「7月30日晚，我們影院直播了巴黎奧運會乒乓球混合雙打決賽，王楚欽與孫穎莎組成的『莎頭』搭檔奪冠。這場比賽除了前三排不對外售票，幾乎滿座。在影院看比賽就是不一樣，氣氛直接拉滿，一起起立唱國歌的那份熱情以及自豪感，讓我記憶深刻。」8月2日，上海中影國際影城長泰廣場店影院經理王堯祺在接受第一財經日報採訪時表示。王堯祺不僅是影院經理，也是親身參與了奧運觀賽的球迷。
早在2022年卡達世界盃期間，曾有電影院試圖做過直播，但因沒有獲得授權被叫停。而這一次奧運直播，是中影集團與中央廣播電視總台合作並在影城進行合規直播的。
除了能在影院看奧運以外，上海的部分書局也為觀眾提供了觀賽場所。據上海市虹口區政府官方微信公眾號，前不久剛剛正式營業的1929辛墾書局開設了「奧運專場」活動。
燈塔專業版統計，截至8月2日，巴黎奧運會開幕式累計票房137.5萬。二線城市是票房貢獻主力，女性是主要的觀賽人群。
據王堯祺介紹，目前他所在的影院目前已經進行了一場奧運開幕式的轉播以及一場乒乓球混雙比賽的轉播。根據線上想看人數來看，乒乓球比賽的觀看人數最高，接下來影院還會直播乒乓球男單決賽、女單決賽、男團決賽和女團決賽。
「在影院觀賽的票價和同期的電影票是一致的。那場乒乓球混雙決賽，我們影院拿出了442個座位的cinity廳作為直播廳，不僅面積最大，而且畫面質感更細膩、聲音更具臨場感。我認為，直播奧運會這種模式特別好，能在一定程度上豐富影院的播放內容。」
中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山認為，從觀看體驗來說，無論是線下演藝還是體育賽事，在影院觀看都可以達到賽事現場只有少數觀眾才能享受到的優質的視聽效果，也就是「全員c位」，比如運動員扣球的動作、呼吸和汗水都可以看得非常清楚，避免了傳統賽事現場存在的不可避免的座位不佳等情況。
從行業角度來說，孫佳山認為，將電影院納入觀看奧運比賽的場景，是影視領域為代表的媒介融合的鮮活案例。媒介融合的概念已經提出了10年，在這個大的發展趨勢下，觀眾能在大型影院熒幕上觀看原來僅在電視、平板和手機上才能觀看的內容，實際上也意味著在影視領域進一步探索規範的版權市場秩序。
孫佳山進一步指出：「實際上，院線產能在一定程度上已經是過剩的，線下院線自負盈虧，所以如何收回成本是非常現實的問題。影院觀賽意味著我們正在探索院線場景多樣化經營的新路徑，這對影院的整體發展是有利的，可以減輕院線背負巨大的經營壓力。」
天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存與影院的相關企業8.1萬餘家；其中，2024年1月-6月，新增註冊相關企業6763餘家，與2023年同比增長18.98%。從地域分布來看，廣東、北京以及山東，三地所擁有的相關企業位居前列，分別有9462餘家、8269餘家以及4926餘家；佔全國總數的佔比分別為11.64%、10.17%、6.06%。
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