量偏見，增加了他演員招牌的分量和好感度。
王一博在今年初播的革命歷史劇《追風者》飾演了胸懷大志的愛國青年魏若來，從金融菜鳥成長為紅色金融家。無論是跟腐敗勢力鬥爭的動作戲還是立場搖擺最終選擇正確信仰的內心戲，王一博的完成度相較自身有了明顯進步。正是這個富有代入感的角色，為王一博重塑起口碑，讓人認可了他的演員身份，印象不再停留於跨界不會演戲的愛豆。
三年前因為《遇龍》里妝造和演技陷入負評的王鶴棣，彼時經歷了事業低谷。但這位95生通過在第二年暑期檔爆劇《蒼蘭訣》里具有反差感的東方青蒼一角和奪舍般的演技，徹底逆風翻盤。
僅憑一部劇王鶴棣就扭轉乾坤，躍升為95生top陣營，口碑也直線上升。此後播的《浮圖緣》《以愛為營》雖為古偶現偶，但播出效果全都超過劇集本身定級，為劇賦能顯著。而王鶴棣在綜藝里的西瓜頭等出圈爆梗，也為他積攢了路人緣。
演古偶進階的成毅，曾因為《琉璃》劇宣期間的當眾拆cp行為引發粉絲大範圍反水。之後又搭檔流量花出演了自家經紀公司出品的古偶，練就了腥風血雨的流量生體質，風評也開始搖擺。
不過去年播出的古裝懸疑探案劇《蓮花樓》，為成毅在男粉中狂刷好感。這部出圈爆劇，不僅奪得暑期檔口碑王，還表現出強勁的長尾效應，在一定程度上給成毅的口碑長線加持。此外，他鮮少上綜藝，但每次參加綜藝都能產生爆笑名場面，反差萌性格為成毅在演員身份之外圈粉，實現口碑加分。
女藝人中，同樣有風評逆襲的代表。85花里的唐嫣因為婚後把重心放在家庭，以至於事業粉頗有怨言。雖然「沉寂」一段時間，可當多年磨一劍的《繁花》面世，她飾演的汪小姐令人眼前一亮，憑藉品質劇重返舞台中央。
95花周也也曾因在戰爭劇里的表現遭到詬病，但接連播出的古偶劇《護心》《為有暗香來》為她找到了能夠揚長避短的賽道。既發揮出冷美人的優勢又為古偶受眾帶來選角的新鮮感，輿情走向好評。
建立口碑，有何路徑
綜上可見，熱劇、綜藝可以助力藝人走出口碑漩渦。但需注意的是，並非所有題材類型的影視綜藝都能令藝人回血。從一些正面案例中，或許能歸納出內娛藝人建立口碑的啟示。
對流量藝人而言，要基於自身定位，並結合行業環境審時度勢來規劃戲路。流量演正劇，是近年的熱議話題。原因不難理解，正劇既符合當下影視行業的創作大勢風口，又能以題材紅利為藝人表演履歷「鍍金」。
所以當前幾年，流量生紛紛「上岸」演正劇，經歷了一波大眾質疑的聲音。而如今作品播出，表現亮眼的人風評急轉直上，於是出現了從質疑到認可的口碑轉變。
無論是肖戰選擇《夢海》里跟自己堅韌內核貼近的肖春生，還是王一博選擇《追風者》里跟自己形成互文的追逐理想的熱血青年，會發現角色的底色都跟他們有著一定的精神同頻。包括《繁花》里的唐嫣塑造的滬上明珠汪小姐，不僅在性格上多少有些本色出演，而且唐嫣上海人的身份背景也跟角色在地域性上極其契合。
可以說，幫助流量藝人口碑觸底反彈的角色，幾乎都有量身定製的影子。《追風者》導演姚曉峰得知王一博出演魏若來，特意調整了劇本和人物。《繁花》王家衛用鼓勵式教育，調教出脫胎換骨的唐嫣，助她事業迎來又一春。
當然，流量藝人為消化高難度題材影視劇的挑戰，也會在鏡頭外自覺下苦功。《夢海》里的肖戰說出一口地道北京話，完全沒有本人重慶人的口音，是背後付出努力的成果。唐嫣在《繁花》里演吃飯戲，也都是真吃，才有了接地氣的汪小姐。
如果說正劇、年代劇等與流量藝人調性看似反差大的題材是ta們口碑反轉的一大跳板，主要依靠劇集品質來驅動。那麼作為爆款孵化器之一的古偶劇，則能發揮劇帶人效應，用題材紅利優勢和熱度為藝人帶來加持，進而扭轉口碑。
而藝人跟角色的適配度同樣重要，畢竟古偶選角審美降級是近年被吐槽的焦點。《蒼蘭訣》里的王鶴棣可謂天選東方青蒼，他的身形外貌和氣質經過妝造烘托，將bking具象化，言行舉止散發的不可一世迷倒夢女。靈魂互換後的性轉表演，王鶴棣又呈現出嬌萌可愛的極大反差，十分鮮活。所以，王鶴棣的華麗轉身情理之中。
此外，一些中生代藝人在早期取得不俗成就後，隨著泛娛樂語境的變化，口碑也不再堅不可摧。但跟流量藝人要摘掉外界有色眼鏡不同，他們要做的是重拾觀眾的信任和信心，而作品同樣是口碑破題的關鍵。
被網友調侃「油膩」的黃曉明，在民國傳奇情感劇《鬢邊不是海棠紅》成功去油。他演的愛國商人程鳳台正義凜然，在民國動蕩時期以身救國，但又有痴迷京劇為傳承國粹出力的另一面。題材紅利疊加討喜人設，黃曉明再次獲得觀眾好評，甚至吸了一波年輕粉絲。
口碑扭轉很難，要鞏固同樣不容易。觀察這些風評翻盤的藝人，會看到ta們的待播作品在一定程度上具備續命的潛力。
肖戰手握大男主古裝權謀劇《藏海傳》，由資深影視人鄭曉龍執導，從劇情來看與之前的正午陽光爆劇《琅琊榜》有異曲同工。在拍電影《得閑謹制》由正午陽光出品，是一部戰爭片，肖戰將展示硬漢一面。
唐嫣出演了懸疑劇《人之初》，這是她的懸疑劇首秀，並且還有一部待播的都市情感劇《獨身女人》，由新麗製作保證品質。前者開拓舒適區，後者鞏固擅長賽道，唐嫣的打法十分清晰。成毅自《蓮花樓》後找准男頻戲路開始深耕，庫存作品包括古裝武俠劇《赴山海》《英雄志》，或將築牢口碑護城河，形成具有辨識度的競爭力。
口碑對藝人生命力的重要性不言而喻，需要用作品一點一滴去積累，但又十分脆弱，也許因為一部作品頃刻間就會倒塌。所以維護口碑對藝人而言，是一項長期且艱巨的課題，它可能隨著輿論環境和行業演變而難度加大。但終歸一點，觀眾永遠會為好作品買單，因此用心創作優秀影視作品才是內娛藝人的口碑「護身符」。
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