從長安到西域:郎酒以音樂為媒決戰西北

「激動哭了,我見到sandy了!」

「有誰錄了lydia呀,當時忘記記錄了,真的好好聽!」

「新疆站有張含韻、韓紅!什麼時候開票,想去!」

「郎酒真的太給力了!」

七夕過去幾天了,抖音評論區里仍有不少西安人還在相互打招呼,討論著當日在奧體中心舉辦的「神采飛揚·中國郎之夜」演唱會,分享著郎酒帶給自己的驚喜,意猶未盡。

同時存在評論區的,還有已經悄悄開始「搶票」動作的新疆地區網友們,自從郎酒官宣了9月7日的「中國郎之夜」第二站烏魯木齊場次預熱啟動,眾多粉絲已經是躍躍欲試。

事實上,從西安首站的預熱到現在,關於中國郎之夜演唱會的討論,從長安一路到西域之城,已持續了近兩個月熱度不減。

尤其已經舉辦的「神采飛揚·中國郎之夜」首場演唱會,已成了西安人眼裡最「city」的事,僅在小紅書上,關於它的筆記就有一萬多篇。

一場演唱會,何至於此?

1.

這不是一場簡單的演唱會。

對於發起者郎酒而言,這是對3900萬老陝表達誠意的見面禮,是決戰西北吹響的號角。

為了讓更多消費者參與到此次「神采飛揚·中國郎之夜」演唱會活動中來,早在7月10日,郎酒就在西安國際會展中心舉辦了郎酒千商聯誼會,展開動員。

會上,郎酒董事長汪俊林與央視主創團隊以及1100多位西北地區核心經銷商代表聚首,宣布將圍繞「神采飛揚·中國郎之夜」演唱會,正式啟動百萬郎酒大品鑒、十萬網點大建設、千家商家大聯誼、百台演唱會公交大宣傳等活動,全力將西安打造成郎酒在西北的樣板市場。

也正是在這場聯誼會上確定的一系列「好吃、好喝、好玩」的線下活動,掀起了古城西安的「郎酒熱」。

百輛主題巴士在這一天起從西安發車,載著「中國郎之夜」的美好邀約,穿梭在古城內外的大街小巷,聯動咸陽、寶雞、榆林等周邊多個城市,在三秦大地之上不斷吸引消費者與郎酒一起奔赴長安七夕未央夜。

西安核心商圈,隨處可見「中國郎之夜」推廣位霸屏,不僅讓終端網點與消費者建立起了聯繫,西安消費者對於郎酒的品牌認可度更是直線飆升。

而在郎酒的營銷攻勢下,經銷商們更是全力配合,從7月10日到8月10日的整整一個月時間裡,終端商家們為了贏取驚喜大獎,發動員工每天雷打不動的在朋友圈轉發演唱會信息。

想要一品郎酒滋味的老陝在「美食地圖」的指引下,來到遍布西安的指定品鑒餐廳,將郎酒提供的價值百萬的免費贈飲美酒一掃而空。

盯上演唱會門票的年輕人,則將一瓶瓶的郎酒擺上了家宴的餐桌,現場給父母親朋們種起了草。

由此,今夏西安的婚宴、升學宴上,郎酒產品成了必不可少的時尚單品。有消費者直言,「雖然平時不太喝醬酒,但郎酒真的太圈粉了,拿來辦酒席,不僅喜慶還特別有面子。」

2.

與四川、貴州、安徽、江蘇等名酒的產銷大省相比,一直有善飲名頭的西北人,雖然坐擁500億白酒市場,但本地白酒產量卻並不算很多,且基本走不出本省範圍。

以陝西為例,除了西鳳酒年營收過50億元外,瀘康、城固、秦酒、長安老窖等等品牌,銷售額大都在1億元上下,影響力十分有限。

郎酒此番的高舉高打,對於本地品牌不啻是一場降維打擊。

而在過程中,「紅運郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·t8、順品郎、小郎酒」,郎酒七大戰略產品在西安的集體亮相,為消費者帶來了極深的印象。多香型、多品牌、全價位火力全開,力求給老陝人帶來不亞於「中國郎之夜」的味覺盛宴。

8月10日19時30分,隨著憂鬱王子姜育恆、搖滾鼻祖鄭鈞、暖心女聲江美琪、校園民謠開創者水木年華、情歌天后林憶蓮的陸續登場開唱,3萬多人現場狂歡、1000萬人共同見證、2億人線上圍觀,西安人關於郎酒的討論達到了高潮。

在這場突破快樂閾值的狂歡中,郎酒用過硬的品質和滿滿的誠意,調動起了大眾的參與熱情,用最短的時間走進了西安人的生活,收穫了認同和歸屬。

緊貼消費者,也正是郎酒以音樂為媒,打造此次聽覺盛宴的初衷,是郎酒對消費者需求的深刻洞察,凸顯了與消費者再貼緊一點的決心。由此,其品牌影響力更是以西安為中心滲透到了更廣闊的西北腹地。

一場明星搭台的聽覺盛宴,促成了酒企、經銷商、消費者的三方共贏,郎酒通過「中國郎之夜」演唱會在西北打造樣板市場已然初見成效。

9月7日,「神采飛揚·中國郎之夜」大型演唱會將移師烏魯木齊,以美酒為引,以音樂為媒,共賞大美新疆,共享神采飛揚中國郎。

不同的明星陣容,相同的國家級製作,火出圈的郎酒,這一次又將在新疆掀起怎樣的波瀾?